Avete mai letto un articolo di un sito web che è spezzato con altri mini-articoli con argomenti relativi al pezzo principale del contenuto? Probabilmente stai vedendo la pubblicità nativa, anche se di solito non ha l'aspetto della pubblicità che di solito si trova sui siti web. Invece, si fonde con il contenuto, quasi come se il proprietario del sito l'avesse progettata per essere lì.
La pubblicità nativa è destinata ad essere discreta. Qualcuno potrebbe dire che è anche un po' subdola perché non si distingue come fanno altre strategie di marketing. Ma una cosa è certa: la pubblicità nativa funziona. Uno studio di Outbrain ha mostrato che le persone trovano la pubblicità nativa 62% più facile da capire rispetto agli annunci display. È chiaramente una strategia efficace, che è probabilmente il motivo per cui la spesa pubblicitaria nativa è più che raddoppiata dal 2017.
Suggerimenti e migliori pratiche per la pubblicità nativa
Sappiamo che la pubblicità nativa può essere un modo eccellente per attirare il traffico e il business a tuo sito. Ecco alcuni consigli da tenere a mente mentre ti fai strada verso questa strategia di marketing:
Capisci il tuo pubblico
Le persone che probabilmente cliccheranno sugli annunci nativi sono, ovviamente, quelle che trovano il contenuto rilevante e utile per loro. Se il contenuto degli annunci nativi non è lontanamente rilevante per il contenuto che stanno già consumando su un sito web, non vedranno il motivo di cliccare.
Pertanto, conosci il tuo pubblico e i tipi di siti che visitano. In questo modo, quando costruisci le tue campagne e prendi di mira settori specifici, sarai in grado di farlo con il tuo pubblico ideale in mente. Annunci più rilevanti significano costi più bassi per te, dato che finirai per mirare a un pubblico più specifico.
Rendi il tuo contenuto attraente
Allo stesso modo, il tuo contenuto pubblicitario nativo dovrebbe essere altrettanto - o anche più - attraente per i visitatori del sito web del contenuto in cui è inserito. Gli annunci nativi potrebbero fondersi con l'aspetto, ma il loro contenuto non dovrebbe. Mentre il contenuto del tuo annuncio dovrebbe essere simile al sito web in cui si trova, ha anche bisogno di fare qualcosa per invogliare i visitatori a cliccare, sia che si tratti di attirare l'attenzione con un titolo accattivante o di offrire nuove informazioni al lettore.
Creare risorse compatibili con i dispositivi mobili
Come qualsiasi pubblicità digitale dovrebbe, gli annunci nativi devono essere mobile-friendly. Se li costruisci solo per andare in diretta su siti regolari, i tuoi spettatori potrebbero finire per vedere annunci tagliati o disordinati che non permettono loro di leggere il contenuto.
Alcuni annunci nativi che costruisci attraverso Google si adattano automaticamente agli schermi web e mobili, se necessario. Ma puoi anche costruire risorse solo per mobile per le app Android e iOS, se questo è ciò a cui vuoi specificamente mirare.
Prova i tuoi elementi
Monitora continuamente i tuoi annunci nativi come faresti con le altre campagne pubblicitarie per assicurarti che funzionino come ti aspetteresti. È possibile che apportare alcune modifiche possa migliorare il tuo ROI, come l'aggiunta di titoli più cliccabili o la sostituzione di un'immagine con una diversa che potrebbe essere più attraente per gli spettatori.
Esempi di pubblicità nativa efficace
I seguenti esempi di pubblicità nativa mostrano come questa forma di pubblicità è usata in tutto, dai siti di notizie ai feed dei social media.
Annunci sui social media
Screenshot via Twitter da @GoldmanSachs
Le piattaforme dei social media utilizzano frequentemente la pubblicità nativa. Scorri Facebook, Pinterest, Twitter o Instagram e troverai post sponsorizzati che si fondono perfettamente con il resto del contenuto del tuo feed. L'esempio qui sopra mostra un annuncio nativo di Twitter da Goldman Sachs. Sembra proprio come qualsiasi altro post di Twitter, ma con un piccolo indicatore promosso in basso per rivelare che si tratta di un annuncio a pagamento.
Articoli dell'editore del marchio Buzzfeed e altri siti di contenuto informativo
Screenshot di Buzzfeed
Imbattetevi in questo articolo su Buzzfeed, e probabilmente non noterete - almeno all'inizio - che si tratta di un post pagato da un editore di un marchio piuttosto che un articolo scritto da un collaboratore. Buzzfeed permette questo tipo di contenuto spesso da vari marchi, ma i marchi non fanno sembrare che gli articoli siano sponsorizzati.
Invece, hanno un argomento che piace a un pubblico specifico (in questo caso, i genitori) e non si concentrano sul marchio stesso. A parte l'etichetta "Paid Post" in alto e la byline "Brand Publisher", l'articolo sembra proprio come gli altri articoli di Buzzfeed.
Pixabay e altri database di ricerca di immagini
Screenshot di Pixabay
Diversi siti sul web offrono immagini gratuite che puoi usare e modificare per siti web e altri tipi di contenuti. Alcuni di essi usano una tattica simile a Pixabay per attirare le persone verso i loro inserzionisti a pagamento. Come esempio, abbiamo cercato "mucca", che ha portato a migliaia di immagini gratuite relative alla mucca su Pixabay.
Tuttavia, vedrai in cima ci sono anche alcune immagini di mucche sponsorizzate da iStock, una società di foto stock a pagamento. Questo annuncio assomiglia agli altri risultati di ricerca e potrebbe invogliare le persone che cercano immagini di mucche a cliccare sul sito dell'inserzionista, specialmente con il bonus aggiunto di un coupon da Pixabay.
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