Secondo Pew ResearchL'85% degli americani usa internet quotidianamente, e quasi il 31% degli adulti americani ammette di essere online praticamente tutto il tempo. Questo rende internet il primo obiettivo per gli inserzionisti nel mercato di oggi, più di giornali, radio e altri tipi tradizionali di pubblicità.
Ma se stai entrando per la prima volta nella scena della pubblicità online, non è immediatamente chiaro da dove iniziare e cosa fare. Questa guida spiega cos'è la pubblicità online, in generale, e i tipi più comuni di pubblicità online da utilizzare.
Cos'è la pubblicità online?
La pubblicità online è il processo di marketing verso gli utenti di internet in qualche modo. Come altre forme di pubblicità, la pubblicità online può promuovere prodotti o servizi. Il vantaggio della pubblicità online è che è possibile utilizzare i dati per individuare il tipo esatto di persona che beneficerebbe maggiormente dal tuo annuncio. E, il tuo annuncio può essere visualizzato in momenti cruciali quando il tuo pubblico è più propenso ad agire, come dopo aver visto un prodotto specifico su tuo sito web.
Tipi di pubblicità online
Può essere difficile definire specificamente la pubblicità online perché assume così tante forme. Qui ci sono alcuni dei tipi più comuni di pubblicità online, insieme ad esempi di ciascuno e consigli per renderli di successo.
Pubblicità di ricerca a pagamento
Gli annunci di ricerca a pagamento sono quelli che i commercianti pagano per visualizzare nei risultati dei motori di ricerca.
Esempio
Screenshot di Google
Vai su Google e digita cesto regalo. I risultati mostreranno diversi cesti regalo di aziende che hanno pagato per la pubblicità mirata a questa e altre parole chiave simili. Google contrassegna sia gli annunci di testo che quelli di immagine nei risultati di ricerca in modo che tu sappia che sono annunci a pagamento.
Suggerimenti
Annunci a pagamento possono avere un grande successo quando sono usati correttamente. La parte più importante della loro impostazione è puntare al pubblico giusto.
Per farlo, potrebbe essere necessario un po' di tentativi ed errori all'inizio. Quando si eseguono campagne pubblicitarie a pagamento attraverso Google, è possibile utilizzare l'analitica per esplorare i dati del tuo pubblico e imparare chi è più attratto dai tuoi annunci, modificando il tuo targeting come necessario. Dai un'occhiata a questo guida alla pubblicità su Google per iniziare a impostare i tuoi annunci.
Pubblicità sociale a pagamento
Annunci sociali a pagamento visualizzare su piattaforme di social media, come Twitter o Instagram. Questi annunci si comportano un po' diversamente con ogni piattaforma di social media e possono essere visualizzati in luoghi come i feed di notizie o storie.
Esempio
Screenshot di Facebook
Questo annuncio su Facebook è contrassegnato dalla parola Sponsored sotto il nome del marchio in modo che gli utenti di Facebook sappiano che si tratta di un annuncio. L'immagine include un CTA ("Per saperne di più") per incoraggiare gli utenti a cliccarci sopra per ulteriori informazioni. L'utente può interagire con l'annuncio come al solito, commentando e mettendo "mi piace" o reagendo.
Suggerimenti
Gli annunci a pagamento sui social media variano tra le piattaforme, quindi è meglio conoscere bene una piattaforma prima di passare a un'altra. Facebook è una delle migliori da provare per prima, in quanto la sua impostazione degli annunci è relativamente semplice, e i commercianti trovano successo ogni giorno su di essa. Date un'occhiata a questi Esempi di annunci su Facebook per iniziare.
Pubblicità sul display
Gli annunci display sono quelli che appaiono sui siti web. A volte, sono nella barra laterale, nell'intestazione del sito, o sparsi nel contenuto del sito. Altri appaiono come banner o pop-up. Puoi fare pubblicità direttamente su un sito o usare una rete pubblicitaria per mostrare annunci su siti rilevanti.
Esempio
Screenshot di Destinatario annunci pubblicitari
Target ha presentato due tipi di annunci che mostrano lo stesso elenco di offerte su un sito. Uno, un annuncio in-content display; l'altro, un piccolo banner pubblicitario nella parte inferiore dello schermo. Entrambi funzionano bene per catturare l'attenzione dello spettatore senza interferire con il sito.
Suggerimenti
Impara come impostare gli annunci display come principiante. Quindi, assicurati che i tuoi annunci riflettano bene il tuo marchio, siano coinvolgenti e chiari per lo spettatore, e si rivolgano al pubblico giusto. Qui ci sono alcuni consigli per ottimizzare i banner pubblicitari.
Marketing dei contenuti
Il marketing dei contenuti è una forma di pubblicità che è più sottile di altre quando è usata correttamente. Per esempio, un post sul blog potrebbe includere una piccola menzione di un marchio di assicurazione e delle sue offerte con un link quando si parla di benefici dell'assicurazione sulla vita. Può anche assumere la forma di e-mail marketing, con email che incoraggiano gli abbonati a visitare un sito, acquistare qualcosa, ecc.
Esempio
Screenshot di Vice
Questo articolo di Vice è stato sponsorizzato da Assassin's Creed, un film in uscita con un tema rilevante per la storia. È l'esempio perfetto di come il contenuto può essere pagato ma fornire comunque al lettore informazioni utili.
Suggerimenti
Marketing dei contenuti non dovrebbe sentirsi davvero come marketing. Invece, qualsiasi pubblicità nei contenuti dovrebbe sentirsi come se appartenesse lì, ovunque un acquirente possa essere nel suo viaggio. È una buona idea arruolare l'aiuto di un esperto di content marketing - se il tuo budget lo permette - che può delineare e costruire la tua strategia in modo adeguato.
Influencer Marketing
Influencer marketing utilizza persone con un grande e impegnato seguito sui social media per promuovere un prodotto o un servizio. I marchi spesso collaborano con le celebrità, ma influencer possono anche essere persone che sono diventate figure ammirate all'interno delle comunità di utenti dei social media.
Esempio
Screenshot di Instagram
Questa foto e ricetta è una partnership a pagamento con Challenge Butter, che Instagram denota vicino al nome influencer's e i marchi influencer nella didascalia utilizzando l'hashtag #ad.
Suggerimenti
Come il content marketing, influencer marketing dovrebbe sentirsi genuino per il pubblico. Il tuo prodotto o servizio dovrebbe fondersi perfettamente con la nicchia di influencer, permettendo loro di creare un post che aggiunge valore al loro pubblico in qualche modo.
Migliori pratiche per la pubblicità online
La pubblicità online incorpora diverse forme di marketing, ognuna con uno stile e regole uniche. Sulla base delle informazioni di cui sopra, scegli solo uno o due tipi di pubblicità online che hanno senso per il tuo business. Una volta che hai padronanza di quelli, puoi aprire la tua strategia per includere più forme di pubblicità.
Tieni presente che le migliori forme di marketing e pubblicità sono spesso gratuite. Il marketing del passaparola, per esempio, non costa un centesimo, ma è molto efficace. Quindi come si può coltivare il marketing del passaparola nel mondo digitale? Installare pulsanti di condivisione dei social media sul tuo blog o sito web per facilitare ai tuoi visitatori la condivisione dei tuoi contenuti sulle loro piattaforme di social media con un solo clic. Ogni condivisione apre l'opportunità di discussione e cattura l'attenzione degli amici, della famiglia e/o delle reti professionali dei tuoi clienti esistenti. Meglio di tutto, i pulsanti di condivisione di ShareThissono facili da installare e totalmente gratuiti da usare!
