每個媒體買家都知道數據是成功活動的關鍵：你對你的聽眾瞭解得越多，你就越能以引起共鳴的方式與他們交談。
但每個買家也知道並非所有數據都是平等創建的，部署低於標準的數據會導致令人失望的競選結果。因此，數據品質對於市場活動績效至關重要。
然而，很多時候， 數據質量有點黑箱.行銷人員對資料細分市場的創建方式、創建時間以及刷新頻率知之甚少。 因此，行銷人員和媒體購買者可以購買已經購買或貼錯標籤的消費者受眾。
這些都是困難和頑固的挑戰，自數位廣告誕生以來一直困擾著媒體買家和營銷人員。幸運的是，實時數據可以直面這些挑戰。相對較新的可購買數據類別，實時數據使行銷人員能夠在最合適的時間瞄準消費者，為消費者提供更相關的體驗，提高媒體支出的效率，並提供切實的商業成果。
什麼是實時數據？
根據定義，實時數據基於消費者在數位生活中生成的真實信號。它由共用、讚、評論、搜索、點擊和頁面流覽組成，這些視圖在 Web 上出現時會觀察到。
實時數據不同於預包裝數據，因為它 確定性，而不是擴散。如果我在社交媒體上分享一部新電影的視頻預告片， 這清楚地表明我對它感興趣。實時數據是基於我的個人行為做出這樣的決定， 而不是因為我看起來像其他可能看那部電影的消費者。
這不同於概率或概率數據。已分析的數據根據過去的行為對消費者做出假設;如果使用者訪問嬰兒網站，她必須是一個新的媽媽。激增的數據最大的挑戰是什麼？它分不清新媽媽和叔叔給新侄女買禮物的區別。它可以是一個相當鈍的工具。
另一個挑戰是，它不考慮消費者的心態。誠然，一位新媽媽會對嬰兒用品非常感興趣，但她可能也有興趣為她的汽車購買一個新的除草器或雪地輪胎。上下文（互聯網會議的現在和現在）是一個強大的利益和意圖指標，但它在很大程度上失去了基於舊信號的預包裝數據，並在實際操作發生后出售給營銷人員。
這就是為什麼實時數據的新鮮度如此改變遊戲規則的原因。它可以顯著改善許多媒體買家和營銷人員面臨的特定應用的結果。例如，有些銷售週期很短，意識、考慮和購買階段濃縮為幾個小時。在這種情況下，基於實時數據定位消費者是提高媒體效率的關鍵，因為針對已經轉換的消費者是沒有意義的。
但實時數據也推動了更長的銷售週期的效率，因為它發出了真實和可衡量的信號，表明消費者已經走過了購買旅程的關鍵階段，使行銷人員能夠儘快採取行動。
實時數據也有很高的準確性——要麼消費者共用此內容，要麼沒有共用，要麼登陸此產品詳細資訊頁面，要麼訪問此產品配置器。這也改變了遊戲規則，因為這些實時信號可以輸入廣告和 Mar-tech 平臺，以自動化智慧數據驅動策略，包括戰役優化和一對一個人化。
讓我們看看它在行動。
將消費者細分為銷售渠道的狀態
實時數據對於瞭解消費者在購買旅程中所處的位置以及評估此時最有用和與他們相關的資訊類型非常有用。
例如，計劃在未來12個月內購買新車的消費者可能會通過訪問汽車評論網站來開始這一過程——這種實時行為將告訴汽車品牌這些消費者處於認知階段。作為一個汽車品牌，您將要創建這些使用者的一部分，並向他們發送有關您的品牌所獨有的安全性、燃油效率或其他優勢的資訊。
接下來，他們可能會訪問各個汽車品牌網站，閱讀有關車型和配置汽車，以獲得最終成本的感覺 - 明確的行為信號，他們處於考慮階段。您可以對這些用戶進行細分，並使用一組新的消息（如您的融資選項或型號可用性）針對他們。
一旦這些消費者搜索當地轉銷商或安排試駕，您就會知道他們越來越接近於進行購買。這是一個合適的時機，以本地經銷商的激勵目標。
將參與行為和頁面內容映射到興趣和意圖
高品質的實時數據，結合先進的數據科學和機器學習，使數據科學家和數據收集平臺能夠組織和分類行為信號到意義分類。從那裡，媒體買家和營銷人員可以根據興趣和意圖對受眾進行細分。例如，家庭和床上用品品牌可以根據興趣（戶外傢俱）或目標（翻新廚房）對受眾進行細分。
然後，您可以在各種舉措中大規模啟動這些市場區隔，從針對消費者傳達一條能說明他們在社交媒體上興趣的資訊，到在訪問網頁時定製他們的體驗，或提示他們註冊忠誠度計劃。
如果消費者分享一張真棒天井的照片 Houzz .com，這是一個相當不錯的信號，她正在尋找升級她的戶外空間。這是一個絕佳的機會，一個家庭和花園品牌的目標，她的新系列戶外地毯的廣告。
在一生中部署智慧戰略
由於數據是即時的，行銷人員可以跟蹤受眾興趣的演變，並無縫地將他們轉移到一個新的採購領域。例如，消費者在購買戶外餐桌時可能會發現一個品牌。稍後，這些消費者可能準備進行家庭或花園翻新專案，並在這個過程中，向品牌發出重要信號。 瞭解您的客戶在數位世界中在做什麼將説明您向他們發送與最頂級項目相關的消息和優惠。
實時數據（消費者在數位生活中採取的實際行動）也將為您的產品開發路線圖提供資訊。即時點擊和分享將説明您瞭解長期客戶何時正在探索其他品牌，以及原因，併為您提供識別和填補產品線空白所需的數據。
實時數據屬於每個媒體購買者的工具包
識別潛在客戶始終是一項挑戰，但可以利用準確、相關、實時的數據盡可能簡化流程。它可以補充品牌的第一方數據，以推動媒體甚至效率和更好的業務成果。
原因如下：潛在客戶 正在 搜索網路、共用相關內容以及參與解決其問題的可能解決方案。 您可以在正確的時間通過即時資料與他們會面。這就是為什麼實時應該是每個媒體買家和行銷工具包的一部分。
