Já alguma vez leu um artigo de website que tenha sido dividido com outros mini-artigos com tópicos relacionados com a peça principal do conteúdo? É provável que esteja a ver publicidade nativa, embora normalmente não se pareça com a publicidade que normalmente se vê nos sítios web. Em vez disso, mistura-se directamente com o conteúdo, quase parecendo que o proprietário do website o concebeu para lá estar.
A publicidade nativa destina-se a ser discreta. Alguns poderão dizer que é até um pouco sorrateira porque não se destaca da forma como outras estratégias de marketing o fazem. Mas uma coisa é certa: a publicidade nativa funciona. Um estudo Outbrain mostrou que as pessoas encontram publicidade nativa 62% mais fácil de compreender do que exibir anúncios. É claramente uma estratégia eficaz, e é provavelmente por isso as despesas com publicidade nativa mais do que duplicaram desde 2017.
Dicas e Melhores Práticas de Publicidade nativa
Sabemos que a publicidade nativa pode ser uma excelente forma de atrair tráfego e negócios para o seu site. Aqui estão algumas dicas a ter em mente à medida que avança para esta estratégia de marketing:
Entenda seu público
As pessoas que provavelmente clicam nos anúncios nativos são, naturalmente, aquelas que acham o conteúdo relevante e útil para elas. Se o conteúdo de anúncios nativos não for remotamente relevante para o conteúdo que já estão a consumir num website, não verão razão para clicar.
Por conseguinte, conhecer o seu público e os tipos de sítios que visitam. Assim, ao construir as suas campanhas e ao visar indústrias específicas, poderá fazê-lo tendo em mente o seu público ideal. Anúncios mais relevantes significam custos mais baixos para si, uma vez que acabará por visar um público mais específico.
Faça o seu conteúdo seduzir
Da mesma forma, o seu conteúdo de anúncios nativos deve ser tão - ou ainda mais - apelativo para os visitantes do website do que o conteúdo em que é colocado. Os anúncios nativos podem misturar-se em termos de aparência, mas o seu conteúdo não deve. Embora o conteúdo do seu anúncio deva ser semelhante ao do website em que está a aparecer, também precisa de fazer algo para atrair os visitantes a clicar, quer isso seja captar a atenção com uma manchete apelativa ou oferecer novas informações ao leitor.
Criar bens móveis
Como praticamente qualquer publicidade digital deve, os anúncios nativos devem ser amigo dos telemóveis. Se os construir apenas para entrar em directo em websites regulares, os seus telespectadores poderão acabar por ver anúncios cortados ou confusos que não lhes permitem ler o conteúdo.
Alguns anúncios nativos que constrói através do Google ajustam-se automaticamente aos ecrãs da web e dos telemóveis, conforme necessário. Mas também pode construir activos apenas para telemóvel para aplicações Android e iOS, se for isso que pretende especificamente visar.
Teste os Seus Elementos
Monitorize continuamente os seus anúncios nativos como faria com as suas outras campanhas publicitárias para se assegurar de que eles desempenham como seria de esperar. É possível que fazer algumas alterações possa melhorar o seu ROI, como adicionar mais manchetes com um clique ou trocar uma imagem por outra que possa ser mais apelativa para os telespectadores.
Exemplos de Publicidade Nativa Eficaz
Os seguintes exemplos de publicidade nativa mostram como esta forma de publicidade é utilizada em tudo, desde sites de notícias a feeds das redes sociais.
Anúncios nas Redes Sociais
Captura de ecrã via Twitter a partir de @GoldmanSachs
As plataformas de redes sociais utilizam frequentemente publicidade nativa. Percorra o Facebook, Pinterest, Twitter, ou Instagram, e encontrará postos patrocinados que se misturam perfeitamente com o resto do conteúdo da sua ração. O exemplo acima mostra um anúncio nativo no Twitter da Goldman Sachs. É igual a qualquer outro anúncio do Twitter, mas com um pequeno indicador Promoted na parte inferior para revelar que é um anúncio pago.
Buzzfeed Brand Publisher Articles and Other News Content Sites
Captura de tela através de Buzzfeed
Depara-se com este artigo no Buzzfeed, e provavelmente não notaria - pelo menos, no início - que se trata de um artigo pago por uma editora de marca e não de um artigo escrito por um colaborador. Buzzfeed permite este tipo de conteúdo frequentemente de várias marcas, mas as marcas não fazem com que os artigos pareçam ser patrocinados.
Em vez disso, têm um tema que apela a um público específico (neste caso, os pais) e não se concentram na marca em si. Para além da etiqueta "Posto Pago" no topo e da linha do artigo "Brand Publisher", o artigo assemelha-se a outros artigos do Buzzfeed.
Pixabay e outras bases de dados de pesquisa de imagens
Captura de tela através de Pixabay
Vários sítios na web oferecem imagens gratuitas que pode utilizar e modificar para sítios web e outros tipos de conteúdo. Alguns deles utilizam uma táctica semelhante à de Pixabay para atrair pessoas para os seus anunciantes pagos. Como exemplo, pesquisámos "vaca", o que nos trouxe milhares de imagens gratuitas relacionadas com vacas em Pixabay.
No entanto, verá no topo algumas imagens de vacas patrocinadas pela iStock, uma empresa de fotografia de stock paga, também. Este anúncio parece-se com os outros resultados de pesquisa e poderia atrair as pessoas que procuram imagens de vacas a clicar no site do anunciante, especialmente com o bónus adicional de um cupão da Pixabay.
Precisa de mais ajuda em publicidade e marketing? Instalar ShareThis' (Partilha) botões de compartilhamento de mídia social no seu blogue ou website, facilitando aos seus visitantes a partilha do seu conteúdo com as suas redes com um único clique. É uma óptima forma de obter mais exposição para o seu conteúdo cuidadosamente trabalhado e fazer crescer o seu público. Não só são simples de instalar, como também são totalmente livres de utilizar!
