によると Pewリサーチアメリカ人の85％が毎日インターネットを利用しており、31％のアメリカ人はほとんど常にインターネットを利用していると答えています。そのため、今日の市場では、新聞やラジオなどの伝統的なタイプの広告よりも、インターネットが広告主の主要なターゲットとなっています。
しかし、初めてオンライン広告の世界に足を踏み入れる場合、何から始めて何をすべきか、すぐにはわかりません。このガイドでは、一般的なネット広告とは何か、よく使われるネット広告の種類について説明しています。
ネット広告とは？
オンライン広告とは、インターネットユーザーに対して何らかの形でマーケティングを行うことです。他の広告と同じように、商品やサービスを宣伝することができます。オンライン広告の利点は、データを利用して、広告から最も恩恵を受ける人のタイプを正確に特定できることです。また、ウェブサイトで特定の商品を見た後など、ユーザーが行動を起こす可能性が高い重要なタイミングで広告を表示することができます。
ネット広告の種類
ネット広告と一口に言っても、その形態は様々で、一概には言えません。ここでは、代表的なネット広告の種類を、それぞれの事例と成功させるためのヒントとともにご紹介します。
検索連動型広告
検索連動型広告とは、マーケティング担当者がお金を払って検索エンジンの検索結果に表示させる広告です。
例
スクリーンショット via Google
Googleで「ギフトバスケット」と入力してください。検索結果には、そのキーワードや似たようなキーワードを狙って広告費を支払った企業のギフトバスケットがいくつか表示されます。Googleは検索結果にテキスト広告と画像広告の両方をマークしているので、それが有料広告であることがわかります。
ヒント
有料広告 は、正しく使えば大きな成功を収めることができます。設定で最も重要なのは、適切な視聴者をターゲットにすることです。
そのためには、最初はちょっとした試行錯誤が必要かもしれません。Googleで有料広告キャンペーンを実施すると アナリティクスを使う 視聴者データを調べて、誰が最も広告に惹かれているかを知り、必要に応じてターゲティングを調整することができます。こちらをご覧ください Google広告のご案内 をクリックして、広告の設定を始めてください。
ペイドソーシャル広告
ペイドソーシャル広告 は、Twitter や Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームに表示されます。これらの広告は、ソーシャルメディアのプラットフォームごとに挙動が少しずつ異なり、ニュースフィードやストーリーなどの場所に表示されることがあります。
例
スクリーンショット via Facebook
このFacebook広告は、Facebookユーザーが広告だとわかるように、ブランド名の下に「Sponsored」という文字が入っています。この画像には CTA (「もっと詳しく」)をクリックして、より詳しい情報を得るように促します。コメントや「いいね！」、リアクションなど、通常通りに広告と対話することができます。
ヒント
ソーシャルメディアの有料広告は、プラットフォームによって異なるため、一つのプラットフォームをよく理解してから他のプラットフォームに移行するのがよいでしょう。Facebookは、広告設定が比較的簡単で、マーケターが日々成功を収めていることから、最初に試すのに最適なプラットフォームのひとつです。以下をご覧ください。 Facebook広告の例 をクリックしてください。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、ウェブサイトに表示される広告です。サイドバーやサイトのヘッダーに表示されることもあれば、サイト内のコンテンツに散りばめられていることもあります。また、バナーやポップアップで表示されるものもあります。サイトに直接広告を掲載する方法と、広告ネットワークを利用して関連するサイトに広告を表示する方法があります。
例
のスクリーンショット ターゲット ディスプレイ広告
ターゲットは、1つのサイトで同じお得な情報を表示する2種類の広告を掲載しました。1つはコンテンツ内のディスプレイ広告、もう1つは画面下の小さなバナー広告です。どちらもサイトの邪魔をせずに視聴者の目を引く効果があります。
ヒント
学ぶ 初心者がディスプレイ広告を設定する方法.そして、広告がブランドをよく反映していること、見る人にとって魅力的でわかりやすいものであること、そして適切な視聴者をターゲットにしていることを確認してください。以下はその例です。 バナー広告の最適化のためのヒント.
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、正しく使えば他の広告よりも繊細な広告の一形態です。例えば、生命保険のメリットについて語るブログ記事に、保険ブランドとその商品について少しだけ触れ、リンクを貼ることができます。という形をとることもあります。 メールマーケティングこれは、購読者にサイトへの訪問や購入などを促すメールです。
例
スクリーンショット via バイス
このViceの記事は、ストーリーに関連したテーマを持つ近日公開の映画「Assassin's Creed」のスポンサーになっています。これは、コンテンツが有料であっても、読者に有益な情報を提供することができるという完璧な例です。
ヒント
コンテンツマーケティング は、マーケティングとは思えません。むしろ、コンテンツ内の広告は、バイヤーがどこにいようと、そこにあるべきものだと感じられるべきです。予算に余裕があれば、経験豊富なコンテンツマーケターの助けを借りて、戦略の概要を説明し、適切に構築することをお勧めします。
インフルエンサー・マーケティング
インフルエンサー・マーケティングとは、ソーシャルメディア上で多くのフォロワーを持つ人々を利用して、商品やサービスを宣伝することです。ブランドは著名人と提携することが多いですが、インフルエンサーは、ソーシャルメディアユーザーのコミュニティの中で称賛される人物になることもあります。
例
スクリーンショット via Instagram
この写真とレシピはChallenge Butter社との有料パートナーシップによるもので、Instagramではインフルエンサーの名前の近くに表示され、キャプションには#adハッシュタグを使ってインフルエンサーがマークしています。
ヒント
コンテンツマーケティングとか。 インフルエンサー・マーケティング は、視聴者にとって本物だと感じられるものでなければなりません。あなたの製品やサービスは、インフルエンサーのニッチな分野とシームレスに融合し、彼らが何らかの形でオーディエンスに付加価値を与える投稿をすることができるようにする必要があります。
オンライン広告のベスト・プラクティス
ネット広告にはいくつかのマーケティング手法があり、それぞれに独自のスタイルやルールがあります。上記の情報をもとに、あなたのビジネスに適したオンライン広告を1つか2つ選んでください。そして、それらをマスターした上で、より多くの広告形態を取り入れるようにしましょう。
最も優れたマーケティングや広告は、しばしば無料であることを覚えておいてください。例えば、クチコミマーケティングはお金がかからないのに、非常に効果的です。では、デジタルの世界でクチコミを増やすにはどうしたらいいのでしょうか？インストール ソーシャルメディア共有ボタン をブログやウェブサイトに設置すると、訪問者がワンクリックで簡単にコンテンツをソーシャルメディアでシェアできるようになります。シェアされることで、ディスカッションの機会が増え、既存のお客様の友人や家族、仕事上のネットワークの注目を集めることができます。何よりも、ShareThis' シェアボタンは簡単にインストールでき、完全に無料で使用できます。
