¿Ha leído alguna vez un artículo de un sitio web que está dividido por otros mini-artículos con temas relacionados con el contenido principal? Probablemente esté viendo publicidad nativa, aunque no suele tener el aspecto de la publicidad que suele verse en los sitios web. En su lugar, se mezcla con el contenido, casi como si el propietario del sitio web la hubiera diseñado para estar allí.
La publicidad nativa pretende ser discreta. Algunos dirán que es incluso un poco furtiva porque no destaca como lo hacen otras estrategias de marketing. Pero una cosa es segura: la publicidad nativa funciona. Un estudio de Outbrain demostró que la gente encuentra la publicidad nativa 62% más fácil de entender que los anuncios de display. Es claramente una estrategia efectiva, que es probablemente la razón por la que El gasto en publicidad nativa se ha duplicado con creces desde 2017.
Consejos y buenas prácticas de la publicidad nativa
Sabemos que la publicidad nativa puede ser una excelente manera de atraer tráfico y negocios a su sitio. A continuación, le ofrecemos algunos consejos que debe tener en cuenta al pasarse a esta estrategia de marketing:
Entienda su audiencia
Las personas que probablemente hagan clic en los anuncios nativos son, por supuesto, las que encuentran el contenido relevante y útil para ellos. Si el contenido de los anuncios nativos no es ni remotamente relevante para el contenido que ya están consumiendo en un sitio web, no verán el sentido de hacer clic.
Por lo tanto, conozca a su público y los tipos de sitios que visitan. De este modo, cuando construya sus campañas y se dirija a sectores específicos, podrá hacerlo teniendo en cuenta a su público ideal. Unos anuncios más relevantes significan menores costes para usted, ya que acabará dirigiéndose a un público más específico.
Haz que tu contenido sea atractivo
Del mismo modo, su contenido publicitario nativo debe ser tan -o más- atractivo para los visitantes del sitio web que el contenido en el que se coloca. Los anuncios nativos pueden integrarse en la apariencia, pero su contenido no debería. Aunque el contenido de su anuncio debe ser similar al del sitio web en el que aparece, también debe hacer algo para atraer a los visitantes a hacer clic, ya sea llamando la atención con un titular atractivo u ofreciendo nueva información al lector.
Cree activos aptos para móviles
Como cualquier publicidad digital, los anuncios nativos deben ser móvil. Si los construyes sólo para ponerlos en marcha en sitios web normales, tus espectadores podrían acabar viendo anuncios cortados o desordenados que no les permiten leer el contenido.
Algunos de los anuncios nativos que construyes a través de Google se ajustan automáticamente a las pantallas web y móviles según sea necesario. Pero también puedes crear activos solo para móviles para aplicaciones de Android e iOS si es a lo que quieres dirigirte específicamente.
Pruebe sus elementos
Supervisa continuamente tus anuncios nativos como lo harías con tus otras campañas publicitarias para asegurarte de que funcionan como esperas. Es posible que algunos cambios mejoren el retorno de la inversión, como añadir titulares que merezcan más clics o cambiar una imagen por otra que resulte más atractiva para los espectadores.
Ejemplos de publicidad nativa eficaz
Los siguientes ejemplos de publicidad nativa muestran cómo se utiliza esta forma de publicidad en todo tipo de sitios, desde sitios de noticias hasta fuentes de medios sociales.
Anuncios en redes sociales
Captura de pantalla vía Twitter de @GoldmanSachs
Las plataformas de medios sociales utilizan la publicidad nativa con frecuencia. Desplácese por Facebook, Pinterest, Twitter o Instagram y encontrará publicaciones patrocinadas que se mezclan perfectamente con el resto del contenido de tu feed. El ejemplo anterior muestra un anuncio nativo de Twitter de Goldman Sachs. Tiene el mismo aspecto que cualquier otra publicación de Twitter, pero con un pequeño indicador de Promocionado en la parte inferior para revelar que se trata de un anuncio pagado.
Artículos de los editores de la marca Buzzfeed y otros sitios de contenido de noticias
Captura de pantalla vía Buzzfeed
Si te encuentras con este artículo en Buzzfeed, probablemente no te darás cuenta -al menos, al principio- de que se trata de un post pagado por un editor de marca en lugar de un artículo escrito por un colaborador. Buzzfeed permite este tipo de contenido a menudo de varias marcas, pero las marcas no hacen que los artículos parezcan patrocinados.
En cambio, tienen un tema que atrae a un público específico (en este caso, los padres) y no se centran en la propia marca. Aparte de la etiqueta "Paid Post" en la parte superior y el encabezamiento "Brand Publisher", el artículo tiene el mismo aspecto que otros artículos de Buzzfeed.
Pixabay y otras bases de datos de búsqueda de imágenes
Captura de pantalla vía Pixabay
Varios sitios de la web ofrecen imágenes gratuitas que puedes utilizar y modificar para sitios web y otros tipos de contenido. Algunos de ellos utilizan una táctica similar a la de Pixabay para atraer a la gente hacia sus anunciantes de pago. Por ejemplo, buscamos "vaca", lo que hizo que aparecieran miles de imágenes gratuitas relacionadas con las vacas en Pixabay.
Sin embargo, verás que en la parte superior hay algunas imágenes de vacas patrocinadas de iStock, una empresa de fotos de stock de pago, también. Este anuncio tiene el mismo aspecto que los demás resultados de la búsqueda y podría incitar a las personas que buscan imágenes de vacas a hacer clic en el sitio del anunciante, especialmente con la ventaja añadida de un cupón de Pixabay.
¿Necesita más ayuda para la publicidad y el marketing? Instalar ShareThis' botones de compartir de las redes sociales en tu blog o sitio web, facilitando que tus visitantes compartan tu contenido con sus redes con un solo clic. Es una forma estupenda de dar mayor difusión a tus contenidos cuidadosamente elaborados y de hacer crecer tu audiencia. No sólo son fáciles de instalar, sino que además son totalmente gratuitos.
