Instagram s'est rapidement imposé comme l'un des meilleurs canaux de promotion des marques et des produits de tous types. Pour aider les marques et les éditeurs à promouvoir leurs produits et services, Instagram offre diverses possibilités de publicité, mais les annonces traditionnelles d'Instagram comme Annonces d'Instagram Story ne sont pas le seul moyen de faire connaître votre marque sur Instagram. Vous pouvez également exploiter la puissance de marketing influent avec des postes sponsorisés par Instagram.
Instagram est l'un des principaux canaux de revenus pour les influenceurs en ligne. En fait, certains Influenceuses Instagram gagnent plus de 800 000 dollars par poste. Mais cela ne signifie pas que les postes parrainés par Instagram vous coûteront des centaines de milliers de dollars. Voici ce que vous devez savoir sur les messages sponsorisés par Instagram et comment les exploiter pour promouvoir votre marque ou vos produits.
Les postes sponsorisées par Instagram : Qu'est-ce que c'est ?
Les postes sponsorisés par Instagram sont des postes promus sur la plate-forme. Il en existe deux types principaux :
- Postes sponsorisés par la marque : Ces messages sont ceux que les utilisateurs d'Instagram publient à propos d'une marque et d'une marque "sponsorisée" en payant une redevance pour le message. Les personnes influentes d'Instagram ayant un excellent engagement peuvent gagner des centaines, voire des milliers de dollars en s'associant à des marques sur des messages sponsorisés. Le site coût des postes sponsorisés par la marque varie considérablement, en fonction de la portée et de l'engagement de l'influenceur, mais peut aller de quelques centaines de dollars par poste à des centaines de milliers de dollars.
- Publicités payantes : Les marques peuvent également payer pour promouvoir un contenu biologique existant afin d'étendre la portée et l'engagement d'un poste. Ces messages promus sont également connus sous le nom de messages sponsorisés Instagram, et ils ressemblent aux annonces Instagram. La différence est que vous payez pour promouvoir un contenu organique qui existe déjà, plutôt que de développer de nouvelles créations spécifiquement pour les besoins de la publicité Instagram. Le site coût par clic (CPC) pour les postes promus varie entre 1 et plusieurs dollars, selon que vous faites la promotion de l'article dans le fil d'actualité, dans Instagram Stories, dans la colonne de droite, ou à un autre endroit.
Les postes sponsorisés par Instagram ont le pouvoir de faire gagner de l'argent à votre entreprise si vous les utilisez correctement. Alors que les publicités payantes peuvent aider les gens à connaître un nouveau produit ou à cibler un nouveau public, les messages sponsorisés par une marque ont tendance à être un peu plus organiques. Ces derniers s'adressent aux principaux acteurs qui trouveraient votre entreprise, votre produit ou votre service attrayant.
Les messages sponsorisés par une marque peuvent inclure des photos de l'influenceur portant les vêtements d'une marque, par exemple, ou ils peuvent inclure des images de l'influenceur utilisant un produit. Dans d'autres cas, ils peuvent inclure des photos fournies par votre marque ainsi qu'un contenu écrit encourageant les adeptes de l'influenceur à participer à un concours ou à partager une histoire sur les raisons pour lesquelles ils pensent que vos produits ou services sont excellents. Ces messages comprennent généralement un hashtag indiquant qu'il s'agit d'un message sponsorisé, tel que #ad, ainsi qu'une mention du profil Instagram de votre marque.
Conseils pour créer des postes sponsorisés efficaces par Instagram
Capture d'écran via @oliviacalabio via Instagram
Quel que soit le type de poste sponsorisé par Instagram que vous utilisez, il existe quelques conseils universels qui peuvent vous aider à vous assurer que le temps et l'argent que vous y consacrez en valent la peine :
1. Comprendre ce que votre public aime
Bien connaître son public vous aidera à décider du contenu qu'ils souhaitent voir davantage. Instagram Insights vous donne un bon aperçu des caractéristiques démographiques de votre public et des types de contenu auxquels il réagit le plus. Vous pouvez également consulter les anciens messages et voir ceux qui ont suscité le plus d'intérêt.
Consultez vos taux d'engagement dans Instagram Insights et filtrez vos postes par engagement pour voir les meilleurs. Les messages sponsorisés similaires à un contenu qui a obtenu de bons résultats dans le passé ont plus de chances de réussir.
2. Connaître les postes à promouvoir
Tous vos postes Instagram ne seront pas dignes de devenir des postes promus. Vous devriez réserver les promotions aux postes qui ont déjà bien marché auprès de votre public et qui pourraient, par conséquent, attirer l'attention d'un nombre encore plus important de personnes sur Instagram.
Pensez aux postes déjà réussis qui pourraient bénéficier d'une plus grande portée. Lorsque vous ferez la promotion d'un poste, vous aurez l'avantage supplémentaire d'ajouter un appel à l'action à la poste, ce qui pourrait vous aider à obtenir des conversions de la part d'un tout nouveau public.
3. Définir le ciblage
Il est nécessaire de cibler le bon public pour s'assurer que vos messages sont distribués aux personnes que vous souhaitez. Vous pouvez cibler par lieu, sexe, âge et autres paramètres plus spécifiques pour trouver les personnes que vous voulez atteindre.
4. Avoir un calendrier d'affichage cohérent
L'algorithme d'Instagram donne du poids aux comptes qui s'affichent de manière constante, au moins une fois par jour. Plus vous fournissez régulièrement de nouveaux messages à votre compte, plus vous avez de chances d'obtenir une portée organique qui peut également contribuer au succès de vos messages parrainés. Utilisez Instagram Insights pour vous faire une idée de la les meilleurs moments pour poster en fonction du moment où votre public est le plus actif pour maximiser l'engagement.
5. Tester différents types de postes sponsorisés pour voir ce qui fonctionne
La promotion de quelques types de postes différents et l'analyse des résultats de leur engagement peuvent vous aider à décider quels postes parrainés pourraient bien convenir à votre entreprise. Par exemple, vous pouvez promouvoir des messages d'une esthétique différente ou comparer un message avec une image à un message avec citation ou texte pour voir ce qui suscite l'intérêt et les commentaires des internautes.
6. Travailler avec les personnes influentes
Sponsoriser les messages des influenceurs sur Instagram peut potentiellement vous donner le meilleur retour sur investissement, encore plus que les messages ou les annonces promus. Lorsque vous parrainez un message d'influenceur, celui-ci est responsable de la création d'un véritable contenu axé sur votre marque, votre produit ou votre service. Ils savent déjà ce qui fonctionne pour leur public, et le contenu qu'ils parrainent pour votre marque s'alignera sur ces intérêts et les reflétera. Vous obtiendrez un contenu authentique de la part d'un influenceur de premier plan tout en présentant votre marque à son public.
Pour trouver les personnes d'influence qui conviennent à votre entreprise :
- Recherchez dans les hashtags les messages qui concernent votre entreprise
- Parcourez vos adeptes pour voir qui s'engage activement avec votre marque
- Accorder de l'importance à l'engagement d'une personne influente plutôt qu'à celui de ses suiveurs
- Veillez à ce que la qualité du contenu, les valeurs de la marque et l'orientation de l'influenceur s'alignent sur votre marque
Le succès des messages sponsorisés sur Instagram commence par la constitution d'un public solide. Vous pouvez accélérer le processus en veillant à ce que le site web de votre entreprise soit optimisé pour que les gens se connectent avec vous sur Instagram. Installez le bouton de suivi Instagram pour que les visiteurs de votre site web ou de votre blog puissent vous suivre d'un simple clic. L'installation ne prend que quelques minutes et l'utilisation est totalement gratuite !
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