Jedes Jahr geben die Amerikaner Milliarden für Geschenke zum Muttertag und Vatertag aus.
Nach Angaben der National Retail Federation, fast 85 Prozent der Konsumenten feiern den Muttertag, während 75 Prozent Geschenke für ihre Väter kaufen. Aber wie viel wissen wir wirklich über diese Käufer und ihre Bedürfnisse? Um sie effektiv zu erreichen, müssen Marketingspezialisten sie zunächst kennenlernen - von ihren Inhaltspräferenzen bis hin zu ihrem sozialen Kanal der Wahl.
85%
der Verbraucher feiern
Muttertag
75%
Geschenke für den Vatertag kaufen
Basierend auf Millionen von sozialen Signalen, die rund um diese Feiertage gesammelt wurden, haben wir die aktivsten Muttertags- und Vatertagskäufer ausfindig gemacht. Diese Nutzer haben einige Dinge gemeinsam, aber einige Aspekte ihres Verhaltens sind völlig einzigartig: Hier erfahren Sie, was Sie von dieser wertvollen Zielgruppe zum Muttertag und Vatertag erwarten können.
Benutzer von Muttertag und Vatertag sind von Inhalten besessen.
Diese Social-Media-begeisterten Käufer teilen fast dreimal so viele Inhalte wie das allgemeine ShareThis Publikum. Sie schätzen geschenkbezogene Beiträge und suchen, sehen, klicken und teilen diese in bemerkenswert hohem Maße während des gesamten Kaufprozesses für die Feiertage.
3x
Volumen der Aktientätigkeit
Der Frühling ist die Zeit des Gebens.
Ob Sie es glauben oder nicht, das höchste Volumen an geschenkbezogenen Aktien aus dem ganzen Jahr fällt 5 Tage vor dem Muttertag an. Dies ist die Zeit für Einzelhandelsmarken, um beide Urlaubsgruppen anzusprechen. Die aktivsten Nutzer des Muttertages und des Vatertages sind offen für urlaubsbezogene Inhalte und möchten diese gerne mit Familie und Freunden teilen.
Diese Käufer teilen sich die meiste Zeit der Woche, aber ihre bevorzugte Tageszeit für den Austausch ist unterschiedlich.
Bei der Erreichbarkeit dieser Benutzer geht es nicht nur darum zu wissen, was sie sehen wollen, sondern auch darum, wann sie am ehesten auf Ihre Nachricht reagieren werden. Sowohl der Muttertag als auch der Vatertag teilen sich die meisten Inhalte mittwochs und donnerstags. Käufer am Muttertag haben eine 62% höhere Wahrscheinlichkeit, Geschenke gegen 10 Uhr morgens zu teilen, während Käufer am Vatertag 44% häufiger zwischen 13 und 14 Uhr teilen.
Muttertags-Einkäufer
62%
eher gegen 10 Uhr morgens teilen.
Vatertagseinkäufer
75%
die Wahrscheinlichkeit, zwischen 13 und 14 Uhr zu teilen, ist höher.
Sie teilen Inhalte über Erfahrungen und Ausdrucksformen der Liebe.
Hier ist noch eine weitere Möglichkeit, wie sich diese Zielgruppen unterscheiden: Nutzer des Vatertags bevorzugen erlebnisbezogene Inhalte und interagieren 16% häufiger mit Beiträgen über Veranstaltungen, Dienstleistungen, Kochen oder Reisen, aber die Käufer des Muttertags sind sentimentaler. Sie werden Text und visuelle Inhalte austauschen, die ihre Liebe zu ihren Müttern zum Ausdruck bringen.
Ihre sozialen Standortvorlieben weichen von der Norm ab.
Es ist keine Überraschung, dass Facebook die Liste der bevorzugten sozialen Websites anführt, aber sowohl das Muttertags- als auch das Vatertagspublikum hat nichts dagegen, für gute Inhalte woanders hinzugehen. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Whatsapp, LinkedIn und Google+ sind, fast doppelt so hoch wie der durchschnittliche Nutzer von ShareThis . Diese Feiertage bekommen vielleicht nicht die Presse, die Schwarzer Freitag und Cybermontag tun, aber Muttertag und Vatertag sind entscheidend für die Handelsstrategien im ganzen Land. Glücklicherweise sind die aktivsten Käufer inhaltshungrige Konsumenten, die bereit und willens sind, sich mit Ihrer Marke auseinanderzusetzen.
Wollen Sie mehr wissen? Laden Sie unsere One-Sheets zum Muttertag und zum Vatertag herunter, um praktische Kunden-Personas zu erhalten, einschließlich weiterer exklusiver ShareThis Einblicke.
