ネット上で話題になるメディアは、ミームだけではありません。記事もそうです。ネコのGIFはかわいいかもしれませんが、物語は人の心の琴線に触れ、脳を刺激する力を持っています。問題は、どうすればバイラルコンテンツを作ることができるかということです。シェアされる記事とは？また、自分の記事がいつ支持され、新しい読者が殺到するかを予測することはできるのでしょうか？
これらの疑問に答えるために、最近ウェブ上で話題になった3つのストーリーを取り上げ、そこからパブリッシャーが学べることを指摘してみましょう。
1.媒体の政治的陰謀
トランプ大統領の就任から9日後、グーグルのエンジニアであるヨナタン・ズンガーは、「Trial Balloon for a Coup? 中.この投稿では、ある陰謀論が提唱されていました。トランプ氏の最初の1週間の大統領令は、彼がどれだけ簡単に絶対的な権力を手に入れ、政府を転覆させることができるかを試すものかもしれない。
その日のうちに、Mediumで12.3Kのシェアを獲得し、さらには で流行したTwitter 最大で40Kのツイートをしています。もちろん、助けになったのは インフルエンサー および セレブリティ は、それぞれのプラットフォームを使って、会話を永続させました。
The takeaway: Present a unique take on a trending topic, especially in a way that appeals to readers’ emotions. Zunger’s theory helped validate many American’s feelings of fear and frustration about Trump’s policies—and at just the right time. This made the post immediately shareable, if only to let people say, “Look! Our worries are not unfounded. There may be something deeper going on here.”
2.Business Insiderによるインテリジェンスの考察
この記事のタイトルだけでも、人々の共有意欲を掻き立てるには十分です。"知的な人は、面倒くさがりで、長く起きていて、悪態をつく傾向がある。"発行者 Business Insider International 昨年3月に掲載されたこの記事は、現在までに約200万ビューを記録しています。この記事は主にFacebookでシェアされ、以下のような他の主要な出版物からもリンクされているようです。 ライフハック.
The takeaway: Tell readers something about themselves, and they’ll be compelled to share it with their friends. Intelligent people can view this and say, “See, this is why I’m messy!” And messy people can view this and say, “See, I’m smarter than you think!”
3.BuzzFeedの大スクープ
スタンフォード大学の水泳選手、ブロック・ターナーが若い女性に性的暴行を加えた罪で実刑判決を受けたわずか1日後、BuzzFeedは被害者の 7,200ワードの手紙 というストレートなタイトルで"Here Is The Powerful Letter The Stanford Victim Read Aloud To Her Attacker"（スタンフォード大学の被害者が加害者に読み上げた力強い手紙）。として AdWeek が報じたところによると、その若い女性は、BuzzFeedがこのニュースを速報することを、"適切な層と人がいるから "と具体的に要求したそうです。
この記事は、4日間で1,100万以上のビューを集めました。また、シェアした人が1人増えるごとに、さらに12人が見たことになります。BuzzFeed Newsのシニアカルチャーライター、アン・ヘレン・ピーターセンのコメントをご紹介します。
The takeaway: Get the scoop, and you can own the conversation around an entire story. Once BuzzFeed published the letter, all other publications covering the incident—like The Atlantic および The Washington Postその結果、BuzzFeedにトラフィックが集中することになりました。
バイラル・ストーリーのレシピ
バイラルな記事を作るための4つ目の秘訣は、自分ではコントロールできない「オーディエンス」にあります。彼らの行動を予測することはできても、彼らがその瞬間に何をシェアする価値があると考えるかを正確に知ることは困難です。
That’s why you need to focus on what you can control: your story. Find a unique angle. Give people a reason to continue the conversation. Post at the right time. With these key ingredients, you’ll be on your way to creating a story that’s worthy of the term “viral.”
あなたのコンテンツをバイラル化させたいなら、サイトにシェアボタンを増やしてシェアしやすくしましょう
