Según Pew ResearchEl 85% de los estadounidenses utiliza Internet a diario, y casi el 31% de los adultos estadounidenses admite que se conecta prácticamente todo el tiempo. Esto convierte a Internet en el principal objetivo de los anunciantes en el mercado actual, más que los periódicos, la radio y otros tipos de anuncios tradicionales.
Pero si es la primera vez que te adentras en el mundo de la publicidad online, no está muy claro por dónde empezar y qué hacer. Esta guía explica qué es la publicidad online, en general, y los tipos de publicidad online más comunes que se pueden utilizar.
¿Qué es la publicidad en línea?
La publicidad en línea es el proceso de comercialización para los usuarios de Internet de alguna manera. Al igual que otras formas de publicidad, la publicidad online puede promocionar productos o servicios. La ventaja de la publicidad en línea es que puede utilizar datos para determinar el tipo exacto de persona que más se beneficiaría de su anuncio. Además, su anuncio puede mostrarse en momentos cruciales en los que es más probable que su público actúe, como por ejemplo después de ver un producto específico en su sitio web.
Tipos de publicidad en línea
Definir específicamente la publicidad en línea puede ser un reto, ya que adopta muchas formas. A continuación se presentan algunos de los tipos más comunes de publicidad en línea, junto con ejemplos de cada uno de ellos y consejos para que tengan éxito.
Publicidad de pago en buscadores
Los anuncios de búsqueda de pago son los que los comerciantes pagan para aparecer en los resultados del motor de búsqueda.
Ejemplo
Captura de pantalla vía Google
Vaya a Google y escriba " cesta de regalo". Los resultados mostrarán varias cestas de regalo de empresas que han pagado por la publicidad dirigida a esa y otras palabras clave similares. Google marca tanto los anuncios de texto como los de imagen en los resultados de búsqueda para que sepas que son anuncios pagados.
Consejos
Anuncios de pago pueden tener mucho éxito si se utilizan correctamente. La parte más importante de su creación es dirigirse al público adecuado.
Para ello, al principio puede ser necesario un poco de ensayo y error. Cuando se realizan campañas publicitarias de pago a través de Google, se puede utilizar la analítica para explorar los datos de su audiencia y saber quién se siente más atraído por sus anuncios, ajustando su orientación según sea necesario. Consulte esta página Guía de la publicidad en Google para empezar a configurar sus anuncios.
Publicidad social de pago
Anuncios sociales de pago en plataformas de medios sociales, como Twitter o Instagram. Estos anuncios se comportan de forma un poco diferente en cada plataforma de medios sociales y pueden aparecer en lugares como los feeds de noticias o las historias.
Ejemplo
Captura de pantalla vía Facebook
Este anuncio de Facebook está marcado con la palabra Patrocinado bajo el nombre de la marca para que los usuarios de Facebook sepan que es un anuncio. La imagen incluye un CTA ("Más información") para animar a los usuarios a hacer clic en él para obtener más información. Se puede interactuar con el anuncio como de costumbre, comentando y dando "me gusta" o reaccionando.
Consejos
Los anuncios de pago en redes sociales varían según la plataforma, por lo que es mejor conocer bien una plataforma antes de pasar a otra. Facebook es una de las mejores para probar primero, ya que la configuración de sus anuncios es relativamente sencilla y los profesionales del marketing tienen éxito a diario en ella. Consulta estos consejos Ejemplos de anuncios en Facebook para empezar.
Publicidad en pantalla
Los anuncios de display son los que se muestran en los sitios web. A veces, están en la barra lateral, en la cabecera del sitio o esparcidos por el contenido del mismo. Otras aparecen como banners o ventanas emergentes. Puede anunciarse directamente en un sitio o utilizar una red publicitaria para mostrar anuncios en sitios relevantes.
Ejemplo
Capturas de pantalla de Objetivo anuncios publicitarios
Target presentó dos tipos de anuncios que mostraban la misma lista de ofertas en un sitio. Uno, un anuncio en el contenido; el otro, un pequeño banner en la parte inferior de la pantalla. Ambos funcionan bien para captar la atención del espectador sin interferir en el sitio.
Consejos
Aprenda cómo configurar los anuncios de display para principiantes. A continuación, asegúrese de que sus anuncios reflejan bien su marca, son atractivos y claros para el espectador y se dirigen al público adecuado. He aquí algunos consejos para optimizar los anuncios publicitarios.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una forma de publicidad más sutil que otras cuando se utiliza correctamente. Por ejemplo, una publicación en un blog puede incluir una pequeña mención de una marca de seguros y sus ofertas con un enlace cuando se habla de los beneficios del seguro de vida. También puede adoptar la forma de marketing por correo electrónicocon correos electrónicos que animan a los suscriptores a visitar un sitio, comprar algo, etc.
Ejemplo
Captura de pantalla vía Vice
Este artículo de Vice fue patrocinado por Assassin's Creed, una próxima película con un tema relevante para la historia. Es el ejemplo perfecto de cómo se puede pagar por el contenido pero seguir proporcionando al lector información útil.
Consejos
Marketing de contenidos no debería sentirse como marketing. Por el contrario, toda la publicidad en el contenido debe parecer que pertenece a ese lugar, dondequiera que un comprador pueda estar en su viaje. Es una buena idea contar con la ayuda de un experto en marketing de contenidos -si tu presupuesto lo permite- que pueda perfilar y construir tu estrategia adecuadamente.
Marketing de influenciadores
El marketing de influencers utiliza a personas con un gran número de seguidores en las redes sociales para promocionar un producto o servicio. Las marcas suelen asociarse con celebridades, pero los influenciadores también pueden ser personas que se han convertido en figuras admiradas dentro de las comunidades de usuarios de las redes sociales.
Ejemplo
Captura de pantalla vía Instagram
Esta foto y receta es una asociación pagada con Challenge Butter, que Instagram denota cerca del nombre del influencer y el influencer marca en el pie de foto usando el hashtag #ad.
Consejos
Como el marketing de contenidos, marketing influyente debe ser genuino para el público. Tu producto o servicio debe combinarse perfectamente con el nicho de un influencer, permitiéndole crear una publicación que añada valor a su audiencia de alguna manera.
Mejores prácticas de publicidad en línea
La publicidad en línea incorpora varias formas de marketing, cada una con un estilo y unas reglas únicas. Basándose en la información anterior, elija sólo uno o dos tipos de publicidad en línea que tengan sentido para su negocio. Una vez que los domine, puede abrir su estrategia para incluir más formas de publicidad.
Tenga en cuenta que las mejores formas de marketing y publicidad suelen ser gratuitas. El marketing de boca a boca, por ejemplo, no cuesta ni un céntimo, pero es muy eficaz. Entonces, ¿cómo puede cultivar el marketing de boca a boca en el mundo digital? Instale botones de compartir de las redes sociales en su blog o sitio web para facilitar que sus visitantes compartan su contenido en sus plataformas de redes sociales con un solo clic. Cada acción abre la oportunidad de discusión y capta la atención de los amigos, familiares y/o redes profesionales de sus clientes. Lo mejor de todo es que los botones para compartir de ShareThis son fáciles de instalar y su uso es totalmente gratuito.
