Webサイトの記事を読んでいると、その記事に関連した内容のミニ記事がいくつも並んでいることがあります。これはおそらく、ネイティブ広告を見ているのだと思います。しかし、通常のウェブサイトに見られるような広告ではなく、まるでウェブサイトのオーナーがデザインしたかのように、コンテンツに溶け込んでいます。
ネイティブ広告は、目立たないことを目的としています。他のマーケティング戦略のように目立たないので、少し卑劣だと言う人もいるかもしれません。しかし、ひとつ確かなことは、ネイティブ広告は効果があるということです。Outbrainのある調査によると、人々はネイティブ広告を見つけることができます。 62% 理解しやすくなった はディスプレイ広告よりも優れています。明らかに効果的な戦略であり、そのためか ネイティブ広告費は2017年から2倍以上に増加.
ネイティブ広告のヒントとベスト・プラクティス
ネイティブ広告は、あなたのサイトにトラフィックやビジネスを呼び込むための優れた方法であることがわかっています。ここでは、このマーケティング戦略への道を切り開くために、覚えておくべきいくつかのヒントをご紹介します。
オーディエンスの理解
ネイティブ広告をクリックしてくれるのは、もちろん、そのコンテンツが自分にとって関連性があり、役に立つと感じた人たちです。ネイティブ広告のコンテンツが、すでにウェブサイトで利用しているコンテンツと少しでも関連性がなければ、クリックする意味がないと考えます。
ですから。 オーディエンスを知る そして、彼らがどのようなサイトを訪れているのか。そうすれば、キャンペーンを構築して特定の業界をターゲットにする際に、理想的なオーディエンスを念頭に置いて行うことができます。より関連性の高い広告は、より特定のオーディエンスをターゲットにすることになるため、コスト削減にもつながります。
魅力的なコンテンツを作る
同様に、あなたの ネイティブ広告コンテンツ は、ウェブサイトの訪問者にとって、配置されたコンテンツと同じかそれ以上に魅力的なものでなければなりません。ネイティブ広告は、見た目には馴染んでいても、内容は馴染んでいません。広告のコンテンツは表示されているウェブサイトと同様であるべきですが、魅力的な見出しで注目を集めたり、読者に新しい情報を提供したりするなど、訪問者のクリックを促す何かをする必要があります。
モバイルフレンドリーなアセットの作成
他のデジタル広告と同様に、ネイティブ・アドには モバイルフレンドリー.通常のWebサイトに掲載するためだけに作ったのでは、視聴者がコンテンツを読むことができず、切れ切れの広告や乱雑な広告を見てしまう可能性があります。
Googleで構築したネイティブ広告の中には、必要に応じてウェブやモバイルの画面に自動的に対応するものがあります。しかし、特にターゲットにしたい場合は、AndroidやiOSのアプリ用にモバイル専用のアセットを構築することもできます。
エレメントのテスト
ネイティブ広告は、他の広告キャンペーンと同様に継続的にモニターし、期待通りのパフォーマンスが得られているかを確認します。例えば、クリックされやすい見出しを追加したり、画像をより魅力的なものに変更したりすることで、ROIが向上する可能性があります。
効果的なネイティブ広告の例
以下のネイティブ広告の例は、ニュースサイトからソーシャルメディアのフィードまで、あらゆる場所でこの広告形態が使われていることを示しています。
ソーシャルメディア広告
Screenshot viaTwitter より ゴールドマン・サックス
ソーシャルメディアでは、ネイティブ広告が頻繁に利用されています。Facebook、Pinterest 、Twitter 、Instagramをスクロールすると、次のようなことが書かれています。 スポンサード・ポスト は、フィード上の他のコンテンツとシームレスに調和しています。上の例では、ゴールドマン・サックスのTwitter ネイティブ広告を示しています。Twitter の他の投稿と同じように見えますが、下部に小さく「Promoted」と表示されており、有料広告であることがわかります。
Buzzfeedブランドのパブリッシャー記事やその他のニュースコンテンツサイト
スクリーンショット via Buzzfeed
Buzzfeedでこの記事を目にしても、それが投稿者の書いた記事ではなく、ブランド発行者の有料投稿であることに、少なくとも最初は気づかないでしょう。バズフィードでは、さまざまなブランドがこのようなコンテンツを頻繁に提供していますが、ブランド側は記事がスポンサーのものであるようには見せていません。
その代わり、特定の視聴者（この場合は親）にアピールするトピックを用意し、ブランド自体には焦点を当てていません。上部にある「Paid Post」のラベルと「Brand Publisher」の傍線を除けば、この記事は他のBuzzfeedの記事と同じように見えます。
Pixabayなどの画像検索データベース
スクリーンショット via Pixabay
ウェブ上のいくつかのサイトでは、ウェブサイトやその他の種類のコンテンツに使用したり変更したりできる無料の画像を提供しています。その中には、Pixabay と同様の戦術を用いて、有料の広告主に人々を引きつけるものもあります。例として、「cow」と検索すると、Pixabayに掲載されている何千枚もの牛関連の無料画像が表示されました。
しかし、上部には有料のストックフォト会社であるiStockのスポンサー付きの牛の画像も表示されています。この広告は、他の検索結果と同じように見えるので、牛の写真を探している人が広告主のサイトをクリックするように仕向けることができ、特にPixabayからのクーポンという付加価値があります。
もっと広告やマーケティングの助けが必要ですか？インストールShareThis' ソーシャルメディア共有ボタン をブログやウェブサイトに設置すると、訪問者がワンクリックで簡単にコンテンツを自分のネットワークで共有することができます。丁寧に作られたコンテンツをより多くの人に見てもらい、オーディエンスを増やすための素晴らしい方法です。簡単にインストールできるだけでなく、完全に無料で使用することができます。
