Digitale Werbung ist eine von vielen Möglichkeiten, wie Sie Ihr Marketing auf eine andere Ebene bringen und Bekanntheitsgrad einer Marke und gleichzeitig den Umsatz zu steigern. Werbung hat sich von der Fernseh- und Radiowerbung, die die meisten von uns aus jüngeren Jahren kennen, weit entfernt, und digitale Werbung ist mittlerweile ein Muss, wenn Sie eine Online-Präsenz haben. Display-Anzeigen sind eine häufig genutzte digitale Werbeoption für Marken.
Display-Anzeigen sind vor allem bemerkenswert dank Google. Diese Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, mit den richtigen Zielgruppen in Kontakt zu treten und ihre Marke vor ihren idealen Kunden zu platzieren. Wenn Sie diese Werbeform noch nicht kennen, sollten Sie diesen Leitfaden für Einsteiger zu Display-Anzeigen lesen, um zu erfahren, wie sie funktionieren und wie Sie sie optimieren können.
Was sind Display Ads?
Beispiel für eine Display-Anzeige von SurveyMonkey
Wahrscheinlich haben Sie Display-Anzeigen auf den meisten Websites, die Sie besuchen, oder Apps, die Sie verwenden, gesehen. Sie finden sich auch in den Seitenleisten und Feeds von Social-Media-Plattformen, wie Twitter und Facebook.
Display-Anzeigen erfordern eine Gebotsabgabe, um den Platz zu gewinnen. Diese Form der Werbung erhalten Sie mit Google AdSense, mit dem Sie eine Anzeige auf einer Website schalten können, nachdem Sie den Anzeigenplatz gekauft haben. Einige Anzeigen sind teurer als andere, z. B. auf Websites mit hohem Traffic und hohem Anzeigenaufkommen.
Display-Anzeigen oft Retarget Menschen die bereits etwas von einer Marke gekauft haben. Zum Beispiel könnte ein Bekleidungsunternehmen seine Display-Anzeigen aktuellen Kunden oder Personen zeigen, die auf ihrer Website gestöbert haben, und sie dazu verleiten, wiederzukommen und mehr zu bestellen.
Arten von Display-Anzeigen
Beispiel für eine Display-Anzeige von Twilio
Display-Anzeigen gibt es in verschiedenen Ausführungen, darunter:
- Textanzeigen: Diese Anzeigen werden wie visuelle Anzeigen in Blöcken angezeigt, enthalten aber nur Text. Sie stechen nicht so sehr hervor wie visuelle Anzeigen, aber sie stören auch nicht das Nutzererlebnis. Sie können sich auch ein wenig in den normalen Text auf der Website einfügen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt.
- Image-Anzeigen: Image-Anzeigen sind visuelle Anzeigen, die von den meisten Menschen leicht als Werbung erkannt werden. Sie sind so konzipiert, dass sie mit einem optisch ansprechenden Bild und verlockendem Text schnell Aufmerksamkeit erregen.
- Media-Anzeigen: Media-Anzeigen enthalten eine Form von Medien, wie Audio, Video oder Animationen, die sie auf einer Website besonders hervorheben.
- Mobile Anzeigen: Mobile Anzeigen werden speziell für mobile Geräte, wie Telefone oder Tablets, erstellt. Ihre Größen sind für mobile Bildschirme optimiert und enthalten in der Regel keine Rich-Media-Elemente, die mobile Websites verlangsamen könnten.
Wichtig sind auch die verschiedenen Formen des Targetings, die Sie bei Display-Anzeigen verwenden können. Eine gängige Option ist das Placement-Targeting, bei dem Sie entscheiden können, auf welchen Arten von Websites Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Sie können z. B. bestimmte Branchen anvisieren, die für Ihre Marke relevant sind.
Es gibt auch ein kontextbezogenes Targeting, das Anzeigen auf Websites anzeigt, die mit Ihrer festgelegten Keyword-Liste in Verbindung stehen. Sie können auch nach Zielgruppe mit Faktoren wie Suchhistorie oder notierten Interessen oder nach Thema, wie Spiele oder Schönheit, zielen.
Optimierung von Display-Anzeigen
Beispiel für eine Display-Anzeige von Volvo
Display-Anzeigen können aktuelle und potenzielle Kunden zu Ihrem Unternehmen führen, um Leads und Verkäufe zu steigern. Aber wie die meisten Formen der Werbung funktionieren sie am besten, wenn sie für das Benutzererlebnis optimiert sind. Probieren Sie diese Tipps aus, um das Beste aus Ihren Display-Anzeigen herauszuholen.
Bestimmen Sie Ihre Werbeziele
Was ist Ihr primäres Ziel für Ihre Anzeige? Ist es, mehr zu bekommen E-Mail-Anmeldungen? Wollen Sie mehr Traffic auf Ihrer Website? Oder sind Sie auf der Suche nach mehr Verkäufen? Der Zweck Ihrer Anzeige sollte für jede Kampagne, die Sie starten möchten, klar definiert sein, da dies Ihnen hilft, Ihre Bilder und Botschaften zu gestalten.
Der wichtigste Teil dieser Nachricht ist Ihr Handlungsaufforderung (CTA), die den Betrachter dazu bringt, aus einem bestimmten Grund zu klicken. Ihr CTA sollte schnell und klar sein und einfach angeben, welchen Nutzen jemand durch einen Klick auf Ihre Anzeige hat. Zum Beispiel: "Erhalten Sie einen Rabatt von 10 %" oder "Laden Sie den kostenlosen Leitfaden herunter."
Irrelevante Seiten ausschließen
Wenn Sie eine Display-Werbekampagne betreiben, ist Targeting Ihr Freund. Sie können nicht nur Websites anvisieren, die für bestimmte Themen und Keywords relevant sind, sondern auch Seiten ausschließen, die nicht zu Ihrer Marke oder Anzeige passen. So sollten familienfreundliche Marken zum Beispiel keine Werbung auf Seiten schalten, die Inhalte zu kontroversen Themen wie Glücksspiel oder Rauchen enthalten.
Sie können auch Ihre Anzeigenanalyse verwenden, um festzustellen, welche Themen und Seiten Ihren Anzeigen die besten Ergebnisse liefern. Seiten mit geringer Leistung schließen Sie möglicherweise aus, um Ihre Bemühungen stattdessen auf Seiten mit hoher Leistung zu konzentrieren.
Responsive Ads verwenden
Obwohl Standardanzeigen in einigen Fällen gut funktionieren können, z. B. bei Anzeigen, die aus rechtlichen Gründen bestimmte Botschaften erfordern, müssen Sie die Anzeige mit Spezifikationen entwerfen, die es Ihnen ermöglichen, die Botschaften in die Anzeige einzupassen und sie trotzdem beeindruckend aussehen zu lassen. Responsive Anzeigen nehmen Ihnen jedoch die meiste Arbeit ab, indem sie die Anzeigen so einrichten, dass sie Ihre Assets auf sinnvolle Weise nutzen und gleichzeitig in die Abmessungen der Werbefläche passen.
Wenn möglich, sollten Sie responsive Anzeigen verwenden. Sie erhalten mehr potenzielle Platzierungsoptionen und können Ihre Assets in mehreren Anzeigen wiederverwenden, wodurch Sie Zeit und Geld bei der Gestaltung sparen.
Jetzt, wo Sie wissen, was Display-Anzeigen sind und wie man sie einsetzt, können Sie damit beginnen, Ihr Messaging auf Ihre ideale Zielgruppe zuzuschneiden. Probieren Sie diese Tipps zum Anzeigentext anhand von Beispielen echter Marken, die mit ihren Texten glänzen.
Wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, muss der Datenschutz der Verbraucher an erster Stelle stehen, und Sie müssen möglicherweise Vorschriften wie die GDPR und die Kalifornisches Verbraucherschutzgesetz. ShareThis' Einwilligungsmanagement-Plattform rationalisiert den Prozess der Einholung von Einwilligungen zur Erfassung der Daten Ihrer Besucher und die Verwaltung der Einwilligungspräferenzen der Benutzer, was die Einhaltung von Best Practices zum Datenschutz und die Einhaltung von Compliance-Richtlinien erleichtert. Außerdem ist die Consent Management Platform einfach zu installieren und kostenlos zu nutzen!
