Comment faire de la publicité sur Google : Un guide complet pour les débutants

Lorsque les gens parlent de faire de la publicité en ligne pour leur entreprise, deux endroits leur viennent probablement à l'esprit : Facebook et Google. Si Facebook est très efficace pour cibler les personnes qui utilisent la plateforme, tout le monde n'est pas sur Facebook. En revanche, Google est le premier site web visité dans le monde, avec 86,9 milliards de visites par mois à partir de juin 2021. Cela représente 66,9 milliards de visites mensuelles de plus que Facebook.

On ne peut nier que la publicité sur Google peut vous apporter le trafic et les pistes - et, espérons-le, les clients - que vous souhaitez pour votre entreprise. Mais comprendre comment faire de la publicité sur Google avec succès est ce qui distinguera vos annonces des innombrables autres qui se battent pour une place. 

Comment créer des annonces sur Google

Capture d'écran de Google Ads - How It Works

Capture d'écran via Google Ads

Heureusement, la configuration des annonces Google est incroyablement simple, surtout si vous profitez de la méthode de configuration guidée. Une fois que vous vous serez familiarisé avec la configuration de vos annonces, vous pourrez passer à la configuration manuelle, mais nous recommandons la version guidée aux débutants.

Pour ce faire, rendez-vous sur Google Ads (Vous aurez besoin d'un compte Google pour cela, mais vous pouvez en créer un dès maintenant si vous n'en avez pas). Ensuite, cliquez sur l'onglet "Campagnes" dans la barre latérale, puis sur "Nouvelle campagne". Google vous demandera de choisir un objectif pour votre annonce, comme les ventes, la promotion de l'application ou le trafic sur le site Web, afin d'optimiser la configuration guidée en fonction des besoins de votre campagne.

Choisissez-en une, puis sélectionnez un type de campagne, comme une annonce de recherche ou une annonce d'achat. Ensuite, Google vous demandera de choisir vos méthodes de conversion, comme les visites du site Web ou les appels téléphoniques. Enfin, vous ajouterez un nom de campagne et déciderez si vous souhaitez utiliser le Réseau de recherche ou le Réseau Display. Le Réseau de recherche fait apparaître vos annonces dans les résultats de recherche de Google, tandis que le Réseau Display place vos annonces sur d'autres sites Web. 

Google vous guidera ensuite à travers vos options de ciblage, de langues et de budget, audienceset bien d'autres encore. Ces paramètres peuvent demander un peu de temps pour comprendre ce qui fonctionne le mieux, mais c'est pourquoi les tests A/B sont si importants pour les annonceurs - nous y reviendrons dans un instant. 

Vous terminerez le processus de configuration en choisissant vos mots clés publicitaires et les types de correspondance des mots clés. Les types de correspondance aident Google à déterminer dans quelle mesure une recherche doit correspondre aux mots clés de votre annonce. Enfin, il est temps de rédiger le texte de votre annonce. le titre et l'intitulé - tout ce qu'un chercheur verra lorsque votre annonce apparaîtra dans ses résultats.

Conseils pour réussir sa publicité sur Google

Capture d'écran de Google Ads - Thèmes de mots-clés

Capture d'écran via Google Ads

En réalité, il est peu probable que chaque annonce que vous créez sur Google vous apporte le retour que vous espérez, surtout lorsque vous débutez. Les conseils suivants sont à garder à l'esprit lorsque vous créez et suivez des annonces pour qu'elles aient le plus de succès possible.

Évitez le clickbait (mais rendez votre titre accrocheur)

Le titre de votre annonce est la première partie de votre annonce que les internautes verront dans Google. Il doit donc se démarquer des autres résultats de recherche, mais dans le bon sens, bien sûr. Certains annonceurs pensent que les titres "clickbaity" sont la meilleure solution, mais ils risquent de rebuter plus de personnes qu'ils ne les inciteront à cliquer. 

Privilégiez l'accroche et non le clic. Voici un exemple de leur différence :

Clickbaity : Vous ne croirez pas ce que ces femmes font pour paraître aussi jeunes !

Accrocheur : 5 femmes expliquent comment un régime naturel les aide à paraître et à se sentir jeunes.

Votre public doit savoir exactement ce qu'il va obtenir lorsqu'il clique sur votre annonce, et c'est ce qu'il fera avec la version accrocheuse.

Optimisez votre page d'atterrissage

Votre annonce conduit les visiteurs à un page d'accueil sur votre site. Si cette page ne correspond pas précisément à votre annonce et à ce que les visiteurs s'attendent à voir lorsqu'ils s'y rendent, vous risquez de les voir quitter votre site en quelques secondes. 

Quel est l'objectif de votre publicité ? S'il s'agit d'attirer les gens vers un produit ou un service particulier, assurez-vous que votre page de renvoi contient toutes les informations dont ils ont besoin, afin qu'ils n'aient pas à les chercher. Si vous voulez Newsletter ou les inscriptions à des webinaires, placez votre formulaire d'inscription à un endroit facile à trouver, de préférence sans avoir à le faire défiler. 

Suivi et analyse

Vous pouvez déterminer l'efficacité de vos annonces en suivant et en analysant leurs performances dans votre tableau de bord Google Ads. Google attribue un score de qualité qui détermine la pertinence de votre annonce par rapport à vos mots clés et à votre page de destination. Vous pouvez également consulter vos conversions et votre coût par clic pour savoir si vos annonces sont performantes.

Essayez les tests A/B pour voir si une forme différente de votre annonce pourrait être plus efficace. Pour ce faire, créez une nouvelle annonce dont tous les paramètres sont identiques, sauf un, comme le titre. Laissez les annonces fonctionner ensemble pendant une semaine ou deux et voyez laquelle est plus performante que l'autre. Ensuite, essayez la même chose avec une métrique différente. Vous aurez une bonne idée de ce que vous pouvez modifier pour créer les annonces les plus performantes pour votre objectif.

Une fois que vous êtes prêt à commencer à faire de la publicité pour votre entreprise, il est indispensable de se plonger dans Google Ads. Utilisez cette visite approfondie pour mettre en place vos annonces. Vous pouvez également consulter notre Guide des annonces Google Display si vous êtes également intéressé par les bannières publicitaires.

Avant de créer et de lancer votre campagne publicitaire sur Google, vous devez vous assurer que vous êtes en conformité avec les réglementations sur la confidentialité des données telles que PIBR. Le site ShareThis Plate-forme de gestion du consentement permet d'obtenir facilement le consentement de vos visiteurs pour la collecte de cookies et de gérer les préférences de vos utilisateurs en toute simplicité. De plus, il est simple à installer et gratuit à utiliser !

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