Avez-vous déjà lu un article de site Web qui est divisé en plusieurs mini-articles portant sur des sujets liés au contenu principal ? Il s'agit probablement d'une publicité native, même si elle ne ressemble pas à celle que l'on trouve habituellement sur les sites Web. Au contraire, elle se fond dans le contenu, comme si le propriétaire du site l'avait conçue pour être là.
La publicité native se veut discrète. Certains pourraient même dire qu'elle est un peu sournoise, car elle ne se distingue pas comme d'autres stratégies de marketing. Mais une chose est sûre : la publicité native fonctionne. Une étude d'Outbrain a montré que les gens trouvent la publicité native 62% plus facile à comprendre que les publicités par affichage. Il s'agit clairement d'une stratégie efficace, ce qui explique probablement pourquoi Les dépenses en publicité native ont plus que doublé depuis 2017..
Conseils pour la publicité native et bonnes pratiques
Nous savons que la publicité native peut être un excellent moyen d'attirer du trafic et des affaires sur votre site. Voici quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous vous orientez vers cette stratégie marketing :
Comprendre votre public
Les personnes susceptibles de cliquer sur les publicités natives sont, bien entendu, celles qui trouvent le contenu pertinent et utile pour elles. Si le contenu des publicités natives n'est pas du tout pertinent par rapport au contenu qu'ils consomment déjà sur un site Web, ils ne verront pas l'intérêt de cliquer.
Par conséquent, connaître votre public et les types de sites qu'ils visitent. Ainsi, lorsque vous élaborez vos campagnes et que vous ciblez des secteurs spécifiques, vous serez en mesure de le faire en gardant à l'esprit votre public idéal. Des annonces plus pertinentes se traduisent par une baisse des coûts pour vous, car vous finirez par cibler un public plus spécifique.
Rendez votre contenu attrayant
De même, votre contenu des annonces natives doit être aussi, voire plus, attrayante pour les visiteurs du site que le contenu dans lequel elle est placée. Les publicités natives peuvent se fondre dans le décor, mais leur contenu ne doit pas l'être. Le contenu de votre publicité doit être similaire à celui du site Web sur lequel elle s'affiche, mais il doit aussi inciter les visiteurs à cliquer, que ce soit en attirant l'attention par un titre attrayant ou en offrant de nouvelles informations au lecteur.
Créer des ressources adaptées aux mobiles
Comme toute publicité numérique, les publicités natives doivent être adapté aux mobiles. Si vous les construisez uniquement pour les mettre en ligne sur des sites Web ordinaires, vos visiteurs risquent de voir des publicités coupées ou désordonnées qui ne leur permettent pas de lire le contenu.
Certaines annonces natives que vous créez par le biais de Google s'adaptent automatiquement aux écrans Web et mobiles, selon les besoins. Mais vous pouvez également créer des ressources exclusivement mobiles pour les applications Android et iOS si c'est ce que vous souhaitez cibler.
Testez vos éléments
Surveillez en permanence vos publicités natives, comme vous le feriez pour vos autres campagnes publicitaires, afin de vous assurer qu'elles fonctionnent comme vous le souhaitez. Il est possible d'améliorer votre retour sur investissement en apportant quelques modifications, comme l'ajout de titres plus attrayants ou le remplacement d'une image par une autre plus attrayante pour les internautes.
Exemples de publicité native efficace
Les exemples suivants de publicité native montrent comment cette forme de publicité est utilisée dans tous les domaines, des sites d'information aux fils d'actualités réseaux sociaux .
réseaux sociaux Annonces
Capture d'écran via Twitter de @GoldmanSachs
réseaux sociaux Les plateformes utilisent fréquemment la publicité native. Parcourez Facebook, Pinterest, Twitter ou Instagram, et vous y trouverez Messages sponsorisés qui s'intègrent parfaitement au reste du contenu de votre flux. L'exemple ci-dessus montre une publicité native Twitter de Goldman Sachs. Elle ressemble à n'importe quel autre message Twitter, mais un petit indicateur "Promoted" apparaît en bas pour indiquer qu'il s'agit d'une publicité payante.
Articles des éditeurs de la marque Buzzfeed et autres sites de contenu d'actualité
Capture d'écran via Buzzfeed
Si vous tombez sur cet article sur Buzzfeed, vous ne remarquerez probablement pas - du moins, au début - qu'il s'agit d'un billet payé par un éditeur de marque plutôt que d'un article écrit par un contributeur. Buzzfeed autorise souvent ce type de contenu provenant de diverses marques, mais ces dernières ne donnent pas l'impression que les articles sont sponsorisés.
Au lieu de cela, ils ont un sujet qui attire un public spécifique (dans ce cas, les parents) et ils ne se concentrent pas sur la marque elle-même. À part l'étiquette "Paid Post" en haut et la mention "Brand Publisher", l'article ressemble aux autres articles de Buzzfeed.
Pixabay et autres bases de données de recherche d'images
Capture d'écran via Pixabay
Plusieurs sites sur le web proposent des images gratuites que vous pouvez utiliser et modifier pour des sites web et d'autres types de contenu. Certains d'entre eux utilisent une tactique similaire à celle de Pixabay pour attirer les gens vers leurs annonceurs payants. À titre d'exemple, nous avons effectué une recherche sur le mot "vache", qui a fait apparaître des milliers d'images gratuites liées à la vache sur Pixabay.
Cependant, vous verrez qu'en haut se trouvent également des images de vaches sponsorisées par iStock, une société de photos d'archives payantes. Cette annonce ressemble aux autres résultats de recherche et pourrait inciter les personnes à la recherche de photos de vaches à cliquer sur le site de l'annonceur, surtout avec le bonus supplémentaire d'un coupon de Pixabay.
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