Nach Pew Research85 % der Amerikaner nutzen das Internet täglich, und fast 31 % der amerikanischen Erwachsenen geben zu, dass sie praktisch ständig online sind. Das macht das Internet zum Hauptziel für Werbetreibende auf dem heutigen Markt, mehr als Zeitungen, Radio und andere traditionelle Arten von Werbung.
Aber wenn Sie zum ersten Mal in die Online-Werbeszene einsteigen, ist es nicht sofort klar, wo Sie anfangen und was Sie tun sollen. Dieser Leitfaden erklärt, was Online-Werbung im Allgemeinen ist und welche Arten von Online-Werbung am häufigsten eingesetzt werden.
Was ist Online-Werbung?
Online-Werbung ist der Prozess der Vermarktung an Internetnutzer in irgendeiner Form. Wie andere Formen der Werbung kann auch die Online-Werbung Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Der Vorteil der Online-Werbung besteht darin, dass Sie mithilfe von Daten genau die Personen ermitteln können, die am meisten von Ihrer Werbung profitieren würden. Außerdem kann Ihre Anzeige zu entscheidenden Zeitpunkten eingeblendet werden, wenn Ihre Zielgruppe am ehesten aktiv wird, z. B. nachdem sie ein bestimmtes Produkt auf Ihrer Website angesehen hat.
Arten von Online-Werbung
Es kann schwierig sein, Online-Werbung genau zu definieren, weil sie so viele Formen annimmt. Im Folgenden finden Sie einige der gängigsten Arten von Online-Werbung, zusammen mit Beispielen und Tipps, wie Sie sie erfolgreich einsetzen können.
Bezahlte Suchwerbung
Bezahlte Suchanzeigen sind solche, die Vermarkter für die Anzeige in Suchmaschinenergebnissen bezahlen.
Beispiel
Screenshot bei Google
Gehen Sie zu Google und geben Sie Geschenkkorb ein. In den Ergebnissen werden mehrere Geschenkkörbe von Unternehmen angezeigt, die für Werbung zu diesem und ähnlichen Suchbegriffen bezahlt haben. Google kennzeichnet sowohl Text- als auch Bildanzeigen in den Suchergebnissen, damit Sie wissen, dass es sich um bezahlte Anzeigen handelt.
Tipps
Bezahlte Anzeigen können sehr erfolgreich sein, wenn sie richtig eingesetzt werden. Das Wichtigste bei ihrer Einrichtung ist die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe.
Um das zu erreichen, muss man anfangs vielleicht ein wenig herumprobieren. Wenn Sie bezahlte Anzeigenkampagnen über Google schalten, können Sie Analytik nutzen um Ihre Zielgruppendaten zu untersuchen und herauszufinden, wer sich am meisten von Ihren Anzeigen angezogen fühlt, und Ihre Zielgruppenansprache nach Bedarf zu optimieren. Sehen Sie sich das Leitfaden für Google-Werbung um mit dem Einrichten Ihrer Anzeigen zu beginnen.
Bezahlte soziale Werbung
Bezahlte soziale Anzeigen Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Twitter oder Instagram. Diese Anzeigen verhalten sich bei jeder Social-Media-Plattform etwas anders und können an Stellen wie News Feeds oder Stories erscheinen.
Beispiel
Screenshot bei Facebook
Diese Facebook-Anzeige ist mit dem Wort " Sponsored" unter dem Markennamen gekennzeichnet, damit die Facebook-Nutzer wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt. Das Bild enthält eine CTA ("Erfahren Sie mehr"), um die Nutzer zu ermutigen, auf die Anzeige zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Sie können wie gewohnt mit der Anzeige interagieren, indem Sie sie kommentieren und liken oder darauf reagieren.
Tipps
Bezahlte Social-Media-Anzeigen unterscheiden sich von Plattform zu Plattform, daher ist es am besten, sich mit einer Plattform vertraut zu machen, bevor man zu einer anderen wechselt. Facebook ist eine der besten Plattformen, die man zuerst ausprobieren sollte, da die Einrichtung von Anzeigen relativ einfach ist und Vermarkter dort täglich Erfolge erzielen. Sehen Sie sich diese Beispiele für Facebook-Anzeigen um anzufangen.
Display-Werbung
Display-Anzeigen sind Anzeigen, die auf Websites erscheinen. Manchmal befinden sie sich in der Seitenleiste, in der Kopfzeile der Website oder sind über den Inhalt der Website gestreut. Andere werden als Banner oder Pop-ups eingeblendet. Sie können direkt auf einer Website werben oder ein Werbenetzwerk nutzen, um Anzeigen auf relevanten Websites zu schalten.
Beispiel
Screenshots von Ziel Display-Anzeigen
Target hat zwei Arten von Anzeigen geschaltet, die dieselbe Liste von Angeboten auf einer Website anzeigen. Die eine ist eine Display-Anzeige im Inhalt, die andere ein kleines Banner am unteren Rand des Bildschirms. Beide eignen sich gut, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen, ohne die Website zu beeinträchtigen.
Tipps
Lernen Sie Wie man als Anfänger Display-Anzeigen einrichtet. Stellen Sie dann sicher, dass Ihre Anzeigen Ihre Marke gut widerspiegeln, für den Betrachter ansprechend und klar sind und die richtige Zielgruppe ansprechen. Hier sind einige Tipps zur Optimierung von Werbebannern.
Vermarktung von Inhalten
Content Marketing ist eine Form der Werbung, die bei richtiger Anwendung subtiler ist als andere. In einem Blogbeitrag kann zum Beispiel eine kleine Erwähnung einer Versicherungsmarke und ihrer Angebote mit einem Link enthalten sein, wenn über die Leistungen einer Lebensversicherung gesprochen wird. Es kann auch die Form von E-Mail-Marketingmit E-Mails, die die Abonnenten dazu auffordern, eine Website zu besuchen, etwas zu kaufen, usw.
Beispiel
Screenshot bei Vize
Dieser Vice-Artikel wurde von Assassin's Creed gesponsert, einem kommenden Film mit einem für die Geschichte relevanten Thema. Er ist das perfekte Beispiel dafür, wie Inhalte bezahlt werden können und dem Leser dennoch hilfreiche Informationen liefern.
Tipps
Vermarktung von Inhalten sollte sich nicht wirklich wie Marketing anfühlen. Stattdessen sollte sich jede Werbung in Inhalten so anfühlen, als gehöre sie dorthin, wo sich ein Käufer auf seiner Reise befindet. Es ist eine gute Idee, die Hilfe eines erfahrenen Content-Marketers in Anspruch zu nehmen - wenn Ihr Budget es zulässt -, der Ihre Strategie richtig umreißen und aufbauen kann.
Influencer Marketing
Influencer Marketing nutzt Menschen mit einer großen, engagierten Fangemeinde in den sozialen Medien, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Marken arbeiten oft mit Prominenten zusammen, aber Influencer können auch Personen sein, die in den Communities der Social-Media-Nutzer zu bewunderten Figuren geworden sind.
Beispiel
Screenshot bei Instagram
Bei diesem Foto und Rezept handelt es sich um eine bezahlte Partnerschaft mit Challenge Butter, die Instagram neben dem Namen des Influencers kennzeichnet und der Influencer in der Bildunterschrift mit dem Hashtag #ad markiert.
Tipps
Wie Content Marketing, Influencer-Marketing sollte sich für das Publikum echt anfühlen. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sollte sich nahtlos in die Nische des Influencers einfügen, damit er einen Beitrag erstellen kann, der für sein Publikum einen Mehrwert darstellt.
Bewährte Praktiken für Online-Werbung
Die Online-Werbung umfasst mehrere Marketingformen, die jeweils einen eigenen Stil und eigene Regeln haben. Wählen Sie auf der Grundlage der obigen Informationen nur eine oder zwei Arten von Online-Werbung, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind. Sobald Sie diese beherrschen, können Sie Ihre Strategie für weitere Werbeformen öffnen.
Denken Sie daran, dass die besten Formen des Marketings und der Werbung oft kostenlos sind. Mund-zu-Mund-Propaganda zum Beispiel kostet keinen Cent und ist dennoch sehr effektiv. Wie können Sie also Mund-zu-Mund-Propaganda in der digitalen Welt kultivieren? Installieren Sie soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website, damit Ihre Besucher Ihre Inhalte mit einem einzigen Klick auf ihren Social-Media-Plattformen teilen können. Jede Freigabe eröffnet die Möglichkeit zur Diskussion und erregt die Aufmerksamkeit der Freunde, der Familie und/oder der beruflichen Netzwerke Ihrer bestehenden Kunden. Das Beste daran: ShareThis' Share-Buttons sind einfach zu installieren und völlig kostenlos zu nutzen!
