Todos os anos, os americanos gastam biliões no Dia da Mãe e no Dia do Pai.

De acordo com a Federação Nacional do Comércio a Retalho, perto de 85 por cento dos consumidores celebram o Dia das Mães, enquanto 75 por cento comprar presentes para os seus pais. Mas o que sabemos realmente sobre estes compradores e as suas necessidades? Para chegar a eles com eficácia, os marqueteiros têm primeiro de os conhecer - desde as suas preferências de conteúdo até ao seu canal social de escolha.

Com base em milhões de sinais sociais recolhidos em torno destes feriados, temos o furo interno no Dia da Mãe e no Dia do Pai mais activo dos compradores. Estes utilizadores têm várias coisas em comum, mas alguns aspectos do seu comportamento são totalmente únicos. Aqui está o que se pode esperar deste valioso público, o Dia da Mãe e o Dia do Pai, este ano.

Os usuários do Dia das Mães e do Dia dos Pais são obcecados pelo conteúdo.

Estes compradores amantes das redes sociais partilham quase o triplo do conteúdo da audiência geral ShareThis. Eles valorizam os posts relacionados a presentes e irão pesquisar, visualizar, clicar e compartilhar um volume notavelmente alto deles ao longo do processo de compra de férias.

3x

volume de actividade das acções

A Primavera é a época para dar.

Acredite ou não, o maior volume de ações relacionadas a presentes de todo o ano ocorre 5 dias antes do Dia das Mães. Este é o momento para as marcas de varejo se aproximarem de ambos os públicos de férias. Os usuários mais ativos do Dia das Mães e do Dia dos Pais estão abertos a conteúdos relacionados a feriados e ansiosos para compartilhá-los com a família e amigos.

Estes compradores partilham a maior parte do meio da semana, mas a sua hora do dia preferida para partilhar é diferente.

Alcançar esses usuários não é apenas saber o que eles querem ver, mas determinar quando é mais provável que eles respondam à sua mensagem. Tanto os usuários do Dia da Mãe como do Dia do Pai compartilham o maior número de conteúdos nas quartas e quintas-feiras. Os compradores do Dia das Mães têm 62% mais probabilidade de partilhar presentes por volta das 10 da manhã, enquanto os compradores do Dia dos Pais têm 44% mais probabilidade de partilhar entre as 13 e as 14 horas.

Eles compartilham conteúdos sobre experiências e expressões de amor.

Aqui está outra forma destes públicos serem diferentes: Os utilizadores do Dia dos Pais preferem conteúdos relacionados com experiência e têm 16% mais probabilidade de interagir com mensagens sobre eventos, serviços, culinária ou viagens, mas os compradores do Dia das Mães são mais sentimentais. Eles vão compartilhar textos e conteúdos visuais que expressam seu amor por suas mães.

As suas preferências de sítio social afastam-se da norma.

Não é surpresa que o Facebook esteja no topo da lista de sites sociais preferidos, mas tanto o público do Dia da Mãe como do Dia do Pai não se importam de ir a outro lugar por um bom conteúdo. Na verdade, é quase duas vezes mais provável que a média do ShareThis user esteja no Whatsapp, LinkedIn, e Google+. Sexta-Feira Negra e Segunda-Feira Cibernética mas o Dia da Mãe e o Dia do Pai são vitais para as estratégias de varejo em todo o país. Felizmente, os compradores mais activos são consumidores famintos de conteúdo que estão prontos e dispostos a envolver-se com a sua marca.

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