行銷人員編寫偉大的 CDA 指南 (範例)

您的網站, 部落格 , 社交媒體帖子和其他內容會激勵人們與您的品牌互動?

如果答案是"不"或"我不知道",那麼你有一個問題。

好消息?有一種非常簡單的方法來改變這種狀況。輸入全能的號召行動,或CTA - 你的秘密武器,邀請訪客,客人,球迷,和所有其他方式的人參與你和你的內容。

什麼是行動號召 (CTA)?

當你開始行動時,行動號召會引導人們採取預期行動。把它看作是一個指令,或者更好的是,以按鈕的形式發出邀請——輕推評論,請求下載,要求註冊,甚至連結"閱讀更多"。

CTA 的第一個也是最後一個目標是要求人們做您希望他們做的事情。但是,這也是為了幫助他們做他們已經開始想做的事。

等等,什麼?是的,你讀對了:行動號召告訴人們下一步該做什麼。他們應該做什麼want 如果副本的其餘部分已完成其工作.

他們已經有興趣了,對吧?他們已經閱讀了您的頁面、您的帖子、您的推文、空白填報。如果他們已經取得了這一點,那麼他們一定真正感興趣。所以,打一巴,CTA在那裡,並指向正確的方向。

是的,行動號召本質上是一個路線圖。或者,也許是GPS,因為它是2019年和這一切。在兩個街區,右轉...如果您有興趣,請按下此處。

我真的需要注意行動號召嗎?

這個問題還可以通過其他方式出現在你的腦海中:我不能只是打一個「購買」按鈕,並叫它一天嗎?或者,我的側邊欄上的 CTA 還不夠嗎?或者,措辭到底有什麼關係?

這很重要。這一切都很重要,如果你想最終做一些莫拉。

原因:檢查您的網站/社交分析,您很快就會看到,大多數網站/社交訪問者還沒有準備好購買。他們在四處逛街。他們發生在你的部落格 .他們是價格比較。他們點擊了贊助的 Facebook 帖子或信使廣告.無論他們走什麼路線到你的網上房地產,他們還沒有準備好交出他們的信用卡資訊。還沒有,反正。

這意味著,一旦他們得到了他們來 - 閱讀部落格發佈,或評論的Facebook帖子,或檢查您的定價 -他們走了。噗。入風,再也聽不出。

除非。如果你有一個強大的書面,精心設計和戰略放置的CTA,那麼你的成功機會增長突飛猛進。

行動號召可以誘使他們 加入您的電子郵件論壇, or download your perfectly placed lead magnet, or sign up to receive price-drop notifications, or any other number of oh-hey-YES-I'M-INTERESTED-IN-THAT!行動。

如何寫出色的 CTA(+ 幾個範例)

在開始部署殺手 CTA 之前,請記住一些規則:

<strong>Do not jump the gun</strong>. This is one of the biggest mistakes you can make – asking for people to take a buying action, before they’re ready. (Especially if you sell a bigger-ticket item, like travel.) For example, your homepage CTA probably shouldn’t direct people to >>BUY<<. More likely, you’ll invite people to view your products, or check out your hotel rooms, or peruse your services.
使用操作字或指令。嘗試使用操作詞在您的 CTA 中,例如「下載指南」、「購買」或「立即詢問」。如果內容和受眾允許,請繼續大膽地提出建議。
喚起情感。有時,您的行動號召不需要是全命令的。相反,他們需要玩弄情緒,如「讓你的家人今天更安全!擁抱受眾對錯過(FOMO)的恐懼。
給他們一個理由。根據路線圖/GPS 的情況,您可能需要讓人們有理由採取下一步行動。例如,如果他們在主頁上,他們不需要太多理由「瀏覽庫存書籍」,但如果他們四次點擊進入您的網站,你可能想要提供一些東西,推動他們衝過終點線,例如,「註冊10%的你第一個訂單!
成為你。把你的個性扔進你的CTA。我們都見過他們:立即加入!"嗯,我對這個俱樂部不夠冷靜。不要害怕玩點樂。我們每天都要面對一百萬個CTA,所以如果你能脫穎而出,這不是一件壞事。

現在,對於一些承諾的例子: