製品を発売するということは、それを使ってもらいたいと思うからです。それを実現するためには、製品マーケティング戦略をしっかりと立て、適切な人に適切な方法で製品を宣伝することが重要です。ビジネスマーケティングとは異なり、プロダクトマーケティングは、あくまでも製品を知ってもらうことが目的です。 貴社製品 あなたのビジネス全体ではなく
適切な製品マーケティング戦略があれば、すでに関心を持っている人々に向けて新製品を発売することができ、発売直後から売上を獲得できる可能性が高くなります。また、適切な戦略は、その製品を必要としている人々をターゲットにしているため、発売後も売れ続けることができます。
プロダクトマーケティングとは？
製品マーケティングとは、製品の発売前、発売中、発売後に行われる作業の集大成です。そのプロセスには、製品のポジショニング、発売前、発売、発売後、分析などが含まれます。ほとんどの製品は、何の努力もせずに視聴者に向けて発売され、軌道に乗ることはありません。むしろ、発売を成功させ、製品をアピールするための舞台裏のすべてを、マーケティングチームが担当するのが普通です。それがプロダクトマーケティングなのです。
の皆さん、ありがとうございました。 デジタルツール 今日では、製品のコンセプトから店頭に並ぶまでの成功を追跡することがこれまで以上に容易になりました。何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを知るためには、分析ツールが多くの作業を担っています。しかし、製品を作る人は、製品のマーケティングサイクルの各部分を理解し、それぞれの部分がどのように顧客に関連しているかを理解しなければなりません。
2022年 プロダクトマーケティングガイド
製品マーケティングの手法は時代とともに進化していますが、基本的なプロセスは、製品を店頭に並べたい人も、製品の販売に興味がある人も、あまり変わりません。 デジタル製品の立ち上げ を2022年に発表しました。
製品マーケティングプランでは、以下の要素が重要なポイントとなります。
製品の位置づけ
製品を市場に投入する前に、開発者はその製品をお客様にアピールするためのポジショニングを行う必要があります。 対象市場.今日、多くのマーケターは、「バイヤー・ペルソナ」、つまりその製品にとって理想的な顧客である偽物の人物を作るという戦略を用いています。バイヤー・ペルソナは人口統計学的にも性格的にも優れており、製品のマーケティング担当者は、どこでどのように製品を売り始めればよいのかを簡単に把握することができます。
買い手のペルソナを通して、価格設定、マーケティング手法、メッセージング（あなたの ユニーク・セリング・プロポジション)を使用しています。 製品の特徴と説明 ターゲットとなるバイヤーのニーズやウォンツに沿ったものであること。
プロダクト・ローンチ・プランニング
次のステップは、製品発売の準備です。現在の製品は通常、プレローンチと呼ばれる、潜在的な購入者を対象とした認知期間を経ます。プレローンチでは、製品への関心やフィードバックを得て、実際の発売をより成功させることができます。プレローンチの多くは、オンラインでの有料広告によって行われます。 ソーシャルメディア, メールマーケティングなどの道があります。
プレローンチは、製品の発売の成功を絶対的に左右します。マーケティング担当者は、メールリストやソーシャルメディアの利用者など、明確なマーケティング戦略をすでに持っているはずです。ランディングページに「Coming Soon」のセクションを追加して、製品の購入を検討している人のメールアドレスを集めることで、プレローンチや発売に向けて購読者のリストを増やすことができます。
コンテンツ制作
製品の発売前、発売後、そして発売後には、それぞれのオーディエンスに向けたコンテンツが必要です。コンテンツには、ポッドキャストやパンフレットなど、さまざまな形態があります。 ビデオ また、製品を使用しているところを見せることができるので、製品には非常に適しています。 ランディングページ, ブログコンテンツこのようなコンテンツは、潜在的な顧客をセールスファネルに導くために使用することができ、その種類は多岐にわたります。
プロモーション
プロモーションは、製品の発売後に行うものです。人々はその製品に興味を持ち、おそらく購入を開始しているでしょう。しかし、継続的なプロモーションは、できるだけ多くの人々に製品を届け、製品が公開された後も継続して届けることができます。今日の市場では、有料広告と ペイド・ソーシャル・マーケティング は、製品を宣伝する人気の方法です。
分析とテスト
市場は変化し、人々も変化します。そのため、製品マーケティングを可能な限り効果的なものにするために、アナリティクス戦略を策定することが重要です。そのためには、アンケート調査や製品レビューなどを通じてお客様からのフィードバックを得ることが重要です。 テストモニアル.また、分析ツールを使って、広告戦略がまだ機能しているかどうか、ファネルを通過する際により多くの人にアピールするためには何が必要かを評価することができます。
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