Haben Sie schon einmal einen Artikel auf einer Website gelesen, der durch andere Mini-Artikel mit Themen, die mit dem Hauptinhalt zusammenhängen, unterbrochen ist? Wahrscheinlich handelt es sich dabei um Native Advertising, auch wenn es nicht so aussieht wie die Werbung, die man normalerweise auf Websites sieht. Stattdessen fügt sie sich nahtlos in den Inhalt ein und sieht fast so aus, als hätte der Eigentümer der Website sie dort platziert.
Native Advertising soll diskret sein. Manch einer mag sie sogar als etwas hinterhältig bezeichnen, weil sie nicht so auffällt wie andere Marketingstrategien. Aber eines ist sicher: Native Advertising funktioniert. Eine Outbrain-Studie hat gezeigt, dass Menschen Native Advertising 62% leichter zu verstehen als Display-Anzeigen. Dies ist eindeutig eine wirksame Strategie, was wahrscheinlich der Grund ist Ausgaben für native Werbung haben sich seit 2017 mehr als verdoppelt.
Tipps und bewährte Praktiken für Native Advertising
Wir wissen, dass Native Advertising ein hervorragendes Mittel sein kann, um Besucher auf Ihre Website zu locken und Geschäfte zu machen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie auf dem Weg zu dieser Marketingstrategie beachten sollten:
Lernen Sie Ihr Publikum kennen
Die Personen, die am ehesten auf native Anzeigen klicken, sind natürlich diejenigen, die den Inhalt für sie relevant und nützlich finden. Wenn der Inhalt der Native Ads nicht im Entferntesten relevant für den Inhalt ist, den sie bereits auf einer Website konsumieren, werden sie keinen Sinn darin sehen, darauf zu klicken.
Deshalb, Ihr Publikum kennen und die Arten von Websites, die sie besuchen. Auf diese Weise können Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagnen und der Ausrichtung auf bestimmte Branchen Ihre ideale Zielgruppe im Auge behalten. Relevantere Anzeigen bedeuten niedrigere Kosten für Sie, da Sie eine spezifischere Zielgruppe ansprechen.
Machen Sie Ihren Inhalt verlockend
Ähnlich verhält es sich mit Ihrer Native Ad Content sollte für die Website-Besucher genauso - oder sogar noch mehr - ansprechend sein als der Inhalt, in dem sie platziert ist. Native Ads können sich optisch einfügen, aber ihr Inhalt sollte es nicht. Während der Inhalt Ihrer Anzeige der Website, auf der sie erscheint, ähnlich sein sollte, muss sie auch etwas tun, um Besucher zum Klicken zu verleiten, sei es, dass sie mit einem ansprechenden Überschrift die Aufmerksamkeit erregt oder dem Leser neue Informationen bietet.
Erstellen von mobilfreundlichen Assets
Wie bei fast jeder digitalen Werbung müssen auch native Anzeigen mobilfreundlich. Wenn Sie sie nur erstellen, um sie auf regulären Websites einzubinden, könnten Ihre Zuschauer am Ende abgeschnittene oder unordentliche Anzeigen sehen, die es ihnen nicht erlauben, den Inhalt zu lesen.
Einige native Anzeigen, die Sie über Google erstellen, passen sich bei Bedarf automatisch an Web- und Mobilbildschirme an. Sie können aber auch reine Mobil-Assets für Android- und iOS-Apps erstellen, wenn Sie genau diese Zielgruppe ansprechen möchten.
Testen Sie Ihre Elemente
Überwachen Sie Ihre nativen Anzeigen genauso wie Ihre anderen Werbekampagnen, um sicherzustellen, dass sie so funktionieren, wie Sie es erwarten. Möglicherweise können Sie Ihren ROI durch einige Änderungen verbessern, z. B. durch das Hinzufügen von klickwürdigeren Überschriften oder den Austausch eines Bildes gegen ein anderes, das für die Betrachter attraktiver sein könnte.
Wirksame Beispiele für Native Advertising
Die folgenden Beispiele für Native Advertising zeigen, wie diese Form der Werbung von Nachrichtenseiten bis hin zu Social Media Feeds eingesetzt wird.
Social Media-Anzeigen
Screenshot via Twitter von @GoldmanSachs
Soziale Medienplattformen setzen häufig native Werbung ein. Scrollen Sie durch Facebook, Pinterest, Twitter oder Instagram, und Sie werden Folgendes finden gesponserte Beiträge die sich nahtlos in den Rest des Inhalts in Ihrem Feed einfügen. Das obige Beispiel zeigt eine native Twitter-Anzeige von Goldman Sachs. Sie sieht aus wie jeder andere Twitter-Post, aber mit einem kleinen Promoted-Indikator am unteren Rand, um zu zeigen, dass es sich um eine bezahlte Anzeige handelt.
Buzzfeed Brand Publisher Artikel und andere News Content Sites
Screenshot bei Buzzfeed
Wenn Sie auf diesen Artikel auf Buzzfeed stoßen, werden Sie wahrscheinlich - zumindest auf den ersten Blick - nicht bemerken, dass es sich um einen bezahlten Beitrag von einer Marke Herausgeber handelt und nicht um einen Artikel, der von einem Mitarbeiter geschrieben wurde. Buzzfeed erlaubt diese Art von Inhalten oft von verschiedenen Marken, aber die Marken lassen die Artikel nicht so aussehen, als wären sie gesponsert.
Stattdessen haben sie ein Thema, das ein bestimmtes Publikum (in diesem Fall Eltern) anspricht, und sie konzentrieren sich nicht auf die Marke selbst. Abgesehen von der Kennzeichnung "Paid Post" am oberen Rand und dem Vermerk "Brand Publisher" sieht der Artikel genauso aus wie andere Buzzfeed-Artikel.
Pixabay und andere Bildsuchdatenbanken
Screenshot bei Pixabay
Mehrere Websites im Internet bieten kostenlose Bilder an, die Sie für Websites und andere Arten von Inhalten verwenden und verändern können. Einige von ihnen verwenden eine ähnliche Taktik wie Pixabay, um Besucher zu ihren bezahlten Werbekunden zu locken. Ein Beispiel: Bei der Suche nach "Kuh" wurden Tausende von kostenlosen Kuh-Bildern auf Pixabay angezeigt.
Oben sehen Sie jedoch auch einige gesponserte Kuhbilder von iStock, einem Unternehmen für bezahlte Stockfotos. Diese Anzeige sieht aus wie die anderen Suchergebnisse und könnte Menschen, die nach Kuhbildern suchen, dazu verleiten, auf die Website des Werbenden zu klicken, insbesondere mit dem zusätzlichen Bonus eines Gutscheins von Pixabay.
Benötigen Sie weitere Hilfe bei Werbung und Marketing? ShareThis installieren ' soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website, so dass Ihre Besucher Ihre Inhalte mit einem einzigen Klick mit ihren Netzwerken teilen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre sorgfältig erstellten Inhalte bekannter zu machen und Ihr Publikum zu vergrößern. Sie sind nicht nur einfach zu installieren, sondern auch völlig kostenlos zu nutzen!
