Ogni anno gli americani spendono miliardi per i regali per la festa della mamma e per la festa del papà.

Secondo la Federazione nazionale del commercio al dettaglio, quasi l'85 per cento dei consumatori festeggiano la festa della mamma, mentre 75 per cento acquistare regali per i loro papà. Ma quanto sappiamo veramente di questi acquirenti e delle loro esigenze? Per raggiungerli efficacemente, i marketer devono prima di tutto conoscerli - dalle loro preferenze di contenuto al loro canale sociale di scelta.

Sulla base di milioni di segnali sociali raccolti intorno a queste festività, abbiamo lo scoop interno sugli acquirenti più attivi per la festa della mamma e del papà. Questi utenti hanno diverse cose in comune, ma alcuni aspetti del loro comportamento sono del tutto unici: ecco cosa puoi aspettarti da questo prezioso pubblico alla festa della mamma e del papà di quest'anno.

Gli utenti della festa della mamma e della festa del papà sono ossessionati dal contenuto.

Questi acquirenti amanti dei social media condividono quasi il triplo dei contenuti del ShareThis pubblico. Apprezzano i messaggi relativi ai regali e ne ricercano, visualizzano, cliccano e condividono un volume notevolmente elevato durante tutto il processo di acquisto delle vacanze.

3x

volume di attività azionaria

La primavera è la stagione del dono.

Che ci crediate o no, il più alto volume di azioni relative ai regali dell'intero anno si verifica 5 giorni prima della festa della mamma. Questo è il momento in cui i marchi al dettaglio si avvicinano ad entrambi i tipi di pubblico in vacanza. Gli utenti più attivi della Festa della Mamma e della Festa del Papà sono aperti a contenuti legati alle vacanze e desiderosi di condividerli con la famiglia e gli amici.

Questi acquirenti condividono il maggior numero di giorni infrasettimanali, ma il momento della giornata preferito per la condivisione è diverso.

Raggiungere questi utenti non significa solo sapere cosa vogliono vedere, ma anche determinare quando è più probabile che rispondano al vostro messaggio. Sia gli utenti per la festa della mamma che quelli per la festa del papà condividono il maggior numero di contenuti il mercoledì e il giovedì. Gli acquirenti per la festa della mamma hanno il 62% di probabilità in più di condividere i regali intorno alle 10 del mattino, mentre gli acquirenti per la festa del papà hanno il 44% di probabilità in più di condividere tra le 13 e le 14.

Condividono contenuti su esperienze ed espressioni d'amore.

Ecco un altro modo in cui il pubblico è diverso: Gli utenti della Festa del Papà preferiscono i contenuti legati all'esperienza e hanno il 16% di probabilità in più di interagire con i post su eventi, servizi, cucina o viaggi, ma gli acquirenti della Festa della Mamma sono più sentimentali. Condivideranno contenuti testuali e visivi che esprimono il loro amore per le loro mamme.

Le loro preferenze per i siti sociali si allontanano dalla norma.

Non è una sorpresa che Facebook sia in cima alla lista dei siti sociali preferiti, ma sia il pubblico della festa della mamma che quello della festa del papà non si preoccupano di andare altrove per un buon contenuto. Infatti, hanno quasi il doppio delle probabilità dell'utente medio ShareThis di essere su Whatsapp, LinkedIn e Google+. Venerdì nero e Cyber Lunedì nero ma la festa della mamma e la festa del papà sono vitali per le strategie di vendita al dettaglio in tutto il paese. Per fortuna, gli acquirenti più attivi sono consumatori affamati di contenuti, pronti e disposti a impegnarsi con il vostro marchio.

Volete saperne di più? Scaricate i nostri fogli unici per la Festa della mamma e la Festa del papà per i clienti più pratici, con informazioni più esclusiveShareThis .