A publicidade digital é uma das muitas formas de levar o seu marketing a outro nível e gerar consciência de marca ao mesmo tempo que impulsiona as vendas. A publicidade tem vindo de longe dos anúncios de televisão e rádio a que a maioria de nós está habituada desde os nossos anos mais novos, e a publicidade digital tornou-se um pouco imperdível se se tiver uma presença online. Os anúncios de exibição são uma opção de publicidade digital comummente utilizada para as marcas.
Os anúncios são notáveis em grande parte graças a Google. Estes anúncios permitem aos anunciantes ligarem-se ao público certo, colocando a sua marca à frente do seu cliente ideal. Se é novo nesta forma de publicidade, siga juntamente com este guia para principiantes para exibir anúncios para aprender como eles funcionam e como optimizá-los.
O que são anúncios de exibição?
Mostrar exemplo de anúncio de SurveyMonkey
Provavelmente já viu anúncios na maioria dos sítios Web que visita ou nas aplicações que utiliza. Encontram-se também nas barras laterais e nos feeds de plataformas de redes sociaiscomo o Twitter e o Facebook.
Os anúncios de exibição requerem licitação para ganhar o spot. Esta forma de publicidade é o que receberá com o Google AdSense, que lhe permite publicar um anúncio num website após a compra do spot publicitário. Alguns anúncios custam mais do que outros, como os de sites com tráfego intenso e de anúncios de participação.
Mostrar anúncios frequentemente pessoas-alvo que já tenham comprado algo de uma marca. Por exemplo, uma empresa de vestuário pode mostrar os seus anúncios de exposição a clientes actuais ou a pessoas que tenham navegado no seu site, seduzindo-as a voltar e encomendar mais.
Tipos de anúncios de exibição
Mostrar exemplo de anúncio de Twilio
Os anúncios de exibição vêm em vários estilos, incluindo:
- Anúncios de texto: Estes anúncios aparecem em blocos como anúncios visuais, mas só incluem texto. Não se destacam tanto como os anúncios visuais, mas também não perturbam a experiência do utilizador. Podem também misturar-se um pouco com texto regular no website, aumentando a hipótese de alguém clicar no seu anúncio.
- Anúncios de imagem: Os anúncios de imagem são anúncios visuais que a maioria das pessoas reconhece facilmente como um anúncio. São concebidos para chamar rapidamente a atenção com uma imagem visualmente apelativa e um texto sedutor.
- Anúncios nos meios de comunicação social: Os anúncios de mídia incluem alguma forma de mídia, como áudio, vídeo, ou animações, que realmente os fazem sobressair num site.
- Anúncios móveis: Os anúncios móveis são feitos especificamente para dispositivos móveis, como telefones ou comprimidos. Os seus tamanhos são optimizados para ecrãs móveis e tipicamente não contêm elementos multimédia ricos que poderiam atolar os sítios móveis.
Também é importante notar as diferentes formas de segmentação que podem ser utilizadas com anúncios em exposição. Uma opção comum é a segmentação por colocação, que lhe permite decidir em que tipos de websites pretende exibir os seus anúncios. Pode visar, por exemplo, determinados sectores relevantes para a sua marca.
Há também a segmentação contextual, que exibe anúncios em websites relacionados com a sua lista de palavras-chave definida. Ou, pode segmentar por audiência com factores como histórico de pesquisa ou interesses notáveis, ou por tópico, como jogos ou beleza.
Optimização de anúncios de exibição
Mostrar exemplo de anúncio de Volvo
Os anúncios de exibição podem conduzir os clientes actuais e potenciais ao seu negócio para impulsionar leads e vendas. Mas, como a maioria das formas de publicidade, funcionam melhor quando optimizados para a experiência do utilizador. Experimente estas dicas para tirar o máximo partido dos seus anúncios de display.
Determine os seus objectivos publicitários
Qual é o seu objectivo principal para o seu anúncio? É conseguir mais inscrições por e-mail? Quer mais tráfego para o seu sítio web? Ou, está à procura de mais vendas? O objectivo do seu anúncio deve ser claramente definido para cada campanha que pretende iniciar, pois irá ajudá-lo a moldar as suas imagens e mensagens.
A parte mais importante desse envio de mensagens é o seu chamada para a ação (CTA), que guia os espectadores a clicar por uma razão específica. O seu CTA deve ser rápido e claro, declarando simplesmente qual o benefício que alguém obteria ao clicar no seu anúncio. Por exemplo: "Obtenha um desconto de 10%" ou "Descarregue o guia gratuito".
Excluir Páginas Irrelevantes
Se estiver a realizar uma campanha publicitária de exibição, o alvo é o seu amigo. Não só pode direccionar websites relevantes para tópicos e palavras-chave específicos, como também pode excluir páginas que não se adequam à sua marca ou anúncio. Por exemplo, as marcas amigas da família podem querer manter-se afastadas da publicidade em sítios que incluam conteúdo sobre tópicos controversos, como jogos de azar ou tabagismo.
Também pode usar a sua análise de anúncios para determinar quais os tópicos e páginas que estão a dar os melhores resultados aos seus anúncios. As páginas de baixo desempenho podem ser aquelas que exclui para concentrar os seus esforços em sites de alto desempenho.
Usar Anúncios Reagentes
Embora os anúncios padrão possam funcionar bem em alguns casos, tais como os que requerem mensagens específicas para fins legais, desejará conceber aquele anúncio com especificações que lhe permitam encaixar as mensagens no anúncio e ainda assim fazer com que este pareça impressionante. Mas os anúncios que respondem fazem a maior parte do trabalho árduo para si, criando os anúncios para utilizar os seus bens de uma forma que faz sentido ao mesmo tempo que se adequa às dimensões do espaço do anúncio.
Sempre que possível, considerar a utilização de anúncios que respondam. Obterá mais potenciais opções de colocação, e poderá reutilizar os seus bens em múltiplos anúncios, poupando-lhe tempo e dinheiro na concepção.
Agora está a par do que são os anúncios em exposição e de como os utilizar, pode começar a trabalhar na adaptação das suas mensagens ao seu público ideal. Experimente estes dicas de cópia do anúncio utilizando exemplos de marcas reais que se destacam com a sua cópia.
Se estiver a realizar uma campanha publicitária, a privacidade do consumidor deve estar no topo das atenções, e poderá ter de cumprir regulamentos como o PIBR e o Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia. Partilhar Isto''. Plataforma de gestão de consentimento simplifica o processo de obtenção de consentimento para recolher os dados dos visitantes e gerir as preferências de consentimento dos utilizadores, tornando mais fácil seguir as melhores práticas de privacidade e manter a conformidade. Além disso, a Plataforma de Gestão de Consentimento é fácil de instalar e gratuita de usar!
