L'adozione dei veicoli elettrici dipende da soluzioni accessibili e convenienti

L'industria dei veicoli elettrici (EV) si divide in due grandi mercati: quello dei veicoli di massa e quello dei veicoli di lusso. I consumatori sono interessati al potenziale dei veicoli elettrici, soprattutto perché l'inflazione e gli eventi globali influenzano i prezzi del gas. Anche le preoccupazioni ambientali spingono l'interesse per questa tecnologia. Tuttavia, nonostante i livelli di interesse elevati, l'adozione dei veicoli elettrici è stata lenta, il che indica che ci sono alcuni punti dolenti che devono ancora essere affrontati prima che la tecnologia diventi comune. I nostri dati dimostrano i punti chiave di interesse sia per il mercato di massa che per quello di lusso.

I marchi leader nel mercato dei veicoli elettrici

Percentuale di attività online per i marchi EV del mercato di massa (%):

Nissan ha creato il primo veicolo di massa a emissioni zero, la Nissan Leaf, nel 2010. I nostri dati mostrano che l'azienda è ancora leader nell'attività online, con il 43% dell'attività del marchio di veicoli elettrici di massa. Anche Chevy ha rilasciato un primo veicolo elettrico per il mercato di massa, la Chevy Volt, ma è ancora dietro a Nissan con il 17% di engagement. 

Percentuale di attività online per i marchi di EV di lusso (%):

Nel mercato dei veicoli elettrici di lusso, Tesla riceve il maggior coinvolgimento online con il 46%. Tuttavia, altri marchi si stanno facendo avanti per condividere i riflettori. Lucid Motors, un'azienda che produce esclusivamente veicoli elettrici, raccoglie il 28% del comportamento online. 

Interessi motivanti per gli acquirenti di veicoli elettrici

Crescita media recente del comportamento mese su mese per trend (%):

I veicoli elettrici sono tra le auto più costose sul mercato, con costi che di solito partono da 25.000 dollari o più. Questa è una delle ragioni più probabili della lenta adozione di questa tecnologia da parte della popolazione. Tuttavia, il governo sta offrendo crediti d'imposta a chi acquista veicoli elettrici, un fattore motivante che si accompagna ai continui sforzi delle case automobilistiche per ridurre i prezzi e rendere i veicoli elettrici più accessibili. 

I nostri dati mostrano un aumento medio del 63% mese su mese nell'impegno con le parole chiave credito d'imposta, indicando che questi incentivi fiscali possono fare la differenza nella decisione dei consumatori di acquistare un veicolo elettrico. Altri punti di grande interesse sono i veicoli abilitati al software, con un tasso di crescita medio del 45% mese su mese, e i dati biometrici, con un tasso di crescita medio del 33% mese su mese. 

Crescita media recente del comportamento mese su mese per trend (%):

Per i conducenti di veicoli elettrici di lusso, l'attenzione non è rivolta al risparmio, ma piuttosto all'aumento delle opzioni di veicoli. L'interesse online per i SUV elettrici è cresciuto in media del 9% mese su mese. Sebbene i veicoli elettrici di piccole dimensioni siano la norma, gli acquirenti di auto di lusso vorrebbero poter disporre di maggiore spazio e potenza in futuro. Una varietà di marchi sta rispondendo a questa richiesta, con nuovi attori come Rivian e Genesis che rilasciano SUV e autocarri di lusso e marchi classici come Ford e Cadillac che figurano nelle top list.  

Come gli acquirenti di auto di massa, anche quelli di auto di lusso mostrano interesse per i veicoli abilitati al software, con una crescita media dell'8% mese su mese. I dati indicano che questo pubblico di EV di lusso desidera maggiori opzioni per i propri veicoli, in modo da poter avere la propria esperienza di guida ideale. 

Le principali priorità per gli acquirenti di veicoli elettrici

Le tre categorie più ricercate e condivise (%):

Categorie di interesse a più alta indicizzazione:

Secondo i nostri dati, il pubblico dei veicoli elettrici di massa è attualmente più interessato ai veicoli ibridi che a quelli completamente elettrici. Si tratta di una tendenza logica, considerando che le auto ibride sono attualmente più accessibili dei veicoli elettrici e meglio supportate da infrastrutture di ricarica limitate. I veicoli ibridi hanno il 39% del comportamento nelle prime tre categorie di interesse più ricercate e condivise e hanno un indice di 13,39x, mentre i veicoli elettrici hanno il 30% delle categorie più ricercate e condivise e un indice di 11,90x. Anche i marchi di veicoli e l'intelligenza artificiale suscitano l'interesse del pubblico del mercato di massa dei veicoli elettrici. 

Le tre categorie più ricercate e condivise (%):

Categorie di interesse a più alta indicizzazione:

Per il pubblico degli EV di lusso, i nomi dei marchi sono l'argomento di punta, con il 43% delle prime tre categorie ricercate e un indice di 14,60x. Per gli acquirenti di auto che hanno la possibilità di spendere per i veicoli di alta gamma, i veicoli ibridi sono meno interessanti, con solo il 22% della quota della categoria principale e un indice di 3,23x. Mentre i mercati di massa stanno ancora recuperando i costi dei veicoli elettrici, la natura sostenibile di questi ultimi attira maggiormente gli acquirenti di lusso, con il 35% del coinvolgimento online.

Interesse online per i mercati dei veicoli elettrici

Attività online di un pubblico EV del mercato di massa statunitense (%):

Nonostante i livelli di inflazione abbiano raggiunto un livello record nel 2022, il pubblico dei veicoli di massa ha mostrato un interesse online abbastanza costante per i veicoli elettrici. L'aumento del costo del gas e le crescenti preoccupazioni per il cambiamento climatico potrebbero mantenere i veicoli elettrici in primo piano nella mente dei consumatori, nonostante la pressione sul loro portafoglio. 

Attività online di un pubblico di EV di lusso negli Stati Uniti (%):

Il mondo dei veicoli elettrici di lusso è stato più variabile rispetto a quello dei veicoli elettrici di massa, probabilmente a causa degli eventi significativi di Tesla, il principale produttore di veicoli elettrici di lusso. A settembre, Tesla richiamato oltre un milione di veicoli problemi tecnici. Poco dopo, Tesla ha rivelato un'intelligenza artificiale umanoide al Tesla AI Day, una dimostrazione annuale della tecnologia in via di sviluppo dell'azienda. Il cofondatore e CEO di Tesla, Elon Musk, continua a essere un personaggio pubblico le cui azioni lo portano spesso alla ribalta delle cronache, e i dati indicano che questo influisce sul coinvolgimento nei confronti dei veicoli elettrici di lusso. 

Sentimento sui veicoli di lusso (%):

Nonostante l'occasionale stampa negativa, il pubblico online ha un atteggiamento neutrale o positivo nei confronti dei veicoli elettrici di lusso, con il 44% che si esprime positivamente sui veicoli elettrici e solo il 6% che riporta impressioni negative. I tagli di prezzo senza precedenti da parte di Tesla hanno causato un aumento della stampa negativa, dovuto al fastidio di coloro che hanno acquistato i veicoli a un prezzo più alto, ma questo ha anche raddoppiato il sentiment positivo di coloro che sono interessati ad acquistare un veicolo elettrico Tesla in futuro a un punto di prezzo eventualmente più basso. Con i continui progressi della tecnologia EV e le preoccupazioni per l'ambiente, il sentimento positivo nei confronti dei veicoli elettrici è destinato a crescere. 

Conclusione

Fino a poco tempo fa, i veicoli elettrici erano disponibili solo per i ricchi, ma negli ultimi anni i veicoli elettrici di massa sono esplosi sul mercato. Il prezzo è un problema per gli acquirenti di massa, ma gli incentivi fiscali e le auto ibride li rendono più accessibili. Con il progredire della tecnologia e la produzione di veicoli sempre meno costosi, l'interesse costante indica che sempre più acquirenti sceglieranno i veicoli elettrici. 

Nel mercato del lusso, i dati online indicano che i consumatori sono interessati a nuove caratteristiche come i SUV e i veicoli abilitati al software, oltre che ai nomi dei marchi. Il controverso personaggio pubblico e CEO di Tesla Elon Musk continua a guidare gran parte dell'impegno online con i marchi di lusso, ma altri marchi di veicoli elettrici di lusso, in particolare il nuovo arrivato Lucid Motors, stanno aumentando la loro popolarità. 

Il mercato dei veicoli elettrici è dinamico e, in base alle tendenze riscontrate nell'interesse online, continuerà a crescere in interesse e importanza man mano che il cambiamento climatico e la sostenibilità spingono verso scelte più economiche. Per saperne di più sull'utilizzo dei nostri dati per comprendere meglio le esigenze del vostro pubblico, contattate ShareThis.