Online-Anzeigen werden nicht auf Papier oder Vinyl gedruckt. Sie werden auch nicht zu physischen Orten transportiert. Dennoch haben sie einen ökologischen Fußabdruck. Einige Forscher sagen, dass er sogar ziemlich groß ist, weil alles, was mit ihnen zu tun hat, mit Strom zu tun hat.
"Die Energiebelastung durch Online-Werbung ist beträchtlich und erfordert dringend die Aufmerksamkeit von Forschern und Industrie". eine populäre Studie zu diesem Thema sagt.
Heute geht es darum, Wege zur Messung und Reduzierung der Kohlenstoffemissionen in der digitalen Lieferkette zu finden. Aber es überrascht nicht, dass das Thema mehr als nur ein wenig kompliziert ist.
Der Zusammenhang zwischen Online-Werbung und Kohlenstoffemissionen
Während des gesamten Lebenszyklus einer Anzeige, von der Produktion bis zur Anzeige, wird viel Energie verbraucht. Die Chancen stehen gut, einen Teil dieses Stroms wird durch einen fossilen Brennstoff wie Kohle, Erdgas oder Erdöl erzeugt, der bei der Verbrennung Kohlendioxid freisetzt.
Hier sind einige grundlegende Möglichkeiten, wie Online-Werbung Energie benötigt:
- Mit Strom wird die Software betrieben, mit der Sie Ihre digitalen Kampagnen erstellen.
- Die "Wolke", in der Sie Ihre Arbeit speichern, ist eigentlich ein Server in einem Rechenzentrum, der Strom verbraucht.
- Wenn ein Kreativer zu einem Dreh aufruft, wird die Ausrüstung und der Transport dorthin von irgendetwas angetrieben.
- Ist eine Anzeige erst einmal produziert, wird sie den Verbrauchern über programmatische Mittel vor Augen geführt, was energieintensive Adtech-Unternehmen auf den Plan ruft.
- Die Energieversorgung der Geräte der Nutzer, denen die Werbeeinblendung angezeigt wird.
Das Martech-Beratungsunternehmen fifty-five sagt, dass eine fiktive digitale Werbekampagne mit Video-, Social-, Display- und Suchanzeigen Folgendes bewirken kann 323 Tonnen Kohlendioxid-Äquivalent aus Quellen wie der kreativen Produktion, der Betrachtung von Inhalten, programmatischen Anzeigen, Auktionsberechnungen und der Datenspeicherung für die Zielgruppenansprache. Diese Menge entspricht in etwa dem jährlichen CO2-Fußabdruck von 16 Amerikanern.
Gemeinsame Bemühungen um die Dekarbonisierung der Medien
Die Werbebranche hat begonnen, die negativen Auswirkungen der Erstellung von Inhalten zu erkennen. Ein August 2022 Studie von Good-Loopdie sich selbst als zielgerichtete Werbeplattform bezeichnet, hat folgende Ergebnisse erzielt:
- 76 % der US-Vermarkter sind der Meinung, dass die digitale Werbeindustrie mehr tun muss, um zur Verringerung der Kohlenstoffemissionen beizutragen.
- 34 % fühlen sich von ihren Kunden unter Druck gesetzt, die Kohlendioxidemissionen zu verringern, während 28 % Druck von ihren Aktionären verspüren.
- 51 % der US-Vermarkter geben an, dass ihr Unternehmen plant, irgendwann in der Zukunft bei der digitalen Werbung Netto-Null zu erreichen, aber nur 24 % haben sich Ziele gesetzt.
- 61 % der US-Vermarkter geben an, dass sie die durch ihre digitalen Werbekampagnen verursachten Kohlenstoffemissionen verfolgen.
Die Vermarkter in den USA sind nicht die einzigen, die einen möglichen Zusammenhang zwischen Werbung und Klimawandel sehen.
Im Jahr 2020 hat die britische Werbeindustrie Anzeige Netto-Null "für sofortige, kollektive Maßnahmen der Branche, um bis Ende 2030 zu erreichen, dass bei der Entwicklung, Produktion und Platzierung von Werbung in den Medien tatsächlich keine Kohlenstoffemissionen mehr entstehen." Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Werbung im Allgemeinen (einschließlich Print, TV, Video-on-Demand und Out-of-Home), nicht nur auf der digitalen Werbung.
Der Fünf-Punkte-Aktionsplan sieht vor, dass sich Werbetreibende, Agenturen und Produktionsfirmen verpflichten, ihre Umweltauswirkungen zu messen und zu reduzieren.
Die Gruppe kündigte eine internationale Expansion in die Vereinigten Staaten und die Europäische Union an auf dem letzten Cannes Lions Festival im Juni 2022. Zu denjenigen, die sich den Bemühungen anschließen, gehören die drei führenden US-Werbefachverbände ANA, 4A's und IAB sowie eine Reihe großer Holdinggesellschaften von Werbeagenturen.
Viele Wege zur Berechnung von Emissionen in der Online-Werbung heute
Die Messung und Reduzierung der Emissionen von Kampagnen ist nicht einfach. Ein Grund dafür ist, dass es viele Möglichkeiten gibt, die Messung durchzuführen.
Good-Loop fand heraus, dass 45 % der Befragten einen selbst entwickelten Kohlenstoffrechner verwenden. Eine weitere Option ist die Verwendung eines Rechners, der mit Ad Net Zero von AdGreeneine Initiative zur Nachhaltigkeit in der Werbeproduktion.
Die Unternehmen können auch Experten mit den Berechnungen beauftragen. Umfang3ist beispielsweise ein Start-up, das Unternehmen bei der Messung von Emissionen in der gesamten Medien- und Werbelieferkette unterstützt.
Die zum WPP gehörende Medienagentur GroupM hat ihre eigenen Vorstellungen davon, wie man den CO2-Fußabdruck von Werbekampagnen "von der Entwicklung bis zur Auslieferung" messen kann.
Im Juli 2022 veröffentlichte sie ein Bericht mit den Parametern, Dateneingaben und der Methodik, die die Grundlage für den, wie es heißt, "robustesten globalen Kohlenstoffrechner der Branche" bilden werden. Es ist geplant, diesen Rechner den GroupM-Kunden im Laufe dieses Jahres vorzustellen.
Die Emissionen, die bestimmten Aktivitäten zugeschrieben werden, werden bei den Berechnungen berücksichtigt. Bei einer digitalen Videokampagne könnten diese Aktivitäten laut GroupM beispielsweise die Produktion von Inhalten und damit verbundene Waren und Dienstleistungen wie Transport und Catering umfassen. Cloud-Speicher, Internet-Übertragung einer Anzeige, programmatische Auslieferung und Auflösung der Anzeige auf dem Gerät des Endnutzers sind weitere mögliche Aktivitäten.
Die Agentur ist der Meinung, dass ihre Methodik dazu beitragen kann, die Messung in der Branche zu standardisieren. "Unterschiedliche Standards für verschiedene Unternehmen, Plattformen und Märkte verzögern sinnvolle Maßnahmen", sagte Christian Juhl, CEO von GroupM Global, in einem Presseerklärung. "Durch die gemeinsame Nutzung dieses globalen Rahmens hoffen wir, unsere Branche auf einheitliche Standards auszurichten, die klare Ziele und Anreize für eine rasche Dekarbonisierung der Medienlieferkette schaffen werden.
Eine Inkonsequenz der Industrie
Ein weiteres Element des Aktionsplans von Ad Net Zero besteht darin, "die Macht der Werbung zu nutzen, um den Wechsel zu nachhaltigeren Produkten und Dienstleistungen für die Verbraucher zu beschleunigen". Das erschwert die Situation für Agenturen, die für Unternehmen mit fossilen Brennstoffen arbeiten, wie die Muttergesellschaft von GroupM, WPP.
Heute gibt es einige Stimmen, die über die Forderung nach einer nachhaltigeren Werbeproduktion hinausgehen. Saubere Kreative, bezeichnet sich selbst als "eine Bewegung von Werbetreibenden, PR-Fachleuten und ihren Kunden, die ihre Beziehungen zu fossilen Brennstoffen abbrechen". Auf ihrer Website heißt es: "Eine Kampagne für einen Kunden aus dem Bereich der fossilen Brennstoffe kann alle Nachhaltigkeitsgewinne einer Agentur zunichte machen.
Die Enttäuschung über die Werbung für fossile Brennstoffe war dieses Jahr auch in Cannes zu spüren, als Greenpeace veranstaltete eine Protestaktion.
Wie kann Ihr Unternehmen seinen ökologischen Fußabdruck verringern?
Umweltfreundlicher zu werden ist eine langfristige Verpflichtung, aber hier sind einige Initiativen, die Sie heute ergreifen können:
- Kaufen Kohlenstoff-Ausgleiche.
- Nutzen Sie an Ihrem Arbeitsplatz erneuerbare Energien und arbeiten Sie mit Partnern zusammen, die dies ebenfalls tun, z. B. mit Ihrem Cloud-Anbieter.
- Seien Sie wachsam gegenüber Anzeigenbetrug, der Ressourcen, einschließlich Energie, verschwendet.
- Berücksichtigen Sie die Umweltauswirkungen der verschiedenen kreativen Optionen. Fifty-five weist darauf hin, dass Video das "schwerste" Werbeformat ist, und schlägt vor, zum Beispiel kürzere Videos mit geringerer Auflösung zu erstellen.
Wie ShareThis ein Auge auf die Nachhaltigkeit wirft
Auf ShareThis wollen wir mit gutem Beispiel vorangehen. Wir sind stolz auf unsere bisherigen Bemühungen. Sie umfassen:
- Verkleinerung unserer Büros und Umstellung auf "Arbeiten von überall". Dies reduziert sowohl den täglichen Energieverbrauch an unseren Standorten als auch den Energieverbrauch unserer Mitarbeiter für die Anreise ins Büro.
- Wir haben entworfen Daten für den guten Zweck Segmente, die Vermarktern helfen, Zielgruppen zu erreichen, die sich für bestimmte Anliegen wie den Klimawandel engagieren. Dies kann dazu beitragen, das Bewusstsein für die Auswirkungen auf unseren Planeten zu schärfen und den Verbrauchern Lösungen anzubieten, die die Welt, in der sie leben, verbessern werden.
- Unser ShareThis Cares Committee spendet 20 % der Erlöse aus unseren Data For Good-Segmenten an gemeinnützige Organisationen. Das Komitee hat gespendet an die Task Force Saubere Luft und EarthJusticemit denen sie gemeinsam ein Seminar für Mitarbeiter veranstalten, in dem sie lernen, was sie als Einzelne im Kampf gegen den Klimawandel tun können.
Wir wissen, dass wir noch einen Weg vor uns haben, um unseren ökologischen Fußabdruck als Unternehmen weiter zu verringern, und wir führen weiterhin interne Diskussionen und Gespräche mit unseren Partnern, um potenzielle Verbesserungsbereiche zu ermitteln. Wir sind davon überzeugt, dass diese Bemühungen das Richtige für unsere Mitarbeiter, unsere Kunden und unseren Planeten sind.
