De acordo com Pew Research, 85% dos americanos utilizam a Internet diariamente, e quase 31% dos adultos americanos admitem estar em linha praticamente a toda a hora. Isto faz da Internet o alvo principal dos anunciantes no mercado actual, mais do que jornais, rádio e outros tipos tradicionais de anúncios.
Mas se for o primeiro a entrar na cena publicitária online, não é imediatamente claro por onde começar e o que fazer. Este guia explica o que é a publicidade online, em geral, e os tipos mais comuns de publicidade online a utilizar.
O que é Publicidade Online?
A publicidade online é o processo de marketing para os utilizadores da Internet de alguma forma. Tal como outras formas de publicidade, a publicidade online pode promover produtos ou serviços. A vantagem da publicidade online é que pode utilizar dados para identificar o tipo exacto de pessoa que mais beneficiaria com o seu anúncio. E, o seu anúncio pode exibir em momentos cruciais em que o seu público tem mais probabilidade de tomar medidas, como depois de ver um produto específico no seu website.
Tipos de Publicidade Online
Pode ser um desafio definir especificamente a publicidade em linha porque assume tantas formas. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de publicidade online, juntamente com exemplos de cada um deles e dicas para os tornar bem sucedidos.
Publicidade de pesquisa paga
Os anúncios de pesquisa pagos são aqueles que os marqueteiros pagam para exibir nos resultados dos motores de pesquisa.
Exemplo
Captura de tela através de Google
Ir ao Google e escrever no cesto de ofertas. Os resultados exibirão vários cestos de ofertas de empresas que pagaram por publicidade dirigida a essa e palavras-chave semelhantes. O Google marca tanto os anúncios de texto como os de imagem nos resultados de pesquisa para que saiba que são anúncios pagos.
Dicas
Anúncios pagos podem ser extremamente bem sucedidos quando são utilizados correctamente. A parte mais importante da sua criação é visar o público certo.
Para o fazer, pode ser necessária uma pequena tentativa e erro no início. Quando se realizam campanhas publicitárias pagas através do Google, é possível análise de uso para explorar os dados do seu público e aprender quem é mais atraído pelos seus anúncios, ajustando a sua segmentação conforme necessário. Veja isto guia para publicidade no Google para começar a preparar os seus anúncios.
Publicidade Social Paga
Anúncios sociais pagos exibir em plataformas de redes sociais, como Twitter ou Instagram. Estes anúncios comportam-se de forma um pouco diferente com cada plataforma de redes sociais e podem aparecer em locais como feeds de notícias ou histórias.
Exemplo
Captura de tela através de Facebook
Este anúncio do Facebook é marcado com a palavra Patrocinado sob o nome da marca para que os utilizadores do Facebook saibam que é um anúncio. A imagem inclui um CTA ("Saiba mais") para encorajar os utilizadores a clicar sobre ele para mais informações. Pode interagir com o anúncio como habitualmente, comentando e gostando ou reagindo.
Dicas
Os anúncios pagos nas redes sociais variam entre plataformas, por isso é melhor conhecer realmente uma plataforma antes de passar para outra. O Facebook é um dos melhores a experimentar primeiro, uma vez que a sua configuração de anúncios é relativamente simples, e os marketeiros encontram diariamente sucesso nele. Veja estes exemplos de anúncios no Facebook para começar.
Publicidade em Display
Os anúncios afixados são aqueles que aparecem nos sítios web. Por vezes, estão na barra lateral, no cabeçalho do site, ou salpicados através do conteúdo do site. Outros aparecem como banners ou pop-ups. Pode anunciar directamente num sítio ou utilizar uma rede de publicidade para exibir anúncios em sítios relevantes.
Exemplo
Capturas de ecrã de Alvo exibir anúncios
O alvo apresentava dois tipos de anúncios com a mesma lista de ofertas num só site. Um, um anúncio de exibição no conteúdo; o outro, um pequeno anúncio em banner na parte inferior do ecrã. Ambos funcionam bem para captar a atenção de um telespectador sem interferir com o site.
Dicas
Aprenda como criar anúncios de exibição como um principiante. Depois, certifique-se de que os seus anúncios reflectem bem a sua marca, são atraentes e claros para o telespectador, e dirigem-se ao público certo. Aqui estão alguns dicas para optimizar os banners publicitários.
Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é uma forma de publicidade que é mais subtil do que outras, quando utilizada correctamente. Por exemplo, um post num blog pode incluir uma pequena menção a uma marca de seguros e às suas ofertas com um link quando se fala de benefícios de seguros de vida. Pode também assumir a forma de marketing por emailcom e-mails encorajando os subscritores a visitar um site, comprar algo, etc.
Exemplo
Captura de tela através de Vice
Este artigo do Vice foi patrocinado por Assassin's Creed, um filme a estrear com um tema relevante para a história. É o exemplo perfeito de como o conteúdo pode ser pago mas ainda assim fornecer ao leitor informações úteis.
Dicas
Marketing de conteúdos não deveria realmente sentir-se como marketing. Em vez disso, qualquer publicidade no conteúdo deveria sentir-se como se pertencesse lá, onde quer que um comprador estivesse na sua viagem. É uma boa ideia recorrer à ajuda de um comerciante de conteúdos experiente - se o seu orçamento o permitir - que possa delinear e construir correctamente a sua estratégia.
Marketing Influenciador
O Influencer marketing utiliza pessoas com seguimentos grandes e empenhados nas redes sociais para promover um produto ou serviço. As marcas associam-se frequentemente a celebridades, mas os influenciadores podem também ser pessoas que cresceram e se tornaram figuras admiradas nas comunidades de utilizadores dos meios de comunicação social.
Exemplo
Captura de tela através de Instagram
Esta foto e receita é uma parceria paga com a Challenge Butter, que a Instagram denota perto do nome do influenciador e das marcas do influenciador na legenda usando a hashtag #ad.
Dicas
Como o marketing de conteúdo, marketing influente deve sentir-se genuíno para o público. O seu produto ou serviço deve misturar-se perfeitamente com o nicho de um influenciador, permitindo-lhes criar um posto que acrescente valor ao seu público de alguma forma.
Melhores Práticas para Publicidade Online
A publicidade online incorpora várias formas de marketing, cada uma com um estilo e regras únicas. Com base nas informações acima, escolha apenas um ou dois tipos de publicidade online que façam sentido para o seu negócio. Uma vez dominados estes, pode abrir a sua estratégia para incluir mais formas de publicidade.
Tenha em mente que as melhores formas de marketing e publicidade são muitas vezes gratuitas. O marketing boca a boca, por exemplo, não custa um tostão, mas é altamente eficaz. Então, como se pode cultivar o marketing boca-a-boca no mundo digital? Instale botões de compartilhamento de mídia social no seu blog ou website para facilitar aos seus visitantes a partilha do seu conteúdo nas suas plataformas de redes sociais com um único clique. Cada partilha abre a oportunidade de discussão e capta a atenção dos amigos, família e/ou redes profissionais dos seus actuais clientes. O melhor de tudo, os botões de partilha "ShareThis" são fáceis de instalar e totalmente gratuitos de usar!
