模因斯並不是唯一可以在網上傳播的媒體。文章也可以。貓GIF可能很可愛,但故事仍然有力量拉扯我們的心臟弦和刺激我們的大腦。問題是:如何創建病毒內容?究竟是什麼讓文章可以分享?你真的能預測一下你的作品何時會獲得牽引力,並送你一批新讀者嗎?
為了説明回答這些問題,讓我們來分解一下最近在網上流傳的三個故事,並找出什麼 發佈者 可以向他們學習。
1. 媒體的政治陰謀
特朗普總統就職9天后,谷歌工程師約納坦·祖格發表了《為政變而試氣球》 中.這篇文章提出了一個陰謀論:特朗普第一周的行政命令可能是一個考驗,看看他如何容易地承擔絕對權力和推翻政府。
在一天之內,它收到了12.3萬股的中型股票,甚至 在推特上流行 最多 40K 條推文。當然,它説明 影響者 和 名人 使用他們的平台來延續對話。
The takeaway: Present a unique take on a trending topic, especially in a way that appeals to readers’ emotions. Zunger’s theory helped validate many American’s feelings of fear and frustration about Trump’s policies—and at just the right time. This made the post immediately shareable, if only to let people say, “Look! Our worries are not unfounded. There may be something deeper going on here.”
2. 商業內幕對情報的觀察
單單這個帖子的標題就足以激勵人們分享:「聰明人往往很亂,保持清醒的時間更長,發誓更多。發行者 商業內幕國際 去年3月,該文章迄今已產生了近200萬次流覽。它似乎在很大程度上被分享在Facebook上,並連結到其他主要出版物,如 生活哈克.
The takeaway: Tell readers something about themselves, and they’ll be compelled to share it with their friends. Intelligent people can view this and say, “See, this is why I’m messy!” And messy people can view this and say, “See, I’m smarter than you think!”
3. BuzzFeed的大勺子
就在斯坦福游泳運動員布羅克·特納因性侵犯一名年輕女子被判入獄一天后,BuzzFeed公佈了受害者的 7,200字的字母 直截了當的標題是:「這是斯坦福受害者大聲向襲擊者讀的強有力的信。作為 廣告週刊 報導說,這位年輕女子特別要求BuzzFeed打破新聞,因為它有"正確的人口和人"。
這篇文章在四天內產生了超過1100萬次的流覽量。每個分享它的人,還有12個人看到了它。以下是BuzzFeed新聞高級文化作家安妮·海倫·彼得森對此的看法:
The takeaway: Get the scoop, and you can own the conversation around an entire story. Once BuzzFeed published the letter, all other publications covering the incident—like 大西洋 和 華盛頓郵報•不得不連結回源,導致流量繼續淹沒回BuzzFeed。
病毒故事的食譜
創建病毒文章還有第四個秘密,這是你無法控制的唯一秘密:你的受眾。雖然你也許能夠預測他們的行為,但很難確切地知道他們在某一時刻認為值得分享什麼。
That’s why you need to focus on what you can control: your story. Find a unique angle. Give people a reason to continue the conversation. Post at the right time. With these key ingredients, you’ll be on your way to creating a story that’s worthy of the term “viral.”
如果你想讓你的內容流行,通過在你的網站上安裝更多的共用按鈕,使它很容易分享!
