每年,美國人在母親節和父親節禮物上花費數十億美元。
根據全國零售聯合會, 接近 85% 消費者慶祝母親節,而 75% 為他們的父親購買禮物。但是,我們真正了解這些購物者和他們的需求有多少?為了有效地接觸他們,行銷人員首先必須了解他們——從他們的內容偏好到他們選擇的社會管道。
85%
消費者慶祝
母親節
75%
為父親節購買禮物
根據這些節日前後收集的數百萬條社會信號，我們得到了最活躍的母親節和父親節購物者的內幕消息。這些使用者有幾個共同點，但他們的行為的某些方面是完全獨特的。以下是今年母親節和父親節，你可以期待這些寶貴的觀眾。
母親節和父親節的網友都癡迷於內容。
這些熱愛社交媒體的購物者分享的內容幾乎是一般購物者的三倍 ShareThis 觀眾。他們重視與禮品相關的帖子,並將在整個假日購買過程中搜索、查看、點擊和分享大量帖子。
3x
份額活動量
春天是給予的季節。
信不信由你,全年中與禮品相關的股票數量最高,發生在母親節前5天。現在是零售品牌接觸假日觀眾的時候了。最活躍的母親節和父親節使用者對與節日相關的內容持開放態度,並渴望與家人和朋友分享。
這些購物者分享最多的周中,但他們最喜歡的分享時間不同。
接觸這些用戶不僅僅是知道他們希望看到什麼,而是確定他們何時最有可能回復您的消息。母親節和父親節的使用者在週三和週四分享的內容最多。母親節購物者在上午10點左右分享禮物的可能性要高出62%,而父親節購物者在下午1點到2點之間分享禮物的可能性要高出44%。
母親節購物者
62%
更有可能在上午 10 點左右分享
父親節購物者
75%
更有可能在下午 1 點到 2 點之間共用
他們分享關於愛的體驗和表達的內容。
以下是這些受眾不同的另一種方式:父親節使用者更喜歡與體驗相關的內容,並且與有關活動、服務、烹飪或旅行的帖子互動的可能性要高出 16%,但母親節購物者更感傷。他們將分享文本和視覺內容,表達他們對媽媽的愛。
他們的社交網站偏好偏離了常態。
毫不奇怪，Facebook在首選社交網站中名列前茅，但母親節和父親節的觀眾都不介意到別處去尋找好的內容。事實上，它們的可能性幾乎是平均水準的兩倍。 ShareThis 使用者將在Whatsapp，LinkedIn，和谷歌+。這些假期可能不會得到媒體， 黑色星期五和網路星期一 做,但母親節和父親節對全國各地的零售戰略至關重要。幸運的是,最活躍的購物者是渴望內容的消費者,他們準備並願意與您的品牌互動。
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