デジタル広告は、あなたのマーケティングを別のレベルに引き上げ、生成することができる多くの方法の一つです。 ブランド認知度 売り上げの向上にもつながります。私たちが若い頃に慣れ親しんだテレビやラジオの広告からずいぶんと進歩し、デジタル広告は、オンラインでの活動を行う場合には必須のものとなっています。ディスプレイ広告は、ブランドにとって一般的なデジタル広告のオプションです。
ディスプレイ広告が注目されているのは Google.この広告は、広告主が適切な視聴者とつながり、理想的な顧客にブランドをアピールすることができます。ディスプレイ広告を初めてご利用になる方は、このビギナーズガイドを参考に、ディスプレイ広告の仕組みや最適化の方法を学んでください。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告の例 SurveyMonkey
ディスプレイ広告は、多くのウェブサイトやアプリで目にすることがあります。サイドバーやフィードにも表示されています。 ソーシャルメディアプラットフォーム,Twitter や Facebook のように。
ディスプレイ広告は、スポットを獲得するために入札が必要です。この形式の広告は、Google AdSenseで得られるもので、広告スポットを購入した後、ウェブサイトに広告を掲載することができます。広告によっては、トラフィックや広告のエンゲージメントが多いサイトの広告のように、他よりもコストがかかるものもあります。
ディスプレイ広告が多い リターゲティング は、あるブランドから何かを購入したことのある人たちです。例えば、衣料品会社は、現在の顧客やサイトを閲覧したことのある人にディスプレイ広告を表示し、再来店して注文してもらえるようにします。
ディスプレイ広告の種類
ディスプレイ広告の例 Twilio
ディスプレイ広告には、さまざまなスタイルがあります。
- テキスト広告。ビジュアル広告のようにブロックで表示されますが、テキストのみの広告です。ビジュアル広告のように目立ちませんが、ユーザーの利便性を損なうことはありません。また、ウェブサイト上の通常のテキストと調和するため、広告をクリックしてもらえる可能性が高くなります。
- イメージ広告。イメージ広告は、多くの人が広告と認識しやすいビジュアル広告です。視覚的に魅力的な画像と魅力的なテキストで、素早く注意を引くようにデザインされています。
- メディア広告です。メディア広告は、音声、動画、アニメーションなどのメディアが含まれており、サイト上で目立たせることができます。
- モバイル広告です。モバイル広告は、携帯電話やタブレットなどのモバイル端末向けに作られた広告です。サイズはモバイル画面に合わせて最適化されており、通常、モバイルサイトを圧迫するようなリッチメディア要素は含まれていません。
また、ディスプレイ広告では、さまざまな形式のターゲティングが可能です。一般的なのはプレースメントターゲティングで、どのようなWebサイトに広告を表示するかを決めることができます。例えば、自社のブランドに関連する特定の業界をターゲットにすることができます。
また、設定したキーワードに関連するウェブサイトに広告を表示するコンテクストターゲティングもあります。また、検索履歴や趣味嗜好などを考慮したオーディエンス別のターゲティングや、ゲームや美容などのトピック別のターゲティングも可能です。
ディスプレイ広告の最適化
ディスプレイ広告の例 ボルボ
ディスプレイ広告は、現在の顧客や潜在的な顧客を貴社のビジネスに誘導し、リードや売上を増加させることができます。しかし、他の広告と同様に、ユーザーエクスペリエンスの観点から最適化されたディスプレイ広告が最も効果的です。以下のヒントを参考にして、ディスプレイ広告を最大限に活用してください。
広告の目標を決める
あなたの広告の主な目的は何ですか？より多くの人に見てもらうことですか？ Eメールサインアップ?欲しいですか？ あなたのウェブサイトへのアクセスを増やす?それとも、より多くの売り上げを求めているのでしょうか？広告の目的は、キャンペーンを開始するたびに明確に定義する必要があり、それによってイメージやメッセージを形作ることができます。
そのメッセージングの中で最も重要なのは、あなたの コールトゥアクション (CTA)とは、視聴者が特定の理由でクリックするように誘導するものです。CTAは、広告をクリックすることで誰がどのような利益を得るのかを簡単に述べた、迅速で明確なものでなければなりません。例えば、以下のようなものです。"Get a 10% discount" や "Download the free guide" といった具合です。
関連性のないページを除外する
ディスプレイ広告キャンペーンを行っている場合、ターゲティングが有効です。特定のトピックやキーワードに関連するウェブサイトをターゲットにできるだけでなく、ブランドや広告に適していないページを除外することもできます。例えば、家族向けのブランドであれば、ギャンブルや喫煙など、物議を醸すようなテーマのコンテンツを含むサイトへの広告掲載は避けた方がいいでしょう。
また、広告アナリティクスを使って、どのトピックやページが広告に最も効果的に反映されているかを判断することもできます。パフォーマンスの低いページは、パフォーマンスの高いサイトに力を注ぐために除外したページかもしれません。
レスポンシブ広告の使用
標準的な広告は、法的に特定のメッセージを必要とする場合などに有効ですが、その広告をデザインする際には、広告内のメッセージを収めることができ、かつ印象的に見えるような仕様にする必要があります。しかし、レスポンシブ広告では、広告スペースのサイズに合わせて、アセットを適切に使用するように設定することができます。
可能な限り、レスポンシブ広告の使用を検討してください。レスポンシブ広告を利用することで、より多くの広告を掲載することができ、また、複数の広告でアセットを再利用することができるため、デザインにかかる時間とコストを削減することができます。
ディスプレイ広告とは何か、どのように使うのかを理解した上で、理想的な視聴者に合わせたメッセージングに取り組みましょう。以下をお試しください。 広告コピーのヒント コピーに優れたブランドの実例を紹介します。
広告キャンペーンを行っている場合、消費者のプライバシーを最重要視する必要があり、以下のような規制に準拠する必要があるかもしれません。 GDPR とのことです。 カリフォルニア州消費者プライバシー法.ShareThis' コンセント マネジメント プラットフォーム は、訪問者のデータを収集するための同意の取得や、ユーザーの同意設定の管理などのプロセスを合理化し、プライバシーに関するベスト・プラクティスに従ったコンプライアンスの維持を容易にします。さらに、Consent Management Platformは、簡単にインストールでき、無料で使用できます。
