O que é a Consciência da Marca? 6 Dicas e Melhores Práticas para Construir uma Marca Sólida

Construir uma marca é muito mais do que encontrar o nome perfeito e as cores da marca. A sua marca é o que as pessoas crescem a adorar no seu negócio. É a forma como as faz sentir, a confiança que construíram, e a razão pela qual continuam a voltar para si para os seus produtos ou serviços. Sem uma marca, você é simplesmente um vendedor. Para se transformar em mais, terá de se concentrar em alcançar o reconhecimento da marca.

O que é a Consciência da Marca?

Empresário com uma lâmpada debaixo de uma sobreposição da palavra "marca". Conceito de consciência da marca.

O conhecimento da marca é uma frase que ouvirá os marqueteiros usar frequentemente. Basicamente, refere-se aos factores que levam as pessoas a reconhecer a sua marca. Normalmente, é uma mistura da voz da sua marca, dos seus produtos ou serviços, e do seu design. Tácticas de marketing, presença nas redes sociaise fotografia pode também desempenhar um papel.

Você vê e ouve muito este termo, por isso é provavelmente importante, certo? Absolutamente! Se os clientes podem reconhecer imediatamente que um anúncio ou uma foto de produto pertence à sua marca, isso significa que teve algum tipo de impacto sobre eles. Eles lembram-se de si, e isso é algo que todas as marcas se esforçam por alcançar.

Criação de uma marca de zumbido em torno do seu negócio torna-o mais do que um simples negócio. Um negócio é algo a que as pessoas compram; uma marca cria relações e confiança. 

Como construir a Consciência da Marca com Sucesso

É necessário criar consciência da sua marca desde o início. Como a maioria das grandes coisas, leva o seu tempo! As seguintes dicas de especialistas podem levá-lo para o território da marca reconhecível.

1. Decida sobre a Sua Voz (Antes de Começar a Vender)

As marcas podem ser espirituosas, entusiasmantes, um pouco nervosas, ou bonitas. A sua voz de marca ajudá-lo-á atrair uma audiência que ressoe com a sua marca, por isso é necessário ter uma ideia sólida de como quer que seja antes de se concentrar em qualquer outra coisa. O tom que definir pode levar à obtenção do logótipo perfeito, cores, marketing, e mensagens de produto para a sua marca.

Para decidir sobre a voz da sua marca, pense no tipo de pessoas que se vão agarrar aos seus produtos e mensagens. A sua voz deve ressoar com elas de uma forma que as faça sentir-se 100% ligadas à sua empresa.

2. Foco nas relações com as redes sociais

Perfil TikTok da Chipotle

Captura de ecrã através do TikTok de @chipotle

Redes sociais é uma das melhores formas de marketing moderno que pode utilizar para o seu negócio. É mais do que marketing; é um lugar para construir relações com os clientes. Pode utilizar plataformas como Facebook e Instagram para se tornar pessoal com a sua marca, levar pessoas para os bastidores, e comunicar directamente com a sua base de fãs.

Pense em algumas marcas que o estão a matar nas redes sociais. Chipotle tem disparou no TikTok, publicando conteúdo divertido que o mantenha relevante com as gerações mais jovens. E depois há o de Wendy, que é conhecido pelo seu mensagens e respostas atrevidas no Twitter. Estas marcas já eram nomes familiares antes da sua estreia nos meios de comunicação social, mas mantêm-se relevantes ao divulgarem os seus nomes em plataformas populares.

3. Tornar o conteúdo partilhável

Quanto mais conteúdo partilhável tiver, mais pode fazer um nome para a sua marca em toda a web. Com cada grande post no blog, deverá também ter um post infográfico, vídeo, e/ou social media para acompanhar. Estes tipos de conteúdo são ultra-compartilháveis, e as pessoas irão partilhá-los se pensarem que o seu público os vai adorar tanto como eles o fizeram.

Para além de elaborar conteúdo digno de partilha, deve facilitar aos visitantes do seu website a divulgação do mesmo, instalando botões de compartilhamento de mídia social no seu blogue ou website. Com um simples clique, os visitantes podem partilhar o seu conteúdo mais convincente através das suas plataformas de redes sociais favoritas, desde o Facebook e Twitter ao WhatsApp, Pinterest, WeChat, e muito mais.

4. Entrar no Influencer Marketing

Marketing Influenciador tornou-se uma forma popular de publicidade durante a última década. Os influenciadores sabem como partilhar de uma forma realista o que gostam numa marca. Em vez de dizerem: "Compre este produto porque o adoro", dizem: "É assim que este produto se encaixa na minha vida pessoal ou empresarial todos os dias". E é isso que a maioria das pessoas que tomam uma decisão de compra querem ouvir.

Se decidir construir o conhecimento da marca com marketing influente, não deixe de estabelecer directrizes claras para o influente seguir. Quer que eles usem as suas próprias palavras e partilhem as suas opiniões honestas, é claro. Mas dê ao influenciador um sentido da sua marca e tom, oferecendo alguns pontos-chave de conversa e mensagens importantes da marca ao seu briefing de influenciador.

5. Considere também o cultivo da sua marca fora da Internet

O nosso mundo actual está muito focado nos meios digitais, mas isso não significa que não deva trabalhar para tornar a sua marca reconhecível fora da web. Dependendo da sua marca, produtos, ou serviços, poderá considerar a publicidade em outdoors, rádio, ou podcasts. Ou, participar em conferências e eventos da indústria que lhe permitam divulgar o seu nome a outras marcas e redes com pessoas que pensam da mesma maneira.

6. Continue a separar-se

O conhecimento da marca tem tudo a ver com tornar a sua marca facilmente reconhecível. Encontre formas de continuar a tornar a sua marca única sempre que possível. Isto pode ser encontrando uma ou duas causas a apoiar, reforçando a sua presença numa nova plataforma de comunicação social, ou patrocinando eventos nos quais os seus potenciais clientes se encontram. 

Por outras palavras, uma vez desenvolvida a vibração geral da sua marca, não pare por aí. Tal como uma pessoa, uma marca deve continuar a crescer, desenvolver-se e mudar com os tempos. Continue a reavaliar a sua marca para a manter relevante para o que os clientes precisam e querem de si à medida que mudam, também.

Quer uma solução fácil que o ajude a construir a sua presença nos meios de comunicação social e a aumentar a notoriedade da marca? Instale o nosso botões de compartilhamento de mídia social para permitir uma partilha sem descontinuidades com um clique através de dezenas de redes de comunicação social. Começará a construir uma maior presença nas redes sociais sem esforço, tornando esse conteúdo digno de partilha mais fácil do que nunca para os seus leitores partilharem. Além disso, são simples de instalar em minutos e totalmente gratuitos de utilizar!

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