Instagram se ha convertido rápidamente en uno de los mejores canales de promoción de marcas y productos de todo tipo. Para ayudar a las marcas y editores a promover sus productos y servicios, Instagram ofrece una variedad de oportunidades de publicidad, pero los anuncios tradicionales de Instagram como Anuncios de historias de Instagram no son la única manera de hacer que su marca se note en Instagram. También puedes aprovechar el poder de marketing influyente con puestos patrocinados por Instagram.
Instagram es uno de los mayores canales de ingresos para los influenciadores en línea. De hecho, algunos Influencers de Instagram ganan más de 800.000 dólares por puesto. Pero eso no significa que los posts patrocinados por Instagram te cuesten cientos de miles de dólares. Esto es lo que necesita saber sobre los mensajes patrocinados por Instagram y cómo aprovecharlos para promocionar su marca o productos.
Postes patrocinados por el Instagram: ¿Qué son?
Los puestos patrocinados por Instagram son puestos promovidos en la plataforma. Hay dos tipos principales:
- Puestos patrocinados por la marca: Estos posts son los que los usuarios de Instagram publican sobre una marca y una marca "patrocinadora" pagando una cuota por el post. Las personas influyentes de Instagram con un excelente compromiso pueden ganar cientos o miles de dólares al asociarse con marcas en los posts patrocinados. El el costo de los puestos de marca patrocinados varía mucho, dependiendo del alcance y el compromiso del influyente, pero puede variar desde unos pocos cientos de dólares por puesto hasta cientos de miles de dólares.
- Anuncios pagados: Las marcas también pueden pagar para promover el contenido orgánico existente para ampliar el alcance y el compromiso de un puesto. Estos mensajes promocionados también se conocen como mensajes patrocinados por Instagram, y se parecen a los anuncios de Instagram. La diferencia es que se paga para promover el contenido orgánico que ya existe, en lugar de desarrollar nuevas creatividades específicamente para los propósitos de la publicidad de Instagram. El costo por clic (CPC) para los puestos promovidos varía desde alrededor de 1 dólar hasta varios dólares, dependiendo de si estás promocionando el post en el canal de noticias, en Instagram Stories, en la columna de la derecha, o en otro lugar.
Los postes patrocinados por Instagram tienen el poder de hacer dinero para su negocio si los usa correctamente. Mientras que los anuncios pagados pueden ayudar a la gente a conocer un nuevo producto o dirigirse a un nuevo público, los posts patrocinados por la marca tienden a ser un poco más orgánicos. Estos últimos se dirigen a las audiencias de los principales influenciadores que encontrarían su negocio, producto o servicio atractivo.
Los posts patrocinados por marcas pueden incluir fotos del influenciador usando ropa de una marca, por ejemplo, o pueden incluir imágenes del influenciador usando un producto. En otros casos, pueden incluir fotos que su marca proporciona junto con contenido escrito que anima a los seguidores de la persona influyente a participar en un concurso o a compartir una historia acerca de por qué creen que sus productos o servicios son excelentes. Estos mensajes suelen incluir una etiqueta que indica que se trata de un mensaje patrocinado, como #ad, así como una mención del perfil de su marca en Instagram.
Consejos para crear puestos efectivos patrocinados por el Instagram
Captura de pantalla vía @oliviacalabio a través de Instagram
Independientemente del tipo de publicaciones patrocinadas por Instagram que utilice, hay algunos consejos universales que pueden ayudarle a asegurarse de que el tiempo y el dinero que gaste en ellas valga la pena:
1. Entender lo que le gusta a su público
Conociendo bien a su público te ayudará a decidir qué contenido quieren ver más. Instagram Insights le da una buena visión de la demografía de su audiencia y los tipos de contenido a los que responden más. También puedes mirar los posts anteriores y ver cuáles son los más comprometidos.
Vea sus tasas de compromiso en Instagram Insights y filtre sus mensajes por compromiso para ver los mejores resultados. Las publicaciones patrocinadas similares al contenido que ha tenido un buen rendimiento en el pasado tienen más probabilidades de tener un buen rendimiento.
2. Saber qué puestos hay que promocionar
No todos sus puestos en Instagram serán dignos de ser promovidos. Debería reservar los ascensos para los puestos que ya le van bien a su público y que podrían, por lo tanto, llevar a captar la atención de más gente en Instagram.
Piense en qué puestos ya exitosos podrían beneficiarse de tener un mayor alcance. Cuando promueves un puesto, tendrás el beneficio adicional de añadir un Call-to-Action al correo, lo que podría ayudarte a conseguir conversiones de un nuevo público.
3. Establecer el objetivo
Apuntar a la audiencia correcta es necesario para asegurar que tus mensajes lleguen a la gente que quieres que lleguen. Puedes apuntar por ubicación, sexo, edad y otras métricas más específicas para encontrar a las personas a las que quieres llegar.
4. 4. Tener un programa de contabilización consistente
El algoritmo de Instagram da peso a las cuentas que se publican consistentemente, al menos una vez al día. Cuanto más consistente sea usted con el suministro de nuevos y frescos mensajes a su cuenta, mejores serán sus posibilidades de obtener un alcance orgánico que también puede ayudar al éxito de sus mensajes patrocinados. Use Instagram Insights para tener una idea de la los mejores momentos para publicar de acuerdo con el momento en que su público es el más activo para maximizar el compromiso.
5. Pruebe diferentes tipos de mensajes patrocinados para ver qué funciona.
La promoción de algunos tipos diferentes de puestos y el análisis de los resultados de su compromiso puede ayudarle a decidir qué futuros puestos patrocinados podrían funcionar bien para su negocio. Por ejemplo, puede promocionar publicaciones con una estética diferente o comparar una publicación de imagen con una cita o una publicación basada en texto para ver qué es lo que hace que a la gente le guste y comente.
6. Trabajar con los Influenciadores
Patrocinar las publicaciones de personas influyentes en Instagram puede darle potencialmente el mejor retorno de su inversión, incluso más que las publicaciones o anuncios promocionados. Cuando usted patrocina un mensaje de una persona influyente, ésta es responsable de crear un contenido genuino centrado en su marca, producto o servicio. Ellos ya saben lo que funciona para su audiencia, y su contenido patrocinado para su marca se alineará y reflejará esos intereses. Usted obtendrá contenido auténtico de un influyente de primera línea mientras presenta su marca a su público.
Para encontrar personas influyentes que encajen bien en su negocio:
- Busque los mensajes en los hashtags que sean relevantes para su negocio
- Navegue por sus seguidores para ver quiénes se comprometen activamente con su marca
- Dar importancia al compromiso de un influyente en lugar de a los seguidores
- Asegúrate de que la calidad del contenido del influyente, los valores de la marca, y el enfoque se alinean con tu marca
Encontrar el éxito con los posts patrocinados en Instagram comienza con la construcción de una audiencia sólida. Puede iniciar el proceso asegurándose de que el sitio web de su negocio está optimizado para que la gente se conecte con usted en Instagram. Instale el Botón de seguir por Instagram para facilitar a los visitantes de su sitio web o blog el seguimiento con un solo clic. Se instala en pocos minutos y es totalmente gratis.
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