D'après Pew Research85 % des Américains utilisent Internet quotidiennement et près de 31 % des adultes américains admettent être en ligne pratiquement tout le temps. Cela fait de l'internet la cible privilégiée des annonceurs sur le marché actuel, plus que les journaux, la radio et les autres types de publicité traditionnels.
Mais si vous faites vos premiers pas dans le monde de la publicité en ligne, il n'est pas évident de savoir par où commencer et ce qu'il faut faire. Ce guide explique ce qu'est la publicité en ligne, en général, et les types de publicité en ligne les plus courants à utiliser.
Qu'est-ce que la publicité en ligne ?
La publicité en ligne est le processus de commercialisation auprès des internautes d'une manière ou d'une autre. Comme les autres formes de publicité, la publicité en ligne peut promouvoir des produits ou des services. L'avantage de la publicité en ligne est que vous pouvez utiliser des données pour identifier le type exact de personne qui profitera le plus de votre annonce. De plus, votre publicité peut s'afficher à des moments cruciaux où votre public est le plus susceptible d'agir, par exemple après avoir vu un produit spécifique sur votre site Web.
Types de publicité en ligne
Il peut être difficile de définir précisément la publicité en ligne, car elle revêt de nombreuses formes. Voici quelques-uns des types de publicité en ligne les plus courants, ainsi que des exemples et des conseils pour en assurer le succès.
Publicité payante
Les annonces de recherche payantes sont celles que les spécialistes du marketing paient pour afficher dans les résultats des moteurs de recherche.
Exemple
Capture d'écran via Google
Allez sur Google et tapez " panier cadeau". Les résultats afficheront plusieurs paniers cadeaux provenant d'entreprises qui ont payé pour la publicité ciblant ce mot et des mots clés similaires. Google marque les annonces textuelles et les images dans les résultats de recherche afin que vous sachiez qu'il s'agit d'annonces payantes.
Conseils
Annonces payantes peuvent être extrêmement efficaces lorsqu'ils sont utilisés correctement. La partie la plus importante de leur mise en place est de cibler le bon public.
Pour ce faire, il faudra peut-être procéder par tâtonnements au début. Lorsque vous lancez des campagnes publicitaires payantes via Google, vous pouvez utiliser les analyses pour explorer vos données d'audience et savoir qui est le plus attiré par vos publicités, en ajustant votre ciblage si nécessaire. Consultez cette Guide de la publicité sur Google pour lancez-vous mettre en place vos annonces.
Publicité sociale payante
Annonces sociales payantes s'affichent sur les plateformes réseaux sociaux , comme Twitter ou Instagram. Ces publicités se comportent un peu différemment avec chaque plateforme réseaux sociaux et peuvent s'afficher dans des endroits comme les fils d'actualité ou les histoires.
Exemple
Capture d'écran via Facebook
Cette publicité Facebook est marquée du mot " Sponsorisé" sous le nom de la marque afin que les utilisateurs de Facebook sachent qu'il s'agit d'une publicité. L'image comprend un CTA ("En savoir plus") pour encourager les utilisateurs à cliquer dessus pour obtenir plus d'informations. Vous pouvez interagir avec l'annonce comme d'habitude en la commentant, en l'aimant ou en y réagissant.
Conseils
Les publicités payantes sur réseaux sociaux varient d'une plateforme à l'autre. Il est donc préférable d'apprendre à connaître une plateforme avant de passer à une autre. Facebook est l'une des meilleures plates-formes à essayer en premier, car la configuration de ses annonces est relativement simple et les spécialistes du marketing y rencontrent quotidiennement du succès. Consultez ces Exemples d'annonces Facebook à lancez-vous.
Publicité par affichage
Les publicités affichées sont celles qui apparaissent sur les sites Web. Parfois, elles se trouvent dans la barre latérale, dans l'en-tête du site ou disséminées dans le contenu du site. D'autres s'affichent sous forme de bannières ou de pop-ups. Vous pouvez faire de la publicité directement sur un site ou utiliser un réseau publicitaire pour afficher des annonces sur des sites pertinents.
Exemple
Captures d'écran de Cible annonces publicitaires
Target présentait deux types de publicités affichant la même liste d'offres sur un site. L'une, un affichage publicitaire dans le contenu, l'autre, une petite bannière publicitaire au bas de l'écran. Les deux fonctionnent bien pour attirer l'attention de l'internaute sans interférer avec le site.
Conseils
Apprendre comment créer des affich affich affich dans les début débutants. Ensuite, assurez-vous que vos annonces reflètent bien votre marque, qu'elles sont attrayantes et claires pour le spectateur et qu'elles ciblent le bon public. Voici quelques exemples conseils pour optimiser les bannières publicitaires.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une forme de publicité plus subtile que les autres lorsqu'il est utilisé correctement. Par exemple, un article de blog peut inclure une petite mention d'une marque d'assurance et de ses offres avec un lien lorsqu'il parle des avantages de l'assurance vie. Il peut également prendre la forme marketing par courrier électroniqueavec des e-mails encourageant les abonnés à visiter un site, à acheter quelque chose, etc.
Exemple
Capture d'écran via Vice
Cet article de Vice a été sponsorisé par Assassin's Creed, un film à venir dont le thème est pertinent pour l'histoire. C'est l'exemple parfait de la façon dont le contenu peut être payé tout en fournissant au lecteur des informations utiles.
Conseils
Marketing de contenu ne doit pas vraiment ressembler à du marketing. Au contraire, toute publicité dans le contenu doit donner l'impression d'être à sa place, où que se trouve l'acheteur dans son parcours. Il est judicieux de faire appel à un spécialiste expérimenté du marketing de contenu - si votre budget le permet - qui pourra définir et élaborer votre stratégie de manière appropriée.
Marketing d'influence
Le marketing d'influence fait appel à des personnes ayant un grand nombre de followers engagés sur réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou un service. Les marques s'associent souvent à des célébrités, mais les influenceurs peuvent aussi être des personnes qui sont devenues des figures admirées au sein des communautés d'utilisateurs de réseaux sociaux .
Exemple
Capture d'écran via Instagram
Cette photo et cette recette sont le fruit d'un partenariat rémunéré avec Challenge Butter, qu'Instagram indique près du nom de l'influenceur et que ce dernier marque dans la légende à l'aide du hashtag #ad.
Conseils
Comme le marketing de contenu, marketing influent doit être authentique pour le public. Votre produit ou service doit s'intégrer parfaitement au créneau de l'influenceur, ce qui lui permet de créer un message qui apporte une valeur ajoutée à son public d'une manière ou d'une autre.
bonnes pratiques pour la publicité en ligne
La publicité en ligne intègre plusieurs formes de marketing, chacune ayant un style et des règles uniques. Sur la base des informations ci-dessus, choisissez seulement un ou deux types de publicité en ligne qui ont un sens pour votre entreprise. Une fois que vous les maîtriserez, vous pourrez ouvrir votre stratégie à d'autres formes de publicité.
N'oubliez pas que les meilleures formes de marketing et de publicité sont souvent gratuites. Le marketing du bouche-à-oreille, par exemple, ne coûte pas un centime, mais il est très efficace. Alors comment cultiver le marketing du bouche-à-oreille dans le monde numérique ? Installez réseaux sociaux boutons de partage sur votre blog ou votre site Web pour permettre à vos visiteurs de partager facilement votre contenu sur leurs plateformes réseaux sociaux en un seul clic. Chaque partage ouvre la voie à la discussion et capte l'attention des amis, de la famille et/ou des réseaux professionnels de vos clients existants. Mieux encore, les boutons de partage ShareThis' sont faciles à installer et totalement gratuits !
