Cómo hacer publicidad en Google: Una guía completa para principiantes

Cuando se oye hablar a la gente sobre la publicidad de sus negocios en Internet, probablemente le vengan a la mente dos lugares para anunciarse: Facebook y Google. Aunque Facebook funciona muy bien para dirigirse a quienes utilizan la plataforma, no todo el mundo está en Facebook. Sin embargo, Google es el sitio web más visitado a nivel mundial, con 86.900 millones de visitas mensuales hasta junio de 2021. Eso supone 66.900 millones de visitas mensuales más que Facebook.

No se puede negar que la publicidad en Google puede te trae el tráfico y clientes potenciales -y, con suerte, clientes- que desea para su negocio. Pero entender cómo anunciarse en Google con éxito es lo que hará que sus anuncios se distingan de los innumerables que luchan por un lugar. 

Cómo configurar los anuncios en Google

Captura de pantalla de Google Ads - Cómo funciona

Captura de pantalla vía Anuncios de Google

Afortunadamente, los anuncios de Google son increíblemente sencillos de configurar, especialmente cuando se aprovecha el método de configuración guiada. Una vez que se familiarice con la configuración de sus anuncios, puede pasar a la configuración manual, pero recomendamos la versión guiada para los principiantes.

Para ello, diríjase a Anuncios de Google (necesitarás una cuenta de Google para hacerlo, pero puedes registrarte ahora si no tienes una). A continuación, haz clic en la pestaña "Campañas" de la barra lateral, seguida de "Nueva campaña". Google te pedirá que elijas un objetivo para tu anuncio, como ventas, promoción de la aplicación o tráfico del sitio web, para poder optimizar la configuración guiada según las necesidades de tu campaña.

Elija uno, seguido de la selección de un tipo de campaña, como un anuncio de búsqueda o un anuncio de compra. A continuación, Google le pedirá que elija los métodos de conversión, como las visitas al sitio web o las llamadas telefónicas. Por último, añadirá un nombre de campaña y decidirá si desea utilizar la Red de Búsqueda o la Red de Display. La Red de Búsqueda hace que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google, mientras que la Red de Display coloca sus anuncios en otros sitios web. 

A continuación, Google le guiará a través de sus opciones de orientación, idiomas y presupuesto, audienciasy mucho más. Estas configuraciones pueden requerir un poco de tiempo para entender lo que funciona mejor, pero es por eso que las pruebas A/B son tan vitales para los anunciantes - más sobre esto en un momento. 

El proceso de configuración finaliza con la elección de las palabras clave publicitarias y los tipos de concordancia de las palabras clave. Los tipos de concordancia ayudan a Google a determinar la proximidad o la amplitud de una búsqueda para que coincida con las palabras clave de su anuncio. Por último, es el momento de escribir el texto de su anuncio titular y copia - todo lo que un buscador verá cuando su anuncio aparezca en sus resultados.

Consejos para el éxito de la publicidad en Google

Google Ads - Captura de pantalla de los temas de palabras clave

Captura de pantalla vía Anuncios de Google

En realidad, no es probable que todos los anuncios que configures en Google te den el rendimiento que esperas, especialmente cuando estás empezando. Los siguientes consejos son algunos de los que debes tener en cuenta a la hora de crear y hacer un seguimiento de los anuncios para que tengan el mayor éxito posible.

Evita el clickbait (pero haz que tu titular sea pegadizo)

El titular de su anuncio es la primera parte de su anuncio que los buscadores verán en Google. Por lo tanto, tiene que destacar entre los demás resultados de búsqueda, pero en el buen sentido, por supuesto. Algunos anunciantes creen que los titulares "clickbaity" son la forma más atractiva de hacerlo, pero lo más probable es que alejen a más personas de las que hacen clic. 

Concéntrese en lo pegadizo, no en lo que hace clic. He aquí un ejemplo de cómo se diferencian:

Clickbaity: No vas a creer lo que hacen estas mujeres para parecer tan jóvenes!

Pegadizo: 5 mujeres explican cómo una dieta natural les ayuda a verse y sentirse jóvenes

Su público debe saber exactamente lo que va a obtener cuando haga clic en su anuncio, y lo hará con la versión pegadiza.

Optimice su página de destino

Su anuncio lleva a los visitantes a un página de aterrizaje en su sitio. Si esa página no se ajusta específicamente a su anuncio y a lo que los visitantes esperan ver cuando llegan allí, corre el riesgo de que abandonen su sitio en cuestión de segundos. 

¿Cuál es el objetivo de su anuncio? Si se trata de atraer a la gente hacia un producto o servicio concreto, asegúrese de que su página de aterrizaje tiene toda la información que necesitan allí mismo, para que no tengan que buscarla. Si quiere Boletín o inscripciones a seminarios web, mantenga su formulario de inscripción en un lugar fácil de encontrar, preferiblemente sin necesidad de desplazarse. 

Rastrear y analizar

Puede determinar la eficacia de sus anuncios mediante el seguimiento y el análisis de su rendimiento en el panel de control de Google Ads. Google asigna una puntuación de calidad que determina la relevancia de su anuncio con respecto a sus palabras clave y su página de destino. También puede ver las conversiones y el coste por clic para ver si sus anuncios están funcionando bien.

Pruebe las pruebas A/B para ver si una forma diferente de su anuncio puede funcionar mejor. Para ello, configure un nuevo anuncio con todas las métricas iguales excepto una, como el titular. Deje que los anuncios funcionen juntos durante una o dos semanas y vea cuál de ellos supera al otro. A continuación, pruebe lo mismo con una métrica diferente. Tendrá una buena idea de lo que puede ajustar para crear los anuncios de mayor rendimiento para su objetivo.

Una vez que esté listo para empezar a hacer publicidad para su negocio, sumergirse en Google Ads es una necesidad. Utiliza este recorrido en profundidad para configurar sus anuncios. También puede consultar nuestro Guía de los anuncios de display de Google si también le interesa la publicidad en banners.

Antes de crear y poner en marcha su campaña publicitaria en Google, deberá asegurarse de que cumple con la normativa sobre privacidad de datos como de Cumplimiento . El Plataforma de gestión del consentimiento ShareThis facilita la obtención del consentimiento de sus visitantes para la recogida de cookies y la gestión de las preferencias de sus usuarios con facilidad. Además, es sencillo de instalar y gratuito.

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