Gli annunci online non sono stampati su carta o vinile. Non vengono nemmeno trasportati in luoghi fisici. Tuttavia, hanno comunque un'impronta di carbonio. Secondo alcuni ricercatori, è piuttosto grande perché tutto ciò che li riguarda coinvolge l'elettricità.
"L'onere energetico della pubblicità online è considerevole e richiede urgentemente l'attenzione di ricercatori e industrie". uno studio popolare sull'argomento dice.
Oggi si sta cercando di trovare il modo di misurare e ridurre le emissioni di carbonio nella catena di fornitura digitale. Ma, non a caso, la questione è più che complicata.
Il legame tra pubblicità online ed emissioni di carbonio
Durante il ciclo di vita di un annuncio, dalla produzione alla visione, viene utilizzata molta energia. È probabile che, una parte dell'elettricità è generato da un combustibile fossile come il carbone, il gas naturale o il petrolio, che rilascia anidride carbonica quando viene bruciato.
Ecco alcuni modi fondamentali in cui la pubblicità online richiede energia:
- Electricity gestisce il software che utilizzate per creare campagne digitali.
- La "nuvola" in cui memorizzate il vostro lavoro è in realtà un server in un centro dati che utilizza energia elettrica.
- Se il creativo chiede un servizio fotografico, c'è qualcosa che alimenta l'attrezzatura e il trasporto per arrivarci.
- Una volta prodotto l'annuncio, la sua diffusione presso i consumatori attraverso i mezzi programmatici fa entrare in scena gli attori dell'adtech a forte impatto energetico.
- L'energia alimenta i dispositivi degli utenti a cui viene servita l'impressione pubblicitaria.
La società di consulenza martech fifty-five afferma che una campagna pubblicitaria digitale fittizia con annunci video, social, display e di ricerca può produrre 323 tonnellate di anidride carbonica equivalente da fonti come la produzione creativa, le visualizzazioni dei contenuti, la visualizzazione programmatica, i calcoli delle aste e l'archiviazione dei dati per il targeting del pubblico. Questa quantità, secondo l'azienda, corrisponde all'incirca all'impronta di carbonio annuale di 16 americani.
Sforzi di collaborazione per affrontare la decarbonizzazione dei media
L'ecosistema pubblicitario ha iniziato a riconoscere gli impatti negativi della creazione di contenuti. Un articolo dell'agosto 2022 studio da Good-Loop, che si autodefinisce una piattaforma pubblicitaria orientata allo scopo, ha riscontrato i seguenti risultati:
- Il 76% degli esperti di marketing statunitensi ritiene che il settore della pubblicità digitale debba fare di più per contribuire alla riduzione delle emissioni di carbonio.
- Il 34% ritiene di essere sottoposto a pressioni da parte dei clienti per ridurre le emissioni di carbonio, mentre il 28% sente pressioni da parte degli azionisti.
- Il 51% dei marketer statunitensi afferma che la propria organizzazione intende raggiungere lo zero netto nella pubblicità digitale in futuro, ma solo il 24% ha fissato degli obiettivi.
- Il 61% degli operatori di marketing statunitensi dichiara di tenere traccia delle emissioni di carbonio generate dalle proprie campagne pubblicitarie digitali.
Gli esperti di marketing negli Stati Uniti non sono gli unici a vedere un potenziale legame tra pubblicità e cambiamento climatico.
Nel 2020, l'industria pubblicitaria del Regno Unito ha lanciato Annuncio Net Zero "per un'azione immediata e collettiva del settore che contribuisca a raggiungere un reale azzeramento delle emissioni di carbonio dallo sviluppo, dalla produzione e dalla collocazione sui media della pubblicità entro la fine del 2030". Il documento si concentra sulla pubblicità in generale (compresi stampa, TV, video on demand e out-of-home), non solo sulla pubblicità digitale.
Il piano d'azione in cinque punti prevede che i pubblicitari, le agenzie e le società di produzione si impegnino a misurare e ridurre il loro impatto sull'ambiente.
Il gruppo ha annunciato un'espansione internazionale negli Stati Uniti e nell'Unione Europea. all'ultimo festival di Cannes Lions nel giugno 2022. Tra coloro che si sono uniti all'iniziativa ci sono le tre principali associazioni di categoria del settore pubblicitario degli Stati Uniti, ANA, 4A's e IAB, e alcune grandi holding di agenzie pubblicitarie.
Molti modi per calcolare le emissioni nella pubblicità online di oggi
Misurare e ridurre le emissioni delle campagne non è facile. Uno dei motivi è che ci sono molti modi per effettuare la misurazione.
Good-Loop ha rilevato che il 45% degli intervistati utilizza un calcolatore di carbonio costruito internamente. Un'altra opzione è quella di utilizzare un calcolatore associato ad Ad Net Zero da AdGreen, un'iniziativa di sostenibilità della produzione pubblicitaria.
Le aziende possono anche assumere esperti per effettuare i calcoli. Ambito3, ad esempio, è una startup che aiuta le aziende a misurare le emissioni prodotte nella catena di fornitura dei media e della pubblicità.
Nel frattempo, l'agenzia media GroupM, di proprietà di WPP, ha le sue idee su come misurare l'impronta di carbonio delle campagne pubblicitarie "dallo sviluppo alla consegna".
Nel luglio 2022 ha rilasciato un rapporto contenente i parametri, gli input di dati e la metodologia che costituiranno la base di quello che GroupM definisce "il calcolatore di carbonio globale più robusto del settore". Il calcolatore sarà presentato ai clienti di GroupM nel corso dell'anno.
Le emissioni attribuite a determinate attività saranno prese in considerazione nei calcoli. Per una campagna video digitale, ad esempio, GroupM osserva che queste attività potrebbero includere la produzione di contenuti e i beni e servizi correlati, come il trasporto e il catering. L'archiviazione su cloud, la trasmissione via Internet di un annuncio, la consegna programmatica e la risoluzione dell'annuncio sul dispositivo dell'utente finale sono altre attività potenziali.
L'agenzia ritiene che la sua metodologia possa contribuire a standardizzare la misurazione per il settore. "Avere standard diversi tra aziende, piattaforme e mercati ritarda un'azione significativa", ha dichiarato Christian Juhl, CEO di GroupM Global, in un comunicato stampa. comunicato stampa. "Condividendo questo quadro globale, speriamo di iniziare ad allineare il nostro settore dietro un insieme coerente di standard che creeranno obiettivi chiari e incentivi per una rapida decarbonizzazione della catena di fornitura dei media."
Un'incoerenza del settore
Un altro elemento del piano d'azione di Ad Net Zero è "utilizzare il potere della pubblicità per accelerare il passaggio a prodotti e servizi più sostenibili per i consumatori". Questo complica il quadro per le agenzie che lavorano per le aziende produttrici di combustibili fossili, come la società madre di GroupM, WPP.
Oggi alcune voci si spingono oltre la semplice richiesta di rendere la produzione pubblicitaria più sostenibile. Creativi puliti, per esempio, si definisce "un movimento di pubblicitari, professionisti delle pubbliche relazioni e loro clienti che tagliano i legami con i combustibili fossili". Sul suo sito web si legge: "Una sola campagna per un cliente che utilizza combustibili fossili può annullare tutti i risultati ottenuti da un'agenzia in termini di sostenibilità".
In particolare, la frustrazione per la pubblicità dei combustibili fossili si è manifestata anche a Cannes quest'anno quando Greenpeace ha inscenato una protesta.
Quali sono i modi in cui la vostra azienda può ridurre la sua impronta di carbonio?
Diventare più ecologici è un impegno a lungo termine, ma ecco alcune iniziative che potete intraprendere oggi:
- Acquista compensazioni di carbonio.
- Utilizzate energia rinnovabile nel vostro posto di lavoro e collaborate con partner che lo facciano anche loro, compreso il vostro fornitore di servizi cloud.
- Fate attenzione alle frodi pubblicitarie, che comportano uno spreco di risorse, compresa l'energia.
- Considerate l'impatto ambientale delle varie opzioni creative. Cinquantacinque osserva che il video è il più "pesante" tra i formati pubblicitari e suggerisce, ad esempio, di realizzare video più brevi e a bassa risoluzione.
Come ShareThis tiene d'occhio la sostenibilità
Noi di ShareThis vogliamo dare il buon esempio. Siamo orgogliosi degli sforzi compiuti finora. Tra questi:
- Ridimensionamento dei nostri uffici e passaggio a una politica di "lavoro da qualsiasi luogo". Questo riduce sia la quantità di energia che utilizziamo quotidianamente nelle nostre sedi, sia l'energia utilizzata dai nostri dipendenti per recarsi in ufficio.
- Abbiamo progettato Dati per il bene segmenti che aiutano gli operatori di marketing a raggiungere il pubblico appassionato di determinate cause, tra cui il cambiamento climatico. Ciò può contribuire a creare consapevolezza sugli effetti sul nostro pianeta e a offrire ai consumatori soluzioni che migliorino il mondo in cui vivono.
- Il nostro Comitato ShareThis Cares dona alle organizzazioni di attivisti utilizzando il 20% dei proventi ottenuti dai nostri segmenti Data For Good. Il comitato ha effettuato donazioni a Task Force Aria Pulita e Giustizia della Terracon cui stanno collaborando per creare un seminario per i membri del personale per imparare cosa possono fare come individui per combattere il cambiamento climatico.
Sappiamo che abbiamo ancora molta strada da fare per ridurre ulteriormente la nostra impronta di carbonio come organizzazione, e continuiamo a discutere internamente e con i nostri partner per identificare potenziali aree di miglioramento. Siamo convinti che questo sforzo sia la cosa giusta da fare per i nostri dipendenti, i nostri clienti e il pianeta.
