L'adoption des véhicules électriques dépend de solutions abordables et accessibles

L'industrie des véhicules électriques (VE) se divise en deux grands marchés : les véhicules de grande diffusion et les véhicules de luxe. Les consommateurs s'intéressent au potentiel des véhicules électriques, d'autant plus que l'inflation et les événements mondiaux influent sur le prix de l'essence. Les préoccupations environnementales stimulent également l'intérêt pour cette technologie. Cependant, malgré un intérêt élevé, l'adoption des VE a été lente, ce qui indique qu'il y a encore des problèmes à résoudre avant que cette technologie ne devienne courante. Nos données démontrent les principaux points d'intérêt pour le marché de masse et le marché de luxe des VE.

Les marques leaders sur le marché des VE

Pourcentage d'activité en ligne pour les marques de VE du marché de masse (%) :

En 2010, Nissan a créé le premier véhicule de masse sans émission de gaz d'échappement, la Nissan Leaf. Nos données montrent que l'entreprise reste le leader de l'activité en ligne, avec 43 % de l'activité des marques de véhicules électriques de masse. Chevy a également lancé un premier véhicule électrique de masse, la Chevy Volt, mais reste derrière Nissan avec 17 %. 

Pourcentage d'activité en ligne pour les marques de VE de luxe (%) :

Sur le marché des VE de luxe, c'est Tesla qui reçoit le plus d'engagement en ligne, avec 46 %. Cependant, d'autres marques se partagent la vedette. Lucid Motors, une entreprise qui produit exclusivement des VE, recueille 28 % du comportement en ligne. 

Intérêts motivants pour les acheteurs de VE

Croissance moyenne récente du comportement d'un mois sur l'autre par tendance (%) :

Les véhicules électriques comptent parmi les voitures les plus chères du marché, leur prix commençant généralement à 25 000 dollars ou plus. C'est l'une des raisons les plus probables de la lenteur de l'adoption de cette technologie par l'ensemble de la population. Cependant, le gouvernement offre désormais des crédits d'impôt à ceux qui achètent des VE - un facteur de motivation qui s'accompagne des efforts continus des constructeurs automobiles pour faire baisser les prix et rendre les VE plus accessibles. 

Nos données montrent une augmentation moyenne de 63 % d'un mois sur l'autre de l'engagement avec les mots-clés de crédit d'impôt, indiquant que ces incitations fiscales peuvent faire toute la différence dans la décision des consommateurs d'acheter un véhicule électrique. Parmi les autres points d'intérêt majeurs, citons les véhicules équipés de logiciels, avec un taux de croissance moyen de 45 % par mois, et les données biométriques, avec un taux de croissance moyen de 33 % par mois. 

Croissance moyenne récente du comportement d'un mois sur l'autre par tendance (%) :

Pour les conducteurs de VE de luxe, il ne s'agit pas d'économiser de l'argent mais plutôt d'augmenter les options de véhicules. L'intérêt en ligne pour les SUV électriques a augmenté en moyenne de 9 % d'un mois sur l'autre. Alors que les petits véhicules électriques sont la norme, les acheteurs de voitures de luxe aimeraient avoir la possibilité d'avoir plus d'espace et de puissance à l'avenir. De nombreuses marques répondent à cet appel, avec des acteurs plus récents comme Rivian et Genesis qui lancent des SUV et des camions de luxe, et des marques classiques comme Ford et Cadillac qui figurent également sur les listes de tête.  

Comme les acheteurs de voitures de grande consommation, les acheteurs de voitures de luxe montrent également un intérêt pour les véhicules équipés de logiciels, avec une croissance moyenne de 8 % d'un mois sur l'autre. Les données indiquent que ce public de VE de luxe aimerait avoir plus d'options avec leurs véhicules afin d'avoir leur expérience de conduite idéale. 

Priorités principales pour les acheteurs de VE

Les trois catégories les plus recherchées et les plus partagées (%) :

Les catégories d'intérêt les plus indexées :

D'après nos données, le public du marché de masse des VE est actuellement plus intéressé par les véhicules hybrides que par les véhicules entièrement électriques. Il s'agit d'une tendance logique si l'on considère que les voitures hybrides sont actuellement plus abordables que les VE et mieux supportées par une infrastructure de recharge limitée. Les véhicules hybrides représentent 39 % du comportement dans les trois catégories d'intérêt les plus recherchées et les plus partagées et ont un indice de 13,39x, tandis que les véhicules électriques représentent 30 % des catégories les plus recherchées et les plus partagées et ont un indice de 11,90x. Les marques de véhicules et l'intelligence artificielle suscitent également l'intérêt du public de masse des VE. 

Les trois catégories les plus recherchées et les plus partagées (%) :

Les catégories d'intérêt les plus indexées :

Pour le public des VE de luxe, les noms de marque sont le sujet de prédilection, avec 43 % des trois premières catégories recherchées et un indice de 14,60x. Pour les acheteurs de voitures qui ont de l'argent à dépenser pour des véhicules haut de gamme, les véhicules hybrides sont moins intéressants, avec seulement 22 % de la part de la catégorie principale et un indice de 3,23x. Alors que les marchés de masse sont encore en train de rattraper les coûts des VE, la nature durable des véhicules électriques attire davantage les acheteurs de luxe, avec 35 % de l'engagement en ligne.

Intérêt en ligne pour les marchés des VE

Activité en ligne d'un public américain d'EV de grande consommation (%) :

Malgré les niveaux d'inflation qui atteindront un record en 2022, le public des véhicules de grande consommation a montré un intérêt en ligne assez constant pour les véhicules électriques. L'augmentation du prix de l'essence et les préoccupations croissantes concernant le changement climatique pourraient maintenir les VE au premier plan des préoccupations des consommateurs, malgré la pression exercée sur leur portefeuille. 

Activité en ligne d'un public de VE de luxe aux États-Unis (%) :

Le monde des VE de luxe a été plus variable que celui des VE de masse, très probablement précipité par des événements importants chez Tesla, le principal fabricant de VE de luxe. En septembre, Tesla rappelé plus d'un million de véhicules en proie à des problèmes techniques. Peu de temps après, Tesla a révélé une IA humanoïde lors de la journée Tesla AI.Les données indiquent que cela a une incidence sur l'intérêt porté aux VE de luxe. Le cofondateur et PDG de Tesla, Elon Musk, reste un personnage public dont les actions le placent souvent dans l'actualité, et les données indiquent que cela affecte l'engagement envers les VE de luxe. 

Sentiment sur les VE de luxe (%) :

Malgré une presse négative occasionnelle, les internautes ont un sentiment neutre ou positif à l'égard des VE de luxe, 44 % d'entre eux ayant un avis positif sur les véhicules électriques et seulement 6 % faisant état d'impressions négatives. Les baisses de prix sans précédent de Tesla ont provoqué une augmentation de la presse négative, en raison de l'agacement de ceux qui ont acheté les véhicules à un prix plus élevé, mais cela a également doublé le sentiment positif de ceux qui sont intéressés par l'achat d'un VE Tesla à l'avenir à un prix peut-être plus bas. Avec les progrès continus de la technologie des VE et les préoccupations environnementales, le sentiment positif autour des VE ne peut que s'accroître. 

Conclusion

Jusqu'à récemment, les VE n'étaient accessibles qu'aux personnes aisées, mais ces dernières années, les VE grand public ont explosé sur le marché. Le prix est un problème pour les acheteurs du marché de masse, mais les incitations fiscales et les voitures hybrides les rendent plus accessibles. Comme la technologie progresse et que les véhicules deviennent moins chers à fabriquer, l'intérêt constant indique que de plus en plus d'acheteurs choisiront les VE. 

Sur le marché du luxe, les données en ligne indiquent que les consommateurs s'intéressent aux nouveautés, comme les SUV et les véhicules à logiciel, ainsi qu'aux marques. Elon Musk, figure publique controversée et PDG de Tesla, continue de susciter une grande partie de l'intérêt en ligne pour les marques de luxe, mais d'autres marques de VE de luxe, notamment Lucid Motors, un nouveau venu, gagnent en popularité. 

Le marché des VE est dynamique et, d'après les tendances observées dans l'intérêt en ligne, il continuera à gagner en intérêt et en importance à mesure que le changement climatique et la durabilité entraîneront de nouveaux choix économiques. Pour en savoir plus sur l'utilisation de nos données afin de mieux comprendre les besoins de votre public, contactez ShareThis.