オンライン広告は、紙やビニールに印刷されているわけではありません。物理的な場所に移動することもありません。しかし、それでも二酸化炭素排出量はあります。研究者の中には、広告のすべてが電気に関連しているため、二酸化炭素排出量はかなり大きいという人もいます。
"オンライン広告のエネルギー負荷は相当なものであり、研究者や産業界が早急に注意を払う必要があります。" 一流研究 は言う。
今日、デジタル・サプライ・チェーンにおける二酸化炭素排出量を測定し、削減する方法を見出そうという機運が高まっています。しかし、驚くことではありませんが、この問題は少しばかり複雑です。
オンライン広告と二酸化炭素排出量の関係
広告の制作から視聴までのライフサイクルには、多くのエネルギーが使われています。チャンスです。 その電気代の一部を は、石炭、天然ガス、石油などの化石燃料によって生成され、燃やすと二酸化炭素を放出します。
ここでは、ネット広告がエネルギーを必要とする基本的な方法を紹介します。
- 電気は、デジタルキャンペーンを組み立てるために使用するソフトウェアを動かしています。
- あなたが仕事を保存している「クラウド」は、実は電気を使うデータセンターのサーバーなのです。
- クリエイティブから撮影の依頼があれば、その機材や移動のための動力源となるものがあります。
- 広告を制作した後、プログラマティックな手段で消費者に届けるには、エネルギーを必要とするアドテクノロジーのプレーヤーが登場します。
- 広告インプレッションを配信されたユーザーの端末に電力を供給します。
マーテックコンサルタンシーfifty-fiveは、動画、ソーシャル、ディスプレイ、検索広告を使った架空のデジタル広告キャンペーンで、次のような成果を上げることができると述べています。 二酸化炭素換算で323トン クリエイティブ制作、コンテンツ閲覧、プログラマティックディスプレイ、オークション計算、視聴者ターゲティングのためのデータストレージといったソースからのものです。この量は、アメリカ人16人の年間二酸化炭素排出量に相当するそうです。
メディアの脱炭素化に向けた協働の取り組み
広告エコシステムは、コンテンツ制作の負の影響を認識し始めた。2022年8月の グッドループの研究目的別広告プラットフォームを自称する「株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ」では、以下のような結果を得ました。
- 米国のマーケティング担当者の76％が、デジタル広告業界は二酸化炭素排出量削減のためにもっと努力する必要があると考えています。
- 34%が顧客から二酸化炭素排出量の削減を迫られていると感じ、28%が株主から圧力を受けていると感じています。
- 米国のマーケティング担当者の51%が、将来のある時点でデジタル広告のネットゼロ化を計画していると回答していますが、目標を設定しているのは24%に過ぎません。
- 米国のマーケティング担当者の61％が、デジタル広告キャンペーンで発生した二酸化炭素排出量を追跡していると回答しています。
広告と気候変動との間に潜在的な関連性を見出しているのは、米国のマーケティング担当者だけではありません。
2020年、イギリスの広告業界が立ち上げた アド・ネット・ゼロ "2030年末までに広告の開発、制作、メディア掲載による実質的なネット・ゼロ・カーボン排出の達成を支援するために、業界の集団的行動を直ちに起こすこと "です。デジタル広告だけでなく、広告全般（印刷物、テレビ、ビデオオンデマンド、アウトオブホームを含む）を対象としています。
この取り組みでは、広告主、代理店、制作会社が環境への影響を測定し、削減することを約束するなど、5項目のアクションプランが設定されています。
グループ 米国と欧州連合への国際展開を発表 2022年6月に開催された直近のカンヌライオンズ・フェスティバルでこの取り組みに参加するのは、米国の3大広告業界団体であるANA、4A's、IABと、多数の大手広告代理店持株会社です。
今日のオンライン広告における排出量の計算方法の多さ
キャンペーンの排出量を測定し、削減することは簡単ではありません。その理由のひとつは、計測の方法がたくさんあるためです。
Good-Loopの調べでは、45％の回答者が自社で構築した炭素計算機を使用しています。また、アド・ネット・ゼロに関連した計算機を使用するという選択肢もあります。 アドグリーン広告制作におけるサステナビリティの取り組み。
また、企業は専門家に計算を依頼することもできます。 スコープ3は、メディアや広告のサプライチェーン全体の排出量を測定するビジネスを支援する新興企業です。
一方、WPP傘下のメディアエージェンシーであるGroupMは、広告キャンペーンの "開発から配信まで "の二酸化炭素排出量を測定する方法について独自の考えを持っています。
2022年7月、リリース しきゅうしょ は、「業界で最も堅牢なグローバル炭素計算機」と呼ぶものの基礎となるパラメータ、データ入力、方法論を含んでいます。この計算機は、今年後半にGroupMのクライアントに公開される予定です。
特定の活動に起因する排出量は、計算に加味されます。例えば、デジタルビデオキャンペーンの場合、これらの活動には、コンテンツ制作や、輸送やケータリングなどの関連する商品やサービスが含まれるとGroupMは指摘しています。クラウドストレージ、広告のインターネット伝送、プログラマティック配信、エンドユーザーのデバイスでの広告の解像度なども、潜在的な活動として挙げられます。
グループMは、その方法論が業界の測定を標準化するのに役立つと考えています。「企業やプラットフォーム、市場によって基準が異なることは、意味のある行動を遅らせることになります。 プレスリリース.「このグローバルなフレームワークを共有することで、メディアのサプライチェーンを迅速に脱炭素化するための明確な目標とインセンティブを生み出す、一貫した基準のもとに、我々の業界の足並みをそろえ始めることを望んでいます」。
業界の矛盾
Ad Net Zeroの行動計画のもうひとつの要素は、"広告の力を使って、消費者がより持続可能な製品やサービスへの切り替えを加速させる "ことです。このことは、GroupMの親会社であるWPPのような化石燃料企業のために働くエージェンシーにとって、状況を複雑にしています。
現在では、広告制作のサステナビリティを推し進めるだけでなく、さらに踏み込んだ声も聞かれるようになりました。 クリーンなクリエイティブ。 例えば、「化石燃料との関係を断つ広告主、PR専門家、そしてそのクライアントによる運動」を自称しています。そのウェブサイトには、「化石燃料を扱うクライアントのための一つのキャンペーンが、エージェンシーのサステナビリティの成果をすべて台無しにしかねない」と書かれています。
化石燃料の広告に対する不満は、今年のカンヌでも発揮されました。 グリーンピースによる抗議行動.
あなたの会社のカーボンフットプリントを削減する方法にはどのようなものがありますか？
環境に配慮することは長期的な取り組みですが、今日からできる取り組みもあります。
- 購入 カーボンオフセット.
- 職場で再生可能エネルギーを使用し、クラウドサービスプロバイダーを含め、同様に再生可能エネルギーを使用するパートナーと協力する。
- エネルギーなどの資源を浪費する広告詐欺に注意すること。
- さまざまなクリエイティブのオプションが環境に与える影響について検討する。フィフティファイは、動画が広告フォーマットの中で「最も重い」ことを指摘し、例えば、より短く、より低解像度の動画を作ることを提案しています。
ShareThis サステナビリティに目を向ける方法
ShareThis 、私たちは模範となるような行動をとりたいと考えています。私たちは、これまでの取り組みに誇りを持っています。その内容は以下の通りです。
- オフィスをダウングレードし、「どこでも仕事できる」ポリシーに切り替えました。これにより、拠点で日々使用するエネルギー量と、スタッフがオフィスに移動する際に使用するエネルギー量の両方を削減することができます。
- をデザインしました。 データ・フォー・グッド 気候変動など、特定の問題に熱心な消費者にマーケティング担当者がリーチするためのセグメントです。これにより、地球への影響についての認識を高め、消費者が住む世界をより良くするための解決策を提供することができます。
- ShareThis Cares Committeeは、Data For Goodセグメントで得た収益の20％を活動家団体に還元しています。この委員会は、これまでに、以下の団体に寄付を行いました。 クリーンエアタスクフォース および アースジャスティスこのセミナーは、気候変動に立ち向かうために個人として何ができるかを学ぶことを目的としています。
私たちは、組織として二酸化炭素排出量をさらに削減するにはまだ道半ばであることを認識しており、改善の可能性がある分野を特定するために社内やパートナーとの話し合いを続けています。この取り組みは、従業員、お客様、そして地球にとって正しいことだと確信しています。
