La publicité numérique est l'une des nombreuses façons de faire passer votre marketing à un autre niveau et de générer des revenus. reconnaissance de la marque tout en stimulant les ventes. La publicité a beaucoup évolué par rapport aux publicités télévisées et radiophoniques auxquelles la plupart d'entre nous sommes habitués depuis notre plus jeune âge, et la publicité numérique est devenue une sorte d'obligation si vous avez une présence en ligne. Les annonces d'affichage sont une option de publicité numérique couramment utilisée par les marques.
Les publicités display sont remarquables en grande partie grâce à Google. Ces publicités permettent aux annonceurs d'entrer en contact avec les bonnes audiences et de mettre leur marque en avant auprès de leur client idéal. Si cette forme de publicité est nouvelle pour vous, suivez ce guide d'initiation aux annonces d'affichage pour apprendre comment elles fonctionnent et comment les optimiser.
Qu'est-ce que les annonces publicitaires ?
Exemple d'annonce d'affichage de SurveyMonkey
Vous avez probablement vu des annonces publicitaires sur la plupart des sites Web que vous visitez ou des applications que vous utilisez. Elles se trouvent également dans les barres latérales et les flux des sites Web suivants réseaux sociaux plateformescomme Twitter et Facebook.
Les annonces d'affichage nécessitent une enchère pour obtenir l'emplacement. Cette forme de publicité est celle que vous obtiendrez avec Google AdSense, qui vous permet de diffuser une annonce sur un site Web après avoir acheté un emplacement. Certaines annonces coûtent plus cher que d'autres, comme celles qui sont diffusées sur des sites où le trafic et l'engagement publicitaire sont importants.
Afficher des annonces souvent reciblez les gens qui ont déjà acheté quelque chose auprès d'une marque. Par exemple, une entreprise de vêtements peut montrer ses publicités aux clients actuels ou aux personnes qui ont visité son site, pour les inciter à revenir et à commander davantage.
Types d'annonces d'affichage
Exemple d'annonce d'affichage de Twilio
Les annonces d'affichage se déclinent en plusieurs styles, notamment :
- Annonces textuelles : Ces publicités s'affichent en blocs comme les publicités visuelles, mais elles ne comprennent que du texte. Elles ne ressortent pas autant que les publicités visuelles, mais elles ne perturbent pas non plus l'expérience de l'utilisateur. Elles peuvent également se fondre dans le texte normal du site Web, ce qui augmente les chances que quelqu'un clique sur votre publicité.
- Annonces par image : Les annonces-images sont des annonces visuelles que la plupart des gens reconnaissent facilement comme une publicité. Elles sont conçues pour attirer rapidement l'attention grâce à une image visuellement attrayante et un texte séduisant.
- Annonces multimédias : Les annonces multimédias comprennent une forme de média, comme de l'audio, de la vidéo ou des animations, qui les font vraiment ressortir sur un site.
- Annonces mobiles : Les annonces mobiles sont faites spécifiquement pour les appareils mobiles, comme les téléphones ou les tablettes. Leur taille est optimisée pour les écrans mobiles et elles ne contiennent généralement pas d'éléments multimédias riches qui pourraient encombrer les sites mobiles.
Il est également important de noter les différentes formes de ciblage que vous pouvez utiliser avec les annonces d'affichage. Une option courante est le ciblage par placement, qui vous permet de décider sur quels types de sites Web vous voulez afficher vos publicités. Vous pouvez, par exemple, cibler certaines industries en rapport avec votre marque.
Il existe également un ciblage contextuel, qui permet d'afficher des annonces sur des sites Web liés à votre liste de mots clés. Vous pouvez également cibler par public en utilisant des facteurs tels que l'historique de recherche ou les intérêts notés, ou par thème, comme les jeux ou la beauté.
Optimiser les annonces d'affichage
Exemple d'annonce d'affichage de Volvo
Les annonces d'affichage peuvent attirer les clients actuels et potentiels vers votre entreprise afin de stimuler les prospects et les ventes. Mais, comme la plupart des formes de publicité, elles fonctionnent mieux lorsqu'elles sont optimisées pour l'expérience utilisateur. Essayez ces conseils pour tirer le meilleur parti de vos affichages publicitaires.
Déterminez vos objectifs publicitaires
Quel est l'objectif principal de votre publicité ? Est-ce d'obtenir plus inscriptions par courriel? Voulez-vous plus de trafic sur votre site web? Ou bien, cherchez-vous à augmenter vos ventes ? L'objectif de votre publicité doit être clairement défini pour chaque campagne que vous souhaitez lancer, car il vous aidera à façonner votre imagerie et votre message.
La partie la plus importante de ce message est votre appel à l'action (CTA), qui incite les internautes à cliquer pour une raison spécifique. Votre CTA doit être rapide et clair, et indiquer simplement le bénéfice qu'une personne peut retirer d'un clic sur votre annonce. Par exemple : "Obtenez une remise de 10 %" ou "Téléchargez le guide gratuit".
Exclure les pages non pertinentes
Si vous menez une campagne de publicité par affichage, le ciblage est votre ami. Non seulement vous pouvez cibler les sites Web correspondant à des sujets et des mots clés spécifiques, mais vous pouvez également exclure les pages qui ne conviennent pas à votre marque ou à votre publicité. Par exemple, les marques respectueuses de la famille peuvent vouloir éviter de faire de la publicité sur des sites dont le contenu porte sur des sujets controversés, comme les jeux d'argent ou le tabagisme.
Vous pouvez également utiliser vos analyses publicitaires pour déterminer les sujets et les pages qui donnent les meilleurs résultats à vos annonces. Les pages peu performantes peuvent être celles que vous excluez pour concentrer vos efforts sur les sites les plus performants.
Utilisez des publicités réactives
Bien que les annonces standard puissent fonctionner dans certains cas, comme ceux où un message spécifique est requis à des fins juridiques, vous devrez concevoir cette annonce avec des spécifications qui vous permettront d'intégrer le message dans l'annonce tout en lui donnant un aspect impressionnant. Les annonces réactives font le plus gros du travail pour vous, en configurant les annonces pour qu'elles utilisent vos actifs d'une manière logique tout en s'adaptant aux dimensions de l'espace publicitaire.
Dans la mesure du possible, envisagez d'utiliser des annonces réactives. Vous aurez plus de possibilités de placement et vous pourrez réutiliser vos ressources dans plusieurs annonces, ce qui vous fera gagner du temps et de l'argent sur la conception.
Maintenant que vous savez ce que sont les annonces publicitaires et comment les utiliser, vous pouvez commencer à adapter votre message à votre public idéal. Essayez ces conseils pour la rédaction d'annonces en utilisant des exemples de marques réelles qui excellent dans leur copie.
Si vous menez une campagne publicitaire, le respect de la vie privée des consommateurs doit être une priorité, et vous devrez peut-être vous conformer à des réglementations telles que la loi sur la protection de la vie privée. PIBR et le Loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs. ShareThis' Plate-forme de gestion du consentement rationalise le processus d'obtention du consentement pour la collecte des données de vos visiteurs et la gestion des préférences de consentement des utilisateurs, ce qui facilite le respect de la vie privée bonnes pratiques et la conformité. De plus, la plateforme de gestion des consentements est facile à installer et gratuite !
