毎年、アメリカ人は母の日と父の日のプレゼントに何十億円ものお金を費やしています。

全米小売業協会によると 85%近く の消費者が母の日を祝う一方で 75パーセント プレゼントを購入しています。しかし、このような消費者とそのニーズについて、私たちは実際にどのくらい知っているのでしょうか？彼らに効果的にアプローチするためには、マーケターはまず、彼らのコンテンツの好みや選択するソーシャルチャネルなど、彼らを知る必要があります。

今年の母の日、父の日には、どのようなユーザーがどのように買い物をしているのでしょうか。これらのユーザーにはいくつかの共通点がありますが、彼らの行動にはまったくユニークな側面もあります。

母の日、父の日のユーザーはコンテンツにこだわる。

ソーシャルメディアが大好きなこれらの買い物客は、ShareThis の一般視聴者の約3倍のコンテンツを共有しています。彼らはギフト関連の投稿を重視しており、ホリデーシーズンの購買プロセスにおいて、検索、閲覧、クリック、シェアを非常に多く行います。

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シェア活動量

春は贈り物の季節です。

信じられないかもしれませんが、ギフト関連のシェアが1年で最も多いのは、母の日の5日前です。リテールブランドは、この時期に両方のホリデーシーズンのオーディエンスにアプローチする必要があります。母の日や父の日に最もアクティブなユーザーは、ホリデーシーズンに関連したコンテンツを歓迎し、家族や友人と共有したいと考えています。

これらの人々は、週の半ばに最も多くシェアしますが、シェアするのに好きな時間帯は異なります。

これらのユーザーにリーチするには、彼らが何を見たがっているかを知るだけでなく、彼らがメッセージに反応する可能性が最も高いタイミングを見極める必要があります。母の日」と「父の日」のユーザーは、水曜日と木曜日に最も多くのコンテンツを共有します。母の日の利用者は、午前10時頃にギフトをシェアする可能性が62％高く、父の日の利用者は、午後1時から2時の間にシェアする可能性が44％高くなっています。

経験や愛の表現に関するコンテンツを共有しています。

この2つのオーディエンスの違いは次のとおりです。父の日のユーザーは、体験に関するコンテンツを好み、イベント、サービス、料理、旅行に関する投稿と交流する可能性が16%高いですが、母の日の買い物客はよりセンチメンタルです。しかし、母の日に買い物をする人たちは、よりセンチメンタルで、お母さんへの愛を表現するテキストやビジュアルのコンテンツをシェアするでしょう。

彼らのソーシャル・サイトの好みは、通常とは異なります。

Facebookが好みのソーシャルサイトのトップであることは当然ですが、母の日と父の日のオーディエンスは、良いコンテンツを求めて他の場所に行くことも気にしません。実際、ShareThis の平均的なユーザーに比べて、Whatsapp、LinkedIn 、Google+を利用している人の数は約2倍にもなります。これらの祝日はあまり報道されないかもしれませんが ブラックフライデーとサイバーマンデー しかし、母の日と父の日は、日本中の小売店の戦略に欠かせません。幸運なことに、最もアクティブな買い物客は、コンテンツに飢えた消費者であり、あなたのブランドとの関わりを持つ準備ができていて、喜んでいるのです。

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