Memes sind nicht das einzige Medium, das online viral werden kann. Artikel können das auch. Katzen-GIFs mögen niedlich sein, aber Geschichten haben immer noch die Kraft, an unseren Herzsträngen zu ziehen und unser Gehirn zu stimulieren. Die Frage ist: Wie erstellt man virale Inhalte? Was genau macht einen Artikel teilbar? Können Sie wirklich vorhersagen, wann Ihr Stück an Boden gewinnt und Ihnen eine Flut neuer Leser bringt?
Um diese Fragen zu beantworten, lassen Sie uns drei aktuelle Geschichten, die im Internet viral wurden, aufschlüsseln und herausfinden, was Verlage von ihnen lernen können.
1. Politische Verschwörung des Mediums
Neun Tage nach der Amtseinführung von Präsident Trump veröffentlichte der Google-Ingenieur Yonatan Zunger den "Versuchsballon für einen Coup? Medium. Der Beitrag schlug eine Verschwörungstheorie vor: Trumps erste Woche der Ausführungsbefehle könnte ein Test sein, um zu sehen, wie leicht er absolute Macht übernehmen und die Regierung stürzen könnte.
Innerhalb eines Tages erhielt sie 12.3K Aktien auf Medium und sogar Trend bei Twitter mit bis zu 40K Tweets. Es hat natürlich geholfen, dass Beeinflusser und Prominente benutzten ihre Plattformen, um das Gespräch fortzusetzen.
The takeaway: Present a unique take on a trending topic, especially in a way that appeals to readers’ emotions. Zunger’s theory helped validate many American’s feelings of fear and frustration about Trump’s policies—and at just the right time. This made the post immediately shareable, if only to let people say, “Look! Our worries are not unfounded. There may be something deeper going on here.”
2. Business Insider's Blick auf Intelligenz
Der Titel dieses Beitrags allein reicht aus, um Menschen zum Teilen zu inspirieren: "Intelligente Leute neigen dazu, schmutzig zu sein, länger wach zu bleiben und mehr zu fluchen." Herausgeber Business Insider International letzten März hat der Artikel bisher fast zwei Millionen Zugriffe generiert. Es schien weitgehend auf Facebook geteilt und von anderen führenden Publikationen verlinkt zu sein, wie z.B. LifeHack.
The takeaway: Tell readers something about themselves, and they’ll be compelled to share it with their friends. Intelligent people can view this and say, “See, this is why I’m messy!” And messy people can view this and say, “See, I’m smarter than you think!”
3. BuzzFeed's große Schaufel
Nur einen Tag nachdem der Stanford-Schwimmer Brock Turner wegen sexueller Gewalt gegen eine junge Frau zum Gefängnis verurteilt wurde, veröffentlichte BuzzFeed die 7.200-Wort-Brief mit einem einfachen Titel: "Hier ist der mächtige Brief, in dem das Stanford Victim ihrem Angreifer vorliest." Als AdWeek berichtete, bat die junge Frau ausdrücklich darum, dass BuzzFeed die Nachrichten überbringt, weil es "die richtige Zielgruppe und die richtigen Menschen" habe.
Der Artikel generierte in vier Tagen mehr als 11 Millionen Aufrufe. Und für jeden Einzelnen, der es teilte, sahen es 12 weitere. Hier ist, was die Senior-Kulturschriftstellerin Anne Helen Petersen darüber zu sagen hatte: BuzzFeed News:
The takeaway: Get the scoop, and you can own the conversation around an entire story. Once BuzzFeed published the letter, all other publications covering the incident—like Der Atlantik und Die Washington Post-musste eine Verbindung zurück zur Quelle herstellen, was dazu führte, dass der Verkehr weiterhin zu BuzzFeed zurückfloss.
Dein Rezept für eine virale Geschichte
Es gibt ein viertes Geheimnis bei der Erstellung eines viralen Artikels, und es ist das einzige, das Sie nicht kontrollieren können: Ihr Publikum. Auch wenn Sie in der Lage sind, ihr Verhalten vorherzusagen, ist es schwierig, genau zu wissen, was sie in einem bestimmten Moment für teilenswert halten.
That’s why you need to focus on what you can control: your story. Find a unique angle. Give people a reason to continue the conversation. Post at the right time. With these key ingredients, you’ll be on your way to creating a story that’s worthy of the term “viral.”
Wenn Sie Ihre Inhalte viral werden lassen möchten, machen Sie es sich leicht, sie zu teilen, indem Sie mehr Share Buttonsauf Ihren Websites installieren!
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