在線廣告隱藏對環境的影響是什麼?

在線廣告不會印在紙上或乙烯基上。它們也不會被運送到物理位置。然而,他們仍然有碳足跡。一些研究人員說,它實際上非常大,因為它們的一切都涉及電力。 

“在線廣告的能量負擔相當大,迫切需要研究人員和行業的關注。 關於該主題的一項熱門研究 說。 

如今,人們開始尋找衡量和減少數字供應鏈中碳排放的方法。但是,毫不奇怪,這個問題不僅僅是有點複雜。  

在線廣告與碳排放之間的聯繫

在廣告的整個生命週期中,從廣告製作到觀看,都會消耗大量能源。很有可能, 一大塊電力 由煤炭,天然氣或石油等化石燃料產生,燃燒時會釋放二氧化碳。

以下是在線廣告需要能量的一些基本方式:

  • 電力運行您用來組織數位廣告系列的軟體。
  • 您存儲工作的「雲」實際上是資料中心中耗電的伺服器。
  • 如果創意需要拍攝,那麼有什麼東西正在為該設備和到達那裡的交通提供動力。 
  • 一旦廣告製作完成,通過程式化手段將其呈現在消費者面前,就會將精力充沛的廣告技術參與者帶入畫面。
  • 能源為獲得廣告展示的用戶的設備提供支援。

Martech諮詢公司55表示,帶有視頻,社交,展示和搜索廣告的虛構數位廣告活動可以產生 323噸二氧化碳當量 來自創意製作、內容檢視、程式化展示、拍賣計算和針對目標受眾的數據存儲等來源。它說,這個數字大約是16名美國人的年度碳足跡。 

合作解決媒體脫碳問題 

廣告生態系統已經開始認識到內容創作的負面影響。2022年8月 從好循環學習,自稱是一個以目的為動力的廣告平臺,發現了以下結果:

  • 76%的美國營銷人員認為,數位廣告行業需要採取更多措施來幫助減少碳排放。
  • 34%的受訪者認為他們受到客戶減少碳排放的壓力,而28%的受訪者感到來自股東的壓力。 
  • 51%的美國營銷人員表示,他們的組織計劃在未來某個時候在數位廣告中實現凈零排放,但只有24%的人設定了目標。 
  • 61%的美國營銷人員表示,他們正在跟蹤其數位廣告活動產生的碳排放量。

美國的營銷人員並不是唯一看到廣告與氣候變化之間潛在聯繫的人。 

2020年,英國廣告業啟動 廣告淨零 “立即採取集體的行業行動,説明到2030年底通過廣告的開發,生產和媒體投放實現真正的淨零碳排放。它專注於一般的廣告(包括印刷,電視,視頻點播和家庭),而不僅僅是數字廣告。

該努力的五點行動計劃包括讓廣告商,代理商和製作公司承諾衡量和減少對環境的影響。 

集團 宣佈向美國和歐盟進行國際擴張 在最近一次於 2022 年 6 月舉行的戛納國際創意節上。加入這項工作的是美國三大廣告貿易協會,ANA,4A和IAB,以及一些大型廣告代理控股公司。

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計算當今在線廣告排放的多種方法

衡量和減少活動的排放並不容易。一個原因是因為有很多方法可以進行測量。

Good-Loop發現,45%的受訪者正在使用他們內部構建的碳計算機。另一種選擇是使用與廣告凈零點關聯的計算機,從 廣告綠色,廣告製作可持續發展計劃。 

公司還可以聘請專家進行計算。 範圍3例如,它是一家幫助企業衡量整個媒體和廣告供應鏈排放的初創公司。 

與此同時,WPP擁有的媒體機構GroupM對如何衡量廣告活動的“從開發到交付”的碳足跡有自己的想法。 

2022年7月,它發佈了 報告 包含參數,數據輸入和方法,這將是它所謂的「業界最強大的全球碳計算機」的基礎。它計劃在今年晚些時候向群邑的客戶推出該計算機。 

歸因於某些活動的排放量將被計入計算中。例如,對於數位視頻活動,群邑指出,這些活動可能包括內容製作以及運輸和餐飲等相關商品和服務。雲存儲、廣告的互聯網傳輸、程式化投放以及最終使用者設備上廣告的解析是其他潛在活動。 

該機構認為其方法可以幫助標準化行業的衡量標準。“跨公司,平臺和市場的不同標準正在推遲有意義的行動,”群邑全球首席執行官克利斯蒂安·朱爾在 新聞稿.“通過分享這個全球框架,我們希望開始使我們的行業與一套一致的標準保持一致,這些標準將為媒體供應鏈的快速脫碳創造明確的目標和激勵措施。

行業不一致

Ad Net Zero行動計劃的另一個要素是“利用廣告的力量加速向消費者更可持續的產品和服務的轉變”。這使得為化石燃料公司工作的機構(如群邑的母公司WPP)的情況變得複雜化。 

今天,一些聲音正在走得更遠,而不僅僅是推動使廣告製作更具可持續性。 清潔廣告素材, 例如,它稱自己為「廣告商,公關專業人士及其客戶切斷與化石燃料聯繫的運動」。其網站指出,“一個針對化石燃料客戶的競選活動可以抵消一個機構的所有可持續發展收益。

值得注意的是,今年在戛納電影節上也展示了對化石燃料廣告的挫敗感,當時 綠色和平組織舉行抗議活動.

貴公司可以通過哪些方式減少碳足跡? 

變得更加環保是一項長期承諾,但您今天可以採取以下一些舉措:

  • 碳補償.
  • 在您的工作場所使用可再生能源,並與合作夥伴(包括您的雲服務提供者)合作。
  • 警惕廣告欺詐,這會浪費資源,包括能源。
  • 考慮各種創意選擇對環境的影響。555指出,視頻是「最重」的廣告格式,並建議製作更短,解析度更低的視頻。 

如何 ShareThis 關注可持續發展

在 ShareThis,我們要以身作則。我們為迄今為止的努力感到自豪。它們包括:

  • 降級我們的辦公室並切換到「隨時隨地工作」政策。這既減少了我們日常使用的能源量,也減少了員工進入辦公室時使用的能源。
  • 我們設計了 數據向善 幫助營銷人員覆蓋對某些原因(包括氣候變化)充滿熱情的受眾群體的細分受眾。這可以説明建立對地球影響的認識,併為消費者提供解決方案,以改善他們所生活的世界。
  • 我們 ShareThis Cares委員會使用我們「數據為善」部分所賺取收益的20%來回饋活動家組織。委員會已向 清潔空氣工作組地球正義,他們正在與他們合作,為工作人員創建一個研討會,以瞭解他們作為個人可以做些什麼來應對氣候變化。

我們知道,作為一個組織,我們還有很長的路要走,以進一步減少我們的碳足跡,我們將繼續在內部和與我們的合作夥伴進行討論,以確定潛在的改進領域。我們相信,對於我們的員工、我們的客戶和地球來說,這項努力是正確的。

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ShareThis 自 2007 年以來,通過綜合社會共用、興趣和意圖數據,解鎖了全球數位行為的力量。受全球超過300萬個功能變數名稱的消費者行為推動, ShareThis 觀察真實人員在真實數位目的地上的即時操作。

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