La publicidad digital es una de las muchas maneras de llevar su marketing a otro nivel y generar conciencia de marca al mismo tiempo que impulsa las ventas. La publicidad ha recorrido un largo camino desde los anuncios de televisión y radio a los que la mayoría de nosotros estamos acostumbrados desde nuestros años de juventud, y la publicidad digital se ha convertido en algo imprescindible si se tiene presencia en línea. Los anuncios de display son una opción de publicidad digital muy utilizada por las marcas.
Los anuncios en pantalla son notables en gran medida gracias a Google. Estos anuncios permiten a los anunciantes conectar con las audiencias adecuadas, consiguiendo que su marca llegue a su cliente ideal. Si eres nuevo en esta forma de publicidad, sigue esta guía para principiantes sobre los anuncios de display para aprender cómo funcionan y cómo optimizarlos.
¿Qué son los anuncios de display?
Ejemplo de anuncio en pantalla de SurveyMonkey
Probablemente haya visto anuncios de display en la mayoría de los sitios web que visita o en las aplicaciones que utiliza. También se encuentran en las barras laterales y los feeds de plataformas de medios socialescomo Twitter y Facebook.
Los anuncios de display requieren una puja para ganar el espacio. Esta forma de publicidad es la que obtendrá con Google AdSense, que le permite publicar un anuncio en un sitio web tras comprar el espacio publicitario. Algunos anuncios cuestan más que otros, como los de los sitios con mucho tráfico y participación en los anuncios.
Los anuncios en pantalla a menudo reorientar a las personas que ya han comprado algo de una marca. Por ejemplo, una empresa de ropa puede mostrar sus anuncios de display a los clientes actuales o a las personas que han navegado por su página web, incitándoles a volver y a hacer más pedidos.
Tipos de anuncios en pantalla
Ejemplo de anuncio en pantalla de Twilio
Los anuncios de display vienen en varios estilos, incluyendo:
- Anuncios de texto: Estos anuncios se muestran en bloques como los anuncios visuales, pero sólo incluyen texto. No destacan tanto como los anuncios visuales, pero tampoco interrumpen la experiencia del usuario. También pueden mezclarse con el texto normal del sitio web, lo que aumenta las posibilidades de que alguien haga clic en su anuncio.
- Anuncios de imagen: Los anuncios de imagen son anuncios visuales que la mayoría de la gente reconoce fácilmente como un anuncio. Están diseñados para captar la atención rápidamente con una imagen visualmente atractiva y un texto atractivo.
- Anuncios multimedia: Los anuncios multimedia incluyen alguna forma de medios, como audio, vídeo o animaciones, que realmente los hacen destacar en un sitio.
- Anuncios para móviles: Los anuncios para móviles están hechos específicamente para dispositivos móviles, como teléfonos o tabletas. Sus tamaños están optimizados para las pantallas de los móviles y normalmente no contienen elementos multimedia que puedan saturar los sitios móviles.
También es importante tener en cuenta las diferentes formas de segmentación que puede utilizar con los anuncios de display. Una opción común es la orientación por ubicación, que le permite decidir en qué tipo de sitios web quiere mostrar sus anuncios. Por ejemplo, puede dirigirse a determinados sectores relevantes para su marca.
También existe la segmentación contextual, que muestra anuncios en sitios web relacionados con la lista de palabras clave establecida. También puedes segmentar por público con factores como el historial de búsqueda o los intereses señalados, o por tema, como los juegos o la belleza.
Optimización de los anuncios en pantalla
Ejemplo de anuncio en pantalla de Volvo
Los anuncios publicitarios pueden llevar a los clientes actuales y potenciales a su negocio para aumentar los contactos y las ventas. Pero, como la mayoría de las formas de publicidad, funcionan mejor cuando se optimizan para la experiencia del usuario. Pruebe estos consejos para sacar el máximo partido a sus anuncios de display.
Determine sus objetivos publicitarios
¿Cuál es el objetivo principal de su anuncio? ¿Es conseguir más inscripciones por correo electrónico? ¿Quieres más tráfico a su sitio web? ¿O busca más ventas? El propósito de su anuncio debe estar claramente definido para cada campaña que desee iniciar, ya que le ayudará a dar forma a sus imágenes y mensajes.
La parte más importante de ese mensaje es su Call-to-Action (CTA), que guía a los espectadores para que hagan clic por una razón específica. Su CTA debe ser rápido y claro, y simplemente indicar qué beneficio obtendrá alguien al hacer clic en su anuncio. Por ejemplo: "Obtenga un 10% de descuento" o "Descargue la guía gratuita".
Excluir páginas irrelevantes
Si está realizando una campaña de publicidad gráfica, la segmentación es su amiga. No sólo puede dirigirse a sitios web relacionados con temas y palabras clave específicos, sino que también puede excluir páginas que no sean adecuadas para su marca o anuncio. Por ejemplo, las marcas familiares pueden querer evitar la publicidad en sitios que incluyan contenido sobre temas controvertidos, como el juego o el tabaco.
También puede utilizar sus análisis de anuncios para determinar qué temas y páginas están dando los mejores resultados a sus anuncios. Las páginas de bajo rendimiento podrían ser las que excluya para centrar sus esfuerzos en los sitios de alto rendimiento en su lugar.
Utilice anuncios con capacidad de respuesta
Aunque los anuncios estándar pueden funcionar bien en algunos casos, como los que requieren un mensaje específico por motivos legales, querrás diseñar ese anuncio con especificaciones que te permitan encajar el mensaje en el anuncio y que siga teniendo un aspecto impresionante. Pero los anuncios responsivos hacen la mayor parte del trabajo duro por ti, configurando los anuncios para que utilicen tus activos de una manera que tenga sentido mientras se ajustan a las dimensiones del espacio publicitario.
Cuando sea posible, considere la posibilidad de utilizar anuncios responsivos. Obtendrá más opciones potenciales de colocación y podrá reutilizar sus activos en varios anuncios, lo que le ahorrará tiempo y dinero en el diseño.
Ahora que ya sabe qué son los anuncios de display y cómo utilizarlos, puede empezar a trabajar en la adaptación de su mensaje a su público ideal. Pruebe lo siguiente consejos para la redacción de anuncios utilizando ejemplos de marcas reales que sobresalen con su copia.
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