Cada año, los estadounidenses gastan miles de millones en el día de la madre y los regalos del día del padre.

Según la Federación Nacional de Retail, cerca de 85 por ciento de los consumidores celebran el día de la madre, 75 por ciento comprar regalos para sus papás. Pero, ¿cuánto sabemos realmente acerca de estos compradores y sus necesidades? Para alcanzarlos efectivamente, los comercializadores primero tienen que conocerlos, desde sus preferencias de contenido hasta su canal de elección social.

Basándonos en millones de señales sociales recogidas en torno a estas fiestas, tenemos la primicia de los compradores más activos del Día de la Madre y del Día del Padre. Estos usuarios tienen varias cosas en común, pero algunos aspectos de su comportamiento son totalmente únicos.

El día de la madre y los usuarios del día del padre están obsesionados con el contenido.

Estos compradores amantes de los medios sociales comparten casi triplicar el contenido de la audiencia del general ShareThis. Valoran los mensajes relacionados con el regalo y buscarán, verán, harán clic y compartirán un volumen notablemente alto durante todo el proceso de compra de las vacaciones.

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volumen de actividad de la acción

La primavera es la temporada para dar.

Créalo o no, el mayor volumen de acciones relacionadas con el regalo de todo el año ocurre 5 días antes del día de la madre. Este es el momento para que las marcas minoristas se acerquen a ambas audiencias navideñas. El día más activo de las madres y los usuarios del día del padre están abiertos al contenido relacionado con las vacaciones, y ansiosos por compartirlo con la familia y los amigos.

Estos compradores comparten la mayor parte de la semana, pero su hora favorita del día para compartir es diferente.

Llegar a estos usuarios no se trata sólo de saber lo que quieren ver, sino de determinar cuándo es más probable que respondan a su mensaje. Tanto el día de la madre como el día del padre comparten el mayor contenido los miércoles y los jueves. Los compradores del día de la madre son 62% más propensos a compartir regalos alrededor de las 10 de la mañana, mientras que los compradores del día del padre son 44% más propensos a compartir entre 1 y 2 pm.

Comparten contenido sobre experiencias y expresiones de amor.

Aquí hay otra manera en que estas audiencias difieren: los usuarios del día de los padres prefieren el contenido relacionado con la experiencia y tienen un 16% más de probabilidades de interactuar con los mensajes sobre eventos, servicios, cocina o viajes, pero los compradores del día de las madres son más sentimentales. Compartirán texto y contenido visual que expresa su amor por sus madres.

Sus preferencias de sitio social se desvían de la norma.

No es de extrañar que Facebook encabece la lista de sitios sociales preferidos, pero tanto el público del Día de la Madre como el del Padre no tienen inconveniente en acudir a otros sitios en busca de buenos contenidos. De hecho, es casi el doble de probable que el usuario medio de ShareThis esté en Whatsapp, LinkedIn y Google+.Puede que estas fiestas no tengan la prensa que Viernes negro y Cyber lunes hacer, pero el día de la madre y el día del padre son vitales para las estrategias minoristas en todo el país. Afortunadamente, los compradores más activos son consumidores hambrientos de contenido que están listos y dispuestos a comprometerse con su marca.

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