Chaque année, les Américains dépensent des milliards pour la fête des mères et les cadeaux de la fête des pères.

Selon la Fédération nationale de détail, près de 85 pour cent des consommateurs célèbrent la fête des mères, 75 pour cent acheter des cadeaux pour leurs pères. Mais que savons-nous vraiment de ces acheteurs et de leurs besoins ? Pour les atteindre efficacement, les spécialistes du marketing doivent d'abord apprendre à les connaître - de leurs préférences en matière de contenu à leur réseaux sociauxchoix.

Grâce aux millions de signaux sociaux collectés pendant ces fêtes, nous avons le scoop sur les acheteurs les plus actifs pour la fête des mères et la fête des pères. Ces utilisateurs ont plusieurs choses en commun, mais certains aspects de leur comportement sont totalement uniques. Voici ce que vous pouvez attendre de ce précieux public à l'occasion de la fête des mères et de la fête des pères cette année.

La fête des mères et les utilisateurs de la fête des pères sont obsédés par le contenu.

Ces réseaux sociauxacheteurs passionnés partagent près de trois fois le contenu du public généralShareThis. Ils apprécient les postes liés aux cadeaux et en rechercheront, visualiseront, cliqueront et partageront un volume remarquablement élevé tout au long du processus d'achat des vacances.

3x

volume de l'activité d'action

Le printemps est la saison pour donner.

Croyez-le ou non, le plus grand volume d'actions liées au don sur l'ensemble de l'année survient 5 jours avant la fête des mères. C'est le moment pour les marques de détail d'aborder les deux auditoires de vacances. La journée des mères les plus actives et les utilisateurs de la fête des pères sont ouverts au contenu de vacances, et désireux de le partager avec la famille et les amis.

Ces acheteurs partagent le plus de milieu de semaine, mais leur heure préférée de la journée pour le partage diffère.

Atteindre ces utilisateurs n'est pas seulement de savoir ce qu'ils veulent voir, mais de déterminer quand ils sont les plus susceptibles de répondre à votre message. La fête des mères et les utilisateurs de la fête des pères partagent le plus de contenu le mercredi et le jeudi. Les clients de la fête des mères sont 62% plus susceptibles de partager des cadeaux vers 10 heures, tandis que les clients de la fête des pères sont 44% plus susceptibles de partager entre 1 et 2 heures.

Ils partagent le contenu des expériences et des expressions de l'amour.

Voici une autre façon de ces auditoires diffèrent: les utilisateurs de la journée des pères préfèrent le contenu lié à l'expérience et sont 16% plus susceptibles d'interagir avec les messages sur les événements, les services, la cuisine, ou voyage, mais les clients de la fête des mères sont plus sentimentales. Ils partageront le texte et le contenu visuel qui exprime leur amour pour leurs mamans.

Leurs préférences de site social s'écartent de la norme.

Il n'est pas surprenant que Facebook soit en tête de liste des sites sociaux préférés, mais le public de la fête des mères et de la fête des pères n'hésite pas à aller ailleurs pour trouver de bons contenus. En fait, ils ont presque deux fois plus de chances que l'utilisateur moyen de ShareThis d'être sur Whatsapp, LinkedIn et Google+. Ces fêtes n'attireront peut-être pas la presse qui Vendredi noir et Cyber lundi faire, mais la fête des mères et la fête des pères sont indispensables aux stratégies de vente au détail partout au pays. Heureusement, les acheteurs les plus actifs sont des consommateurs avides de contenu qui sont prêts et disposés à s'engager avec votre marque.

Vous voulez en savoir plus ? Téléchargez nos fiches d'information sur la fête des mères et la fête des pères pour obtenir des renseignements pratiques sur les clients, y compris des renseignements plus exclusifsShareThis.