La adopción del vehículo eléctrico depende de soluciones asequibles y accesibles

El sector de los vehículos eléctricos se divide en dos grandes mercados: el de los vehículos de gran consumo y el de los vehículos de lujo. Los consumidores están interesados en el potencial de los vehículos eléctricos, sobre todo porque la inflación y los acontecimientos mundiales afectan a los precios de la gasolina. La preocupación por el medio ambiente también impulsa el interés por esta tecnología. Sin embargo, a pesar del alto grado de interés, la adopción de los vehículos eléctricos ha sido lenta, lo que indica que hay algunos puntos débiles que aún deben abordarse antes de que la tecnología se convierta en algo común. Nuestros datos muestran los principales puntos de interés tanto para el gran público como para los clientes de lujo.

Marcas líderes en el mercado de vehículos eléctricos

Porcentaje de actividad en línea de las marcas de vehículos eléctricos de gran consumo (%):

Nissan creó el primer vehículo de gran consumo sin emisiones de gases de escape, el Nissan Leaf, en 2010. Nuestros datos muestran que la empresa sigue siendo líder en actividad online, con un 43% de la actividad de las marcas de vehículos eléctricos de gran consumo. Chevy también lanzó un primer vehículo eléctrico de gran consumo, el Chevy Volt, pero sigue estando por detrás de Nissan, con un 17%. 

Porcentaje de actividad en línea de las marcas de vehículos eléctricos de lujo (%):

En el mercado de los vehículos eléctricos de lujo, Tesla es la marca que recibe más visitas en Internet, con un 46%. Sin embargo, otras marcas están dando un paso adelante para compartir el protagonismo. Lucid Motors, una empresa que fabrica exclusivamente VE, acapara el 28% del comportamiento online. 

Intereses que motivan a los compradores de VE

Crecimiento medio mensual reciente del comportamiento por tendencia (%):

Los vehículos eléctricos son de los más caros del mercado, con costes que suelen partir de los 25.000 dólares o más. Esta es una de las razones más probables de la lenta adopción de esta tecnología por la población en general. Sin embargo, el Gobierno ofrece ahora desgravaciones fiscales a quienes compren VE, un factor de motivación que se ve acompañado por los continuos esfuerzos de los fabricantes de automóviles por reducir los precios y hacer más accesibles los VE. 

Nuestros datos muestran un aumento medio mensual del 63% en el interés por las palabras clave relacionadas con la desgravación fiscal, lo que indica que estos incentivos fiscales pueden marcar la diferencia en la decisión de los consumidores de comprar un vehículo eléctrico. Otros puntos de gran interés son los vehículos con software, con una tasa media de crecimiento intermensual del 45 %, y los datos biométricos, con una tasa media de crecimiento intermensual del 33 %. 

Crecimiento medio mensual reciente del comportamiento por tendencia (%):

Para los conductores de VE de lujo, el objetivo no es ahorrar dinero, sino aumentar las opciones de vehículos. El interés online por los SUV eléctricos ha crecido una media del 9% mes a mes. Aunque la norma son los vehículos eléctricos pequeños, a los compradores de coches de lujo les gustaría tener la opción de disponer de más espacio y potencia en el futuro. Diversas marcas están respondiendo a esta llamada, con nuevos actores como Rivian y Genesis que lanzan SUV y camiones de lujo, y marcas clásicas como Ford y Cadillac que también figuran en las primeras listas.  

Al igual que los compradores de coches para el gran público, los compradores de coches de lujo también muestran interés por los vehículos con software, con un crecimiento medio intermensual del 8%. Los datos indican que a este público de vehículos eléctricos de lujo le gustaría tener más opciones con sus vehículos para poder tener su experiencia de conducción ideal. 

Prioridades de los compradores de VE

Las tres categorías más buscadas y compartidas (%):

Categorías de interés de mayor indexación:

Según nuestros datos, el público del mercado masivo de VE está actualmente más interesado en los vehículos híbridos que en los completamente eléctricos. Se trata de una tendencia lógica, teniendo en cuenta que los coches híbridos son actualmente más asequibles que los VE y cuentan con una infraestructura de recarga más limitada. Los vehículos híbridos acaparan el 39% del comportamiento en las tres categorías de interés más buscadas y compartidas y tienen un índice de 13,39x, mientras que los vehículos eléctricos tienen el 30% de las categorías más buscadas y compartidas, así como un índice de 11,90x. Las marcas de vehículos y la inteligencia artificial también despiertan el interés de la audiencia de vehículos eléctricos del mercado de masas. 

Las tres categorías más buscadas y compartidas (%):

Categorías de interés de mayor indexación:

Para el público de vehículos eléctricos de lujo, las marcas son el tema estrella, con un 43% de las tres categorías más buscadas y un índice de 14,60 veces. Para los compradores de coches con dinero para gastar en vehículos de gama alta, los vehículos híbridos son menos interesantes, con sólo el 22% de la cuota de la categoría superior y un índice de 3,23x. Mientras que los mercados de masas siguen poniéndose al día con los costes de los VE, la naturaleza sostenible de los vehículos eléctricos atrae más a los compradores de lujo, con un 35% de participación en línea.

Interés en línea por los mercados de VE

Actividad en línea de un público estadounidense del mercado de masas EV (%):

A pesar de que los niveles de inflación alcanzaron una cifra récord en 2022, el público de vehículos de gran consumo ha mostrado un interés bastante constante por los vehículos eléctricos. El aumento del coste de la gasolina y la creciente preocupación por el cambio climático pueden mantener a los vehículos eléctricos en la mente de los consumidores a pesar de la presión sobre sus bolsillos. 

Actividad en línea del público estadounidense de vehículos de lujo (%):

El mundo de los VE de lujo ha sido más variable que el de los VE de gran consumo, muy probablemente precipitado por los importantes acontecimientos acaecidos en Tesla, el principal fabricante de VE de lujo. En septiembre, Tesla retiró más de un millón de vehículos experimentando problemas técnicos. Poco después, Tesla reveló una IA humanoide en el Día de la IA de Teslauna demostración anual de la tecnología en desarrollo de la empresa. El cofundador y CEO de Tesla, Elon Musk, sigue siendo una figura pública cuyas acciones le sitúan a menudo en las noticias, y los datos indican que esto afecta al compromiso con los vehículos eléctricos de lujo. 

Sentimiento de los VE de lujo (%):

A pesar de la prensa negativa ocasional, el público en línea tiene una opinión neutral o positiva sobre los vehículos eléctricos de lujo, con un 44% de opiniones positivas y sólo un 6% de impresiones negativas. Los recortes de precios sin precedentes de Tesla han provocado un aumento de la prensa negativa, debido al enfado de quienes compraron los vehículos a un precio más alto, pero esto también ha duplicado el sentimiento positivo de quienes están interesados en comprar un VE de Tesla en el futuro a un precio posiblemente más bajo. Con los continuos avances en la tecnología de los vehículos eléctricos y la preocupación por el medio ambiente, se espera que el sentimiento positivo en torno a los vehículos eléctricos aumente. 

Conclusión

Hasta hace poco, los vehículos eléctricos sólo estaban al alcance de los ricos, pero en los últimos años han irrumpido con fuerza en el mercado. El precio es un problema para los compradores masivos, pero los incentivos fiscales y los coches híbridos los hacen más accesibles. Como la tecnología avanza y la fabricación de los vehículos es cada vez menos costosa, el interés constante indica que cada vez más compradores optarán por los VE. 

En el mercado del lujo, los datos en línea indican que los consumidores se interesan por novedades como los SUV y los vehículos con software, así como por las marcas. Elon Musk, controvertido personaje público y CEO de Tesla, sigue siendo el principal impulsor de la interacción en línea con las marcas de lujo, pero otras marcas de vehículos eléctricos de lujo, especialmente la relativamente nueva Lucid Motors, están ganando popularidad. 

El mercado de los vehículos eléctricos es dinámico y, a juzgar por las tendencias que se observan en el interés en Internet, seguirá creciendo en interés e importancia a medida que el cambio climático y la sostenibilidad impulsen más opciones económicas. Si desea más información sobre cómo utilizar nuestros datos para conocer mejor las necesidades de su público, póngase en contacto con ShareThis.