A Adopção de Veículos Eléctricos Depende de Soluções Acessível e Acessível

A indústria de veículos eléctricos (VE) está dividida em dois grandes mercados - veículos de massa e veículos de luxo. Os consumidores estão interessados no potencial dos veículos eléctricos, especialmente porque a inflação e os acontecimentos globais afectam os preços do gás. Preocupações ambientais também despertam o interesse pela tecnologia. Contudo, apesar dos elevados níveis de interesse, a adopção dos VE tem sido lenta, indicando que existem alguns pontos de dor que ainda precisam de ser abordados antes que a tecnologia se torne comum. Os nossos dados demonstram os principais pontos de interesse tanto para o mercado de massas como para o público de VE de luxo.

Líderes da Marca no Mercado EV

Percentagem de actividade online para marcas EV de mercado de massas (%):

A Nissan criou o primeiro veículo de mercado de massas com emissões zero de tubos de escape - o Nissan Leaf-in 2010. Os nossos dados mostram que a empresa continua a ser líder na actividade online, comandando 43% da actividade da marca de veículos eléctricos do mercado de massas. A Chevy também lançou um EV precoce do mercado de massas, o Chevy Volt, mas ainda segue atrás do envolvimento da Nissan em 17%. 

Percentagem de actividade online para marcas EV de luxo (%):

No mercado de EV de luxo, Tesla recebe o compromisso mais online com 46%. No entanto, outras marcas estão a intensificar-se para partilhar os holofotes. A Lucid Motors, uma empresa que produz exclusivamente VE, está a ganhar 28% do comportamento online. 

Interesses motivadores para compradores de EV

Crescimento Comportamental Médio Mês-Amês Recente por Tendência (%):

Os veículos eléctricos estão entre os carros mais caros do mercado, com custos geralmente a partir de 25.000 dólares ou mais. Esta é uma das razões mais prováveis para a lenta adopção da tecnologia por parte da população em geral. Contudo, o governo está agora a oferecer créditos fiscais àqueles que adquirem VE - um factor motivador que é acompanhado pelos esforços contínuos dos fabricantes de automóveis para diminuir os preços e tornar os VE mais acessíveis. 

Os nossos dados mostram um aumento médio de 63% mês após mês no envolvimento com palavras-chave de crédito fiscal, indicando que estes incentivos fiscais podem fazer toda a diferença na decisão dos consumidores de comprar um veículo eléctrico. Outros pontos de interesse importantes incluem os veículos com software, com uma taxa média de crescimento de 45% mês após mês, e dados biométricos, com uma taxa média de crescimento de 33% mês após mês. 

Crescimento Comportamental Médio Mês-Amês Recente por Tendência (%):

Para os condutores de EV de luxo, o foco não está em poupar dinheiro mas sim em aumentar as opções de veículos. O interesse online em SUV eléctricos tem crescido em média 9% em relação ao mês anterior. Enquanto os pequenos veículos eléctricos são a norma, os compradores de automóveis de luxo gostariam de ter a opção de mais espaço e potência no futuro. Uma variedade de marcas está a responder a esta chamada com novos jogadores como Rivian e Genesis a lançarem SUV e camiões de luxo e com marcas clássicas como Ford e Cadillac a fazerem também as listas de topo.  

Tal como os compradores de automóveis de massa, os compradores de automóveis de luxo também mostram interesse em veículos equipados com software, com um crescimento médio mensal de 8%. Os dados indicam que este público de EV de luxo gostaria de ter mais opções com os seus veículos para que possam ter a sua experiência de condução ideal. 

Prioridades máximas para os compradores de EV

As três categorias mais pesquisadas e partilhadas (%):

Categorias de interesse com a mais alta indexação:

De acordo com os nossos dados, o público de EV do mercado de massas está actualmente mais interessado em veículos híbridos do que em veículos completamente eléctricos. Esta é uma tendência lógica, considerando que os veículos híbridos são actualmente mais acessíveis do que os VE e mais bem suportados por infra-estruturas de carregamento limitadas. Os veículos híbridos comandam 39% do comportamento nas três categorias de interesse mais pesquisadas e partilhadas e têm um índice de 13,39x, enquanto os veículos eléctricos têm 30% das categorias mais pesquisadas e partilhadas, assim como um índice de 11,90x. As marcas de veículos e a inteligência artificial também despertam o interesse do público EV do mercado de massas. 

As três categorias mais pesquisadas e partilhadas (%):

Categorias de interesse com a mais alta indexação:

Para a audiência de EV de luxo, os nomes de marcas são o tópico de topo, comandando 43% das três primeiras categorias pesquisadas com um índice de 14,60x. Para os compradores de automóveis com dinheiro para gastar em veículos topo de gama, os veículos híbridos são menos interessantes, com apenas 22% da quota da categoria superior e um índice de 3,23x. Embora os mercados de massa ainda estejam a recuperar os custos de EV, a natureza sustentável dos veículos eléctricos atrai mais os compradores de luxo, com 35% de envolvimento online.

Interesse online em mercados EV

Actividade online por uma audiência de EV do mercado de massas dos EUA (%):

Apesar dos níveis de inflação terem atingido um recorde em 2022, a audiência de veículos do mercado de massas mostrou um interesse bastante consistente em linha por veículos eléctricos. O aumento dos custos do gás e as preocupações crescentes em torno das alterações climáticas podem estar a manter os VE na vanguarda da mente dos consumidores, apesar da pressão sobre as suas carteiras. 

Actividade online por uma audiência de EV de luxo dos Estados Unidos (%):

O mundo dos VE de luxo tem sido mais variável do que o dos VE de mercado de massas, muito provavelmente precipitado por eventos significativos na Tesla, o principal fabricante de VE de luxo. Em Setembro, Tesla recordou mais de um milhão de veículos a experimentar problemas técnicos. Pouco tempo depois, Tesla revelou uma IA humanóide no Dia da IA Tesla, uma demonstração anual do desenvolvimento da tecnologia na empresa. Tesla, co-fundador e CEO, Elon Musk continua a ser uma figura pública cujas acções o colocam frequentemente nas notícias, e os dados indicam que isto afecta o envolvimento com os EV de luxo. 

Sentimento de Luxo EV (%):

Apesar da imprensa ocasional negativa, o público online tem um sentimento neutro ou positivo em relação aos VE de luxo, com 44% de envolvimento positivo em relação aos veículos eléctricos e apenas 6% a relatar impressões negativas. Cortes de preços sem precedentes da Tesla causaram um aumento na imprensa negativa, devido ao incómodo daqueles que compraram os veículos a um preço mais elevado, mas isto também duplicou o sentimento positivo para aqueles interessados em comprar um VE Tesla no futuro a um preço possivelmente mais baixo. Com os contínuos avanços na tecnologia de VE e a preocupação com o ambiente, o sentimento positivo em torno dos VE só deverá aumentar. 

Conclusão

Até recentemente, os VE só estavam disponíveis para os ricos, mas nos últimos anos, os VE do mercado de massas têm explodido no mercado. O preço é um problema para os compradores do mercado de massas, mas os incentivos fiscais e os carros híbridos tornam-nos mais acessíveis. À medida que a tecnologia avança e os veículos se tornam menos caros de fabricar, um interesse consistente indica que cada vez mais compradores escolherão os VE. 

No mercado do luxo, os dados online indicam que os consumidores estão interessados em novas características como SUV e veículos equipados com software, bem como nomes de marcas. A controversa figura pública e o CEO da Tesla Elon Musk continua a conduzir grande parte do envolvimento online com marcas de luxo, mas outras marcas de EV de luxo - especialmente o relativo recém-chegado Lucid Motor - estão a aumentar em popularidade. 

O mercado EV é dinâmico e baseado nas tendências que se observam nos juros em linha - continuará a aumentar o interesse e a importância à medida que as alterações climáticas e a sustentabilidade conduzem a mais escolhas económicas. Para saber mais sobre a utilização dos nossos dados para melhor compreender as necessidades do seu público, contacte a ShareThis.