Die Einführung von Elektrofahrzeugen hängt von erschwinglichen und zugänglichen Lösungen ab

Die Elektrofahrzeugbranche ist in zwei große Märkte unterteilt: Massenfahrzeuge und Luxusfahrzeuge. Die Verbraucher interessieren sich für das Potenzial von Elektrofahrzeugen, insbesondere angesichts der Inflation und globaler Ereignisse, die die Benzinpreise beeinflussen. Auch Umweltbedenken fördern das Interesse an dieser Technologie. Trotz des großen Interesses verläuft die Einführung von Elektrofahrzeugen jedoch schleppend, was darauf hindeutet, dass es noch einige Probleme gibt, die gelöst werden müssen, bevor sich die Technologie durchsetzen wird. Unsere Daten zeigen die wichtigsten Punkte, die sowohl für den Massenmarkt als auch für die Luxusklasse von Interesse sind.

Führende Marken auf dem EV-Markt

Prozentualer Anteil der Online-Aktivitäten für Massenmarkt-EV-Marken (%):

Nissan hat im Jahr 2010 mit dem Nissan Leaf das erste Massenfahrzeug ohne Auspuffabgase auf den Markt gebracht. Unsere Daten zeigen, dass das Unternehmen immer noch führend bei den Online-Aktivitäten ist und 43 % der Online-Aktivitäten für Elektrofahrzeuge auf dem Massenmarkt auf sich vereint. Chevy hat mit dem Chevy Volt ebenfalls ein Elektrofahrzeug für den Massenmarkt auf den Markt gebracht, liegt aber mit 17 % immer noch hinter dem Engagement von Nissan zurück. 

Prozentualer Anteil der Online-Aktivitäten für Luxus-EV-Marken (%):

Auf dem Markt für Luxus-Elektroautos erhält Tesla mit 46 % das meiste Online-Engagement. Aber auch andere Marken sind auf dem Vormarsch, um das Rampenlicht zu teilen. Lucid Motors, ein Unternehmen, das ausschließlich Elektrofahrzeuge herstellt, erhält 28 % des Online-Verhaltens. 

Motivierende Interessen für EV-Käufer

Jüngster durchschnittlicher Zuwachs des Verhaltens gegenüber dem Vormonat nach Trend (%):

Elektrofahrzeuge gehören zu den teureren Autos auf dem Markt, wobei die Kosten in der Regel bei 25.000 Dollar oder mehr beginnen. Dies ist wahrscheinlich einer der Gründe für die langsame Akzeptanz der Technologie in der breiten Bevölkerung. Allerdings bietet die Regierung jetzt Steuergutschriften für den Kauf von E-Fahrzeugen an - ein motivierender Faktor, der von den anhaltenden Bemühungen der Autohersteller begleitet wird, die Preise zu senken und E-Fahrzeuge zugänglicher zu machen. 

Unsere Daten zeigen einen durchschnittlichen Anstieg von 63 % im Vergleich zum Vormonat bei der Suche nach Stichwörtern zu Steuergutschriften, was darauf hindeutet, dass diese steuerlichen Anreize für die Entscheidung der Verbraucher zum Kauf eines Elektrofahrzeugs ausschlaggebend sein können. Weitere wichtige Themen sind softwaregestützte Fahrzeuge mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 45 % gegenüber dem Vormonat und biometrische Daten mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 33 % gegenüber dem Vormonat. 

Jüngster durchschnittlicher Zuwachs des Verhaltens gegenüber dem Vormonat nach Trend (%):

Für Fahrer von Luxus-Elektroautos geht es nicht darum, Geld zu sparen, sondern vielmehr darum, die Fahrzeugoptionen zu erweitern. Das Online-Interesse an elektrischen SUVs ist im Vergleich zum Vormonat um durchschnittlich 9 % gestiegen. Während kleine Elektrofahrzeuge die Norm sind, wünschen sich Käufer von Luxusautos in Zukunft mehr Platz und Leistung. Eine Vielzahl von Marken kommt diesem Wunsch nach. Neuere Unternehmen wie Rivian und Genesis bringen Luxus-SUVs und -Lastwagen auf den Markt, aber auch klassische Marken wie Ford und Cadillac sind in den Top-Listen vertreten.  

Wie die Käufer von Massenfahrzeugen zeigen auch die Käufer von Luxusfahrzeugen ein Interesse an softwaregesteuerten Fahrzeugen, mit einem durchschnittlichen Wachstum von 8 % im Vergleich zum Vormonat. Die Daten deuten darauf hin, dass die Käufer von Luxusfahrzeugen mehr Optionen für ihre Fahrzeuge wünschen, damit sie ihr ideales Fahrerlebnis haben. 

Wichtigste Prioritäten für EV-Käufer

Die drei meistgesuchten und geteilten Kategorien (%):

Höchste Indizierungskategorien von Interesse:

Unseren Daten zufolge ist die Zielgruppe der Elektrofahrzeuge für den Massenmarkt derzeit mehr an Hybridfahrzeugen als an reinen Elektrofahrzeugen interessiert. Dies ist ein logischer Trend, wenn man bedenkt, dass Hybridfahrzeuge derzeit erschwinglicher sind als E-Fahrzeuge und durch die begrenzte Ladeinfrastruktur besser unterstützt werden. Auf Hybridfahrzeuge entfallen 39 % des Verhaltens in den drei am häufigsten gesuchten und geteilten Interessenkategorien mit einem Index von 13,39x, während Elektrofahrzeuge 30 % der am häufigsten gesuchten und geteilten Kategorien ausmachen und einen Index von 11,90x haben. Fahrzeugmarken und künstliche Intelligenz wecken auch das Interesse des Massenmarktes für Elektrofahrzeuge. 

Die drei meistgesuchten und geteilten Kategorien (%):

Höchste Indizierungskategorien von Interesse:

Für die Zielgruppe der Luxus-EVs sind Markennamen das wichtigste Thema: Sie machen 43 % der drei meistgesuchten Kategorien aus und haben einen Index von 14,60x. Für Autokäufer, die das Geld haben, das sie für Spitzenfahrzeuge ausgeben können, sind Hybridfahrzeuge mit nur 22 % der Top-Kategorien und einem Index von 3,23x weniger interessant. Während die Massenmärkte immer noch zu den Kosten von Elektrofahrzeugen aufschließen, spricht die Nachhaltigkeit von Elektrofahrzeugen eher Luxuskäufer an, die 35 % des Online-Engagements auf sich ziehen.

Online-Interesse an EV-Märkten

Online-Aktivitäten einer US-Massenmarkt-EV-Zielgruppe (%):

Obwohl die Inflation im Jahr 2022 ein Rekordhoch erreicht, ist das Interesse der Verbraucher an Elektrofahrzeugen im Internet ziemlich konstant. Die gestiegenen Benzinkosten und die wachsende Besorgnis über den Klimawandel sorgen dafür, dass Elektroautos trotz der Belastung ihres Geldbeutels in den Köpfen der Verbraucher bleiben. 

Online-Aktivitäten eines US-Luxus-EV-Publikums (%):

Die Welt der Luxus-Elektroautos war wechselhafter als die der Massen-Elektroautos, was höchstwahrscheinlich durch wichtige Ereignisse bei Tesla, dem führenden Hersteller von Luxus-Elektroautos, ausgelöst wurde. Im September hat Tesla über eine Million Fahrzeuge zurückgerufen technische Probleme auftraten. Kurze Zeit später hat Tesla enthüllte auf dem Tesla AI Day eine humanoide KIeine jährliche Demonstration der sich entwickelnden Technologie des Unternehmens. Der Mitbegründer und CEO von Tesla, Elon Musk, ist nach wie vor eine öffentliche Person, deren Handlungen ihn oft in die Schlagzeilen bringen, und Daten zeigen, dass dies das Engagement für Luxus-Elektrofahrzeuge beeinflusst. 

Stimmung für Luxus-EVs (%):

Trotz gelegentlicher negativer Presse ist das Online-Publikum entweder neutral oder positiv gegenüber Luxus-Elektroautos eingestellt, wobei 44 % sich positiv über Elektrofahrzeuge äußern und nur 6 % negative Eindrücke berichten. Die beispiellosen Preissenkungen von Tesla haben zu einem Anstieg der negativen Presse geführt, da sich diejenigen, die die Fahrzeuge zu einem höheren Preis gekauft hatten, darüber ärgerten. Dies führte jedoch auch zu einer Verdoppelung der positiven Stimmung bei denjenigen, die daran interessiert sind, ein Tesla-Elektrofahrzeug in Zukunft zu einem möglicherweise niedrigeren Preis zu kaufen. Mit den fortlaufenden Fortschritten in der Elektroauto-Technologie und der Sorge um die Umwelt wird die positive Stimmung rund um Elektroautos voraussichtlich nur noch zunehmen. 

Fazit

Bis vor kurzem waren E-Autos nur für Wohlhabende erhältlich, aber in den letzten Jahren sind E-Autos für den Massenmarkt geradezu explodiert. Der Preis ist ein Problem für Massenkäufer, aber steuerliche Anreize und Hybridfahrzeuge machen sie zugänglicher. Da die Technologie voranschreitet und die Fahrzeuge in der Herstellung immer günstiger werden, deutet das anhaltende Interesse darauf hin, dass sich immer mehr Käufer für E-Fahrzeuge entscheiden werden. 

Auf dem Luxusmarkt zeigen die Online-Daten, dass die Verbraucher an neuen Funktionen wie SUVs und softwaregesteuerten Fahrzeugen sowie an Markennamen interessiert sind. Die umstrittene Person des öffentlichen Lebens und Tesla-CEO Elon Musk ist nach wie vor die treibende Kraft hinter der Online-Begeisterung für Luxusmarken, aber auch andere Luxus-EV-Marken - insbesondere der relative Newcomer Lucid Motors - werden immer beliebter. 

Der Markt für Elektroautos ist dynamisch und wird - basierend auf den Trends, die im Internet zu beobachten sind - weiter an Interesse und Bedeutung gewinnen, da Klimawandel und Nachhaltigkeit immer mehr wirtschaftliche Entscheidungen beeinflussen. Wenn Sie mehr über die Nutzung unserer Daten erfahren möchten, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen, wenden Sie sich an ShareThis.