電気自動車の普及は、手頃な価格で入手しやすいソリューションにかかっている

電気自動車（EV）業界は、大衆車と高級車の2つの市場に大別されます。消費者は電気自動車の可能性に関心を持っている。特にインフレと世界的な出来事がガソリン価格に影響を与えるからだ。また、環境への配慮も電気自動車への関心を高める要因となっています。しかし、電気自動車への関心が高いにもかかわらず、その普及は停滞しており、普及までにはまだいくつかの課題があることがうかがえる。我々のデータは、大衆向けと高級向けの両方のEVユーザーが関心を持つ重要なポイントを示しています。

EV市場のブランドリーダー

大衆向けEVブランドのオンライン活動の割合(%)。

日産は、2010年に初の大衆向けゼロエミッション車である「日産リーフ」を発売しました。当社のデータによると、同社は現在もオンライン活動のリーダーであり、大衆市場向け電気自動車ブランドの活動の43%を占めています。シボレーも初期の大衆向け電気自動車、シボレー・ボルトを発売しましたが、日産の17%のエンゲージメントに遅れをとっています。 

高級EVブランドのオンライン活動の割合(%)。

高級EV市場では、テスラが46％と最も多くのオンラインエンゲージメントを獲得しています。しかし、他のブランドはスポットライトを浴びようとしています。EVを専業とするLucid Motorsは、28%のオンライン行動を獲得しています。 

EV購入の動機となるもの

最近の傾向別平均前月比伸び率(%)。

電気自動車は、通常25,000ドル以上から販売されており、より高価な車の一つである。そのため、普及が遅れているのだろう。しかし、政府が電気自動車購入者に対して税額控除を行うようになり、自動車メーカーも価格を下げ、電気自動車をより身近なものにする努力を続けていることが、購入意欲を高める要因となっています。 

当社のデータでは、税額控除に関するキーワードのエンゲージメントが前月比で平均63%増加しており、この税制優遇措置が、消費者の電気自動車購入の意思決定に大きな違いをもたらす可能性があることを示しています。その他の主な注目ポイントとしては、前月比平均45%増のソフトウェア対応車、前月比平均33%増の生体認証データなどがあります。 

最近の傾向別平均前月比伸び率(%)。

高級EVドライバーにとっては、お金を節約することよりも、車の選択肢を増やすことに重点を置いています。電気自動車のSUVに対するオンラインでの関心は、前月比で平均9%増加しています。小型の電気自動車が主流ですが、高級車の購入者は、将来的にはより広いスペースとパワーを持つ選択肢を望んでいます。RivianやGenesisなどの新しいプレイヤーが高級SUVやトラックをリリースし、FordやCadillacなどの定番ブランドも上位に食い込むなど、さまざまなブランドがこの声に応えています。  

大衆車購買層と同様に、高級車購買層もソフトウェア搭載車への関心を示しており、前月比平均で8%の伸びを示しています。このデータは、この高級車購買層が、理想の運転体験を実現するために、より多くの選択肢を望んでいることを示しています。 

EV購入者の最優先事項

最も検索され、共有されている上位3つのカテゴリー(%)。

興味のあるインデックス上位カテゴリ。

我々のデータによると、現在、大衆向けEVのユーザーは、完全な電気自動車よりもハイブリッド車に関心があるようです。これは、ハイブリッド車が電気自動車よりも手頃な価格であり、限られた充電インフラでより良くサポートされていることを考慮すると、論理的な傾向であると言えるでしょう。ハイブリッド車は、最も検索され、共有されている上位3つのカテゴリーの行動の39%を占め、インデックスは13.39倍であるのに対し、電気自動車は、検索され、共有されている上位のカテゴリーの30%を占め、インデックスは11.90倍となっています。自動車ブランドと人工知能も、大衆市場のEV視聴者の関心を喚起しています。 

最も検索され、共有されている上位3つのカテゴリー(%)。

興味のあるインデックス上位カテゴリ。

高級EVユーザーにとっては、ブランド名が最も重要なトピックであり、検索された上位3カテゴリーの43%を占め、指数も14.60倍となった。最高級車にお金をかけられる自動車購入者にとっては、ハイブリッド車への関心は低く、トップカテゴリーのシェアはわずか22％、指数は3.23倍でした。大衆市場はまだ電気自動車のコストに追いついていませんが、電気自動車の持続可能な性質は高級車購入者によりアピールし、オンライン・エンゲージメントの35%を占めています。

EV市場に対するオンラインでの関心

米国マスマーケットEV視聴者のオンライン活動(%)。

2022年にインフレ水準が過去最高を記録するにもかかわらず、大衆車ユーザーは電気自動車にかなり一貫したオンライン関心を示しています。ガソリン代の上昇と気候変動への懸念の高まりにより、財布に負担がかかっているにもかかわらず、消費者の頭の中には電気自動車が常にあるのかもしれません。 

米国の高級車ユーザーによるオンライン活動(%)。

高級EVの世界は大衆EVに比べて変動が激しいが、その最大の要因は高級EVのトップメーカーであるテスラ社の重大な出来事である。9月にテスラ 100万台以上のリコール が技術的な問題に直面した。その直後、テスラ は、Tesla AI DayでヒューマノイドAIを公開しました。テスラの共同創業者であるイーロン・マスクCEOは、その行動がしばしばニュースに取り上げられ、それが高級EVのエンゲージメントに影響を与えるというデータもあります。テスラの共同創業者でありCEOのイーロン・マスク氏は、公人としてその行動をしばしばニュースに取り上げられ、それが高級EVへのエンゲージメントに影響を及ぼしているというデータもあります。 

ラグジュアリーEVのセンチメント（％）。

時折ネガティブな報道があるものの、オンラインオーディエンスは高級電気自動車に対して中立またはポジティブな感情を抱いており、44%が電気自動車についてポジティブに関わり、ネガティブな印象を報告しているのはわずか6%でした。テスラの前代未聞の値下げは、高い値段で購入した人たちの不満からネガティブな報道を増やしましたが、これは将来的に低価格でテスラのEVを購入することに興味がある人たちへのポジティブな感情も倍増させています。今後もEV技術の進歩や環境への配慮から、EVに対する好感度はますます高まることが予想されます。 

結論

これまでEVは富裕層だけが購入できるものでしたが、近年、大衆向けのEVが爆発的に普及しています。大衆車にとって価格の問題はありますが、税制優遇やハイブリッドカーによって、より身近な存在になっています。技術の進歩と車両の製造コストの低減により、EVを選択する購入者がますます増えていくことが予想されます。 

高級車市場では、消費者はブランド名だけでなく、SUVやソフトウェア対応車などの新しい機能にも関心を持っていることがオンラインデータで示されています。物議を醸す公人であるテスラCEOのイーロン・マスクが引き続き高級ブランドに対するオンライン関与の多くを牽引していますが、他の高級EVブランド、特に比較的新しいLucid Motorsの人気も上昇しています。 

電気自動車市場はダイナミックな市場であり、気候変動と持続可能性が経済的な選択を促す中、オンラインでの関心の高まりに基づき、今後もその重要性が増していくと思われます。視聴者のニーズをよりよく理解するためのデータ活用について詳しくは、ShareThis までお問い合わせください。