La pubblicità digitale è uno dei tanti modi in cui puoi portare il tuo marketing a un altro livello e generare consapevolezza del marchio aumentando anche le vendite. La pubblicità ha fatto molta strada dagli annunci televisivi e radiofonici a cui la maggior parte di noi è abituata dai nostri anni più giovani, e la pubblicità digitale è diventata un po' un must se si ha una presenza online. Gli annunci display sono un'opzione di pubblicità digitale comunemente usata dai marchi.
Gli annunci display sono notevoli in gran parte grazie a Google. Questi annunci permettono agli inserzionisti di connettersi con il pubblico giusto, mettendo il loro marchio di fronte al loro cliente ideale. Se sei nuovo a questa forma di pubblicità, segui questa guida per principianti sugli annunci display per imparare come funzionano e come ottimizzarli.
Cosa sono gli annunci display?
Esempio di annuncio display da SurveyMonkey
Probabilmente hai visto annunci display sulla maggior parte dei siti web che visiti o sulle app che usi. Si trovano anche nelle barre laterali e nei feed di piattaforme di social mediacome Twitter e Facebook.
Gli annunci display richiedono un'offerta per vincere il posto. Questa forma di pubblicità è quella che si ottiene con Google AdSense, che permette di eseguire un annuncio su un sito web dopo aver acquistato lo spot. Alcuni annunci costano più di altri, come quelli su siti con molto traffico e impegno pubblicitario.
Annunci display spesso persone ritardate che hanno già acquistato qualcosa da un marchio. Per esempio, una società di abbigliamento potrebbe mostrare i suoi annunci display ai clienti attuali o alle persone che hanno navigato sul loro sito, invogliandoli a tornare e ordinare di più.
Tipi di annunci display
Esempio di annuncio display da Twilio
Gli annunci display sono disponibili in vari stili, tra cui:
- Annunci di testo: Questi annunci vengono visualizzati in blocchi come gli annunci visivi, ma includono solo testo. Non risaltano tanto quanto gli annunci visivi, ma non interrompono l'esperienza dell'utente. Possono anche in qualche modo fondersi con il testo regolare sul sito web, aumentando la possibilità che qualcuno clicchi sul tuo annuncio.
- Annunci di immagini: Gli annunci di immagini sono annunci visivi che la maggior parte delle persone riconosce facilmente come una pubblicità. Sono progettati per catturare rapidamente l'attenzione con un'immagine visivamente accattivante e un testo allettante.
- Annunci multimediali: Gli annunci multimediali includono qualche forma di media, come audio, video o animazioni, che li fanno davvero risaltare su un sito.
- Annunci mobili: Gli annunci mobile sono fatti appositamente per i dispositivi mobili, come i telefoni o i tablet. Le loro dimensioni sono ottimizzate per gli schermi mobili e in genere non contengono elementi multimediali ricchi che potrebbero impantanare i siti mobili.
È anche importante notare le diverse forme di targeting che puoi usare con gli annunci display. Un'opzione comune è il targeting di posizionamento, che ti permette di decidere su quali tipi di siti web vuoi mostrare i tuoi annunci. Potresti mirare a certi settori rilevanti per il tuo marchio, per esempio.
C'è anche il targeting contestuale, che visualizza gli annunci sui siti web relativi alla tua lista di parole chiave impostata. Oppure, è possibile targettizzare per pubblico con fattori come la cronologia di ricerca o gli interessi noti, o per argomento, come i giochi o la bellezza.
Ottimizzazione degli annunci display
Esempio di annuncio display da Volvo
Gli annunci display possono portare i clienti attuali e potenziali alla tua azienda per aumentare i contatti e le vendite. Ma, come la maggior parte delle forme di pubblicità, funzionano meglio quando sono ottimizzati per l'esperienza dell'utente. Prova questi suggerimenti per ottenere il massimo dai tuoi annunci display.
Determina i tuoi obiettivi pubblicitari
Qual è il tuo obiettivo principale per il tuo annuncio? È quello di ottenere più iscrizioni e-mail? Vuoi più traffico verso tuo sito web? Oppure, stai cercando più vendite? Lo scopo del tuo annuncio dovrebbe essere chiaramente definito per ogni campagna che vuoi iniziare, in quanto ti aiuterà a modellare le immagini e la messaggistica.
La parte più importante di questa messaggistica è il tuo call-to-action (CTA), che guida gli spettatori a cliccare per un motivo specifico. Il tuo CTA dovrebbe essere veloce e chiaro, indicando semplicemente il beneficio che qualcuno otterrebbe cliccando sul tuo annuncio. Per esempio: "Ottieni uno sconto del 10%" o "Scarica la guida gratuita".
Escludi le pagine irrilevanti
Se stai eseguendo una campagna pubblicitaria display, il targeting è tuo amico. Non solo puoi mirare a siti web pertinenti a specifici argomenti e parole chiave, ma puoi anche escludere le pagine che non saranno adatte al tuo marchio o al tuo annuncio. Per esempio, i marchi per famiglie potrebbero voler stare alla larga dalla pubblicità su siti che includono contenuti su argomenti controversi, come il gioco d'azzardo o il fumo.
Puoi anche usare le tue analisi degli annunci per determinare quali argomenti e pagine stanno dando i migliori risultati ai tuoi annunci. Le pagine a basso rendimento potrebbero essere quelle che escludi per concentrare invece i tuoi sforzi sui siti ad alto rendimento.
Usa annunci reattivi
Anche se gli annunci standard possono funzionare bene in alcuni casi, come quelli che richiedono una messaggistica specifica per scopi legali, vorrete progettare l'annuncio con specifiche che vi permettano di adattare la messaggistica nell'annuncio e renderlo ancora impressionante. Ma gli annunci reattivi fanno la maggior parte del lavoro duro per te, impostando gli annunci per utilizzare le tue risorse in un modo che ha senso mentre si adatta alle dimensioni dello spazio pubblicitario.
Quando possibile, considera l'utilizzo di annunci reattivi. Avrai più opzioni di posizionamento potenziali e potrai riutilizzare le tue risorse in più annunci, risparmiando tempo e denaro per la progettazione.
Ora che sei aggiornato su cosa sono gli annunci display e su come usarli, puoi iniziare a lavorare per adattare la tua messaggistica al tuo pubblico ideale. Prova questi consigli per gli annunci usando esempi di marchi reali che eccellono con il loro copy.
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