Os anúncios online não são impressos em papel ou vinil. Também não são transportados para locais físicos. No entanto, ainda têm uma pegada de carbono. Alguns investigadores dizem que é na realidade bastante grande porque tudo neles envolve electricidade.
"A carga energética da publicidade em linha é considerável e requer urgentemente a atenção de investigadores e indústrias". um estudo popular sobre o tema diz.
Hoje em dia, há uma dinâmica em torno de encontrar formas de medir e reduzir as emissões de carbono na cadeia de fornecimento digital. Mas, não surpreendentemente, a questão é mais do que um pouco complicada.
A Ligação entre a Publicidade Online e as Emissões de Carbono
É utilizada muita energia ao longo do ciclo de vida de um anúncio, desde a sua produção até à sua visualização. As hipóteses são as seguintes, um pedaço dessa electricidade é gerado por um combustível fóssil como o carvão, gás natural ou petróleo que liberta dióxido de carbono quando é queimado.
Aqui estão algumas formas básicas de publicidade online que requerem energia:
- A electricidade gere o software que utiliza para a realização de campanhas digitais.
- A "nuvem" onde armazena o seu trabalho é na realidade um servidor num centro de dados que utiliza electricidade.
- Se o criativo pede uma filmagem, algo está a alimentar esse equipamento e o transporte para lá chegar.
- Uma vez produzido um anúncio, colocá-lo à frente dos consumidores através de meios programáticos traz à cena os jogadores de adtech com grande consumo de energia.
- A energia alimenta os dispositivos dos utilizadores que são servidos a impressão publicitária.
A consultoria martech cinquenta e cinco diz que uma campanha publicitária digital fictícia com anúncios de vídeo, sociais, de exibição e de pesquisa pode produzir 323 toneladas de dióxido de carbono equivalente de fontes como a produção criativa, visualização de conteúdos, exibição programática, cálculos de leilões, e armazenamento de dados para direccionar o público. Essa quantidade, diz, é aproximadamente a pegada anual de carbono de 16 americanos.
Esforços de colaboração para a descarbonização dos meios de comunicação
O ecossistema publicitário começou a reconhecer os impactos negativos da criação de conteúdos. Em Agosto de 2022 estudo de Good-Loopque se autodenomina uma plataforma publicitária com um propósito, encontrou os seguintes resultados:
- 76% dos comerciantes americanos acreditam que a indústria da publicidade digital precisa de fazer mais para ajudar a reduzir as emissões de carbono.
- 34% sentem que estão sob pressão dos seus clientes para reduzir as emissões de carbono enquanto 28% sentem a pressão dos seus accionistas.
- 51% dos comerciantes dos EUA dizem que a sua organização planeia atingir o zero líquido na publicidade digital em algum momento no futuro, mas apenas 24% estabeleceram objectivos.
- 61% dos comerciantes dos EUA dizem estar a seguir as emissões de carbono geradas pelas suas campanhas de publicidade digital.
Os comerciantes nos EUA não são os únicos a ver uma potencial ligação entre a publicidade e as alterações climáticas.
Em 2020, a indústria publicitária do Reino Unido lançou Ad Net Zero "para uma acção imediata e colectiva da indústria para ajudar a alcançar uma real rede zero de emissões de carbono do desenvolvimento, produção, e colocação de publicidade nos meios de comunicação social até ao final de 2030". Centra-se na publicidade em geral (incluindo impressão, TV, vídeo a pedido, e fora de casa), e não apenas na publicidade digital.
O plano de acção de cinco pontos do esforço inclui ter anunciantes, agências, e empresas de produção a comprometerem-se a medir e reduzir os seus impactos no ambiente.
O grupo anunciou uma expansão internacional para os Estados Unidos e a União Europeia no mais recente festival de Cannes Lions, em Junho de 2022. Entre os que se juntaram ao esforço estão as três principais associações comerciais de publicidade dos EUA, a ANA, a 4A, e a IAB, e várias grandes empresas holding de agências de publicidade.
Muitas Maneiras de Calcular Emissões na Publicidade Online Hoje
Medir e reduzir as emissões das campanhas não são fáceis. Uma razão é porque há muitas maneiras de se fazer a medição.
A Good-Loop descobriu que 45% dos inquiridos estão a utilizar uma calculadora de carbono que construíram internamente. Outra opção é utilizar uma calculadora associada à Ad Net Zero de AdGreenuma iniciativa de sustentabilidade da produção de publicidade.
As empresas também podem contratar peritos para fazer os cálculos. Âmbito3A empresa é, por exemplo, um startup que ajuda as empresas a medir as emissões de toda a cadeia de abastecimento dos meios de comunicação e da publicidade.
Entretanto, a agência de comunicação social GroupM, propriedade do WPP, tem as suas próprias ideias sobre como medir a pegada de carbono das campanhas publicitárias "desde o desenvolvimento até à entrega".
Em Julho de 2022, lançou um relatório contendo os parâmetros, os dados introduzidos, e a metodologia que será a base do que chama "a calculadora global de carbono mais robusta da indústria". Planeia estrear essa calculadora aos clientes do GroupM no final deste ano.
As emissões que são atribuídas a certas actividades serão tidas em conta nos cálculos. Para uma campanha de vídeo digital, por exemplo, o GroupM nota que estas actividades poderiam incluir a produção de conteúdos e bens e serviços relacionados, como transporte e restauração. O armazenamento em nuvem, a transmissão via Internet de um anúncio, a entrega programática, e a resolução do anúncio no dispositivo do utilizador final são outras actividades potenciais.
A agência pensa que a sua metodologia pode ajudar a padronizar a medição para a indústria. "Ter padrões diferentes entre empresas, plataformas e mercados está a atrasar uma acção significativa", disse Christian Juhl, CEO Global do GroupM, numa comunicado de imprensa. "Ao partilhar este quadro global, esperamos começar a alinhar a nossa indústria por trás de um conjunto consistente de padrões que criará objectivos claros e incentivos para a rápida descarbonização da cadeia de fornecimento dos meios de comunicação".
Uma Inconsistência da Indústria
Outro elemento do plano de acção da Ad Net Zero é "utilizar o poder da publicidade para acelerar a mudança para produtos e serviços mais sustentáveis para os consumidores". Isto complica o quadro para agências que trabalham para empresas de combustíveis fósseis, como a empresa-mãe do GroupM, a WPP.
Hoje em dia, algumas vozes vão mais longe do que apenas pressionar para tornar a produção publicitária mais sustentável. Criativos Limpos, por exemplo, intitula-se "um movimento de anunciantes, profissionais de RP, e dos seus clientes cortando laços com os combustíveis fósseis". O seu website afirma, "Uma campanha para um cliente de combustíveis fósseis pode anular todos os ganhos de sustentabilidade de uma agência".
Notavelmente, a frustração sobre a publicidade a combustíveis fósseis também esteve patente em Cannes este ano, quando O Greenpeace encenou um protesto.
Quais são algumas formas de a sua empresa poder reduzir a sua pegada de carbono?
Tornar-se mais amigo do ambiente é um compromisso a longo prazo, mas aqui estão algumas iniciativas que pode tomar hoje:
- Comprar compensações de carbono.
- Utilize energia renovável no seu local de trabalho, e trabalhe com parceiros que também o façam, incluindo o seu fornecedor de serviços na nuvem.
- Esteja atento à fraude publicitária, que desperdiça recursos, incluindo energia.
- Considerar o impacto ambiental de várias opções criativas. Cinquenta e cinco notas que o vídeo é o "mais pesado" dos formatos publicitários e sugere a realização de vídeos mais curtos e de menor resolução, por exemplo.
Como Partilhar Isto é Manter um Olho na Sustentabilidade
Na ShareThis, queremos liderar pelo exemplo. Estamos orgulhosos dos nossos esforços até agora. Eles incluem:
- Desgraduação dos nossos escritórios e mudança para uma política de "trabalho a partir de qualquer lugar". Isto reduz tanto a quantidade de energia que utilizamos no dia-a-dia nos nossos locais como a energia utilizada pelos nossos funcionários para viajar para o escritório.
- Concebemos Dados para o Bem segmentos que ajudam os marqueteiros a alcançar audiências apaixonadas por certas causas, incluindo as alterações climáticas. Isto pode ajudar a criar consciência sobre os efeitos no nosso planeta e oferecer aos consumidores soluções que melhorem o mundo em que vivem.
- O nosso Comité de Cuidados de Saúde devolve às organizações activistas 20% das receitas obtidas pelos nossos dados para bons segmentos. O comité fez uma doação para o Força Tarefa Ar Limpo e EarthJusticecom quem estão a estabelecer parcerias para criar um seminário para os membros do pessoal aprenderem o que podem fazer como indivíduos para combater as alterações climáticas.
Sabemos que ainda temos um caminho a percorrer para reduzir ainda mais a nossa pegada de carbono como organização, e continuamos a ter discussões a nível interno e com os nossos parceiros para identificar potenciais áreas de melhoria. Estamos confiantes de que este esforço é a coisa certa a fazer pelos nossos funcionários, pelos nossos clientes e pelo planeta.
