Ob Sie sich auf die folgenden Punkte konzentrieren Social Media Optimierung, mehr Traffic auf Ihre Website bringenoder alles und alles dazwischen, die eine Konstante im Leben eines Vermarkters ist die Veränderung. Das Publikum verändert und entwickelt sich. Social Media Müdigkeitändern sich die Ansprüche und Interessen der Konsumenten, und Social Media Plattformen werden scheinbar über Nacht zur nächsten großen Sache (könnten aber genauso schnell in den Hintergrund treten). Die ständigen Veränderungen machen es für Marketingfachleute unerlässlich, mit den neuesten Marketingtrends Schritt zu halten.
Mit dem Ziel, mehr über die größten Marketingtrends im Jahr 2019 und die sich abzeichnenden Trends zu erfahren, haben wir uns an ein Panel von Marketingleitern gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Welche sind die wichtigsten Marketing-Trends, die es 2019 und darüber hinaus zu beachten gilt?"
Treffen Sie unser Panel von Marketing-Profis:
Lies weiter, um herauszufinden, was unsere Profis über die wichtigsten Marketingtrends zu sagen hatten, die du 2019 und darüber hinaus kennen solltest.
Alistair Dodds
@EIC_Gruppe
Alistair Dodds ist Marketing Director und Mitbegründer von Immer größer werdende Circles Ltd..
"Der wichtigste Marketing-Trend, den ich für wichtig halte, ist die Skalierbarkeit und der Return on Investment, der aus der Zusammenarbeit mit Mikroeinflüssen resultiert. Wir arbeiten zunehmend mit großen Netzwerken von Mikroeinflussern zusammen, um ein großes Engagement für Kampagnen zu erzielen. Die Kostenreduzierung im Vergleich zur Zusammenarbeit mit bekannten und teuren Influencern ist erheblich. Nicht nur das, sondern auch Mikroeinflüsse sind in der Regel mit ihrem Publikum vergleichbar und es steht mehr ein Authentizitätsspiel zur Verfügung. Wir sehen, dass sich dieser Trend nur bis 2019 und darüber hinaus fortsetzt."
Gregory Golinski
Gregory Golinski ist Head of Digital Marketing bei der Firma YourParkingSpace.co.uk.
"Ich denke, Facebook Messenger Marketing ist eine unglaubliche Strategie für 2019. Die Öffnungsraten von Facebook Messenger liegen bei 50-80%. während Sie bei einer E-Mail-Kampagne nur 20% Öffnungsraten erhalten.
"Wenn Sie ein Popup oder einen Schieberegler auf Ihrer Website hinzufügen, der Besucher fragt, ob sie Benachrichtigungen im Facebook Messenger erhalten möchten, können Sie schnell eine riesige Liste von Abonnenten erstellen, die die meisten Ihrer Nachrichten öffnen.
"Die Leute neigen dazu, alle Nachrichten zu lesen, die sie auf dem Facebook Messenger empfangen, was bei E-Mails nicht der Fall ist. Sie sollten diese großartige Marketingmöglichkeit im Jahr 2019 nutzen.
"Ich empfehle die Verwendung von Messenger-Marketing-Plattformen wie Mobilemonkey oder Manychat, um Nachrichten an Ihr Publikum zu senden."
Sean Dudayev
Sean Dudayev ist der Gründer von Frohes Marketing. Nachdem er sein erstes Unternehmen verkauft hatte, entschied er sich, das Gelernte zu nutzen, um anderen Unternehmern bei der Skalierung ihrer Geschäfte zu helfen und Frootful Marketing zu entwickeln.
"Einer der Trends, der wächst, aber zu wenig genutzt wird, ist die Verwendung von Bots. Bots sind ein äußerst erfolgreiches Marketinginstrument, von dem Sie in naher Zukunft viel mehr sehen werden. Sie helfen sowohl bei Marketing- als auch bei Serviceproblemen enorm. Eine der größten Anwendungen, die ich für sie gesehen habe, ist die Konvertierung von Leads. Es kann Ihnen helfen, eine normale Werbung in ein Gespräch zu verwandeln, was dem Kunden hilft, viel schneller durch den Trichter zu gehen, als auf einen Anruf oder eine E-Mail warten zu müssen. Es kann Ihnen auch helfen, Leads zu qualifizieren und spezifische Verkaufsprozesse um bestimmte Kundenpersönlichkeiten herum zu erstellen, was Ihnen helfen wird, einen einzigartigen Ansatz für Kunden mit unterschiedlichen Bedürfnissen zu entwickeln. Ich sehe, dass Bots die meisten Marketingaktivitäten im Jahr 2019 und darüber hinaus übernehmen."
Antonius-Zagoritis
Antony Zagoritis ist der CEO von Lapigems Edelsteinfirmaein Edelsteinunternehmen, das ethische Edelsteine aus Afrika bezieht.
"Die Gen Z wird nun erwachsen und beginnt 2019 mit dem Eintritt in den Arbeitsmarkt. Dies stellt eine ausgezeichnete Marketingmöglichkeit dar. Die Unternehmen haben sich in den letzten zehn Jahren stark auf Millenials konzentriert, und für diese neue Generation ist eine Verlagerung des Fokus und der Marketingpositionierung erforderlich. Soziale Verantwortung scheint für diese Generation von zentraler Bedeutung zu sein. In unserem Schmuck- und Edelsteingeschäft stellen wir fest, dass Sie sich umso besser mit diesem neuen und spannenden Markt identifizieren können, je transparenter Sie die Quellen betrachten und je mehr Authentizität Sie uns geben können, woher Ihre Edelsteine stammen. Wir haben kürzlich eine Blockkettensoftware eingesetzt, um unsere Edelsteine bis zu der Mine zurückzuverfolgen, aus der sie stammen, und den eventuellen privaten Eigentümer am anderen Ende der Kette zu verbinden. Ebenso haben wir eine Reihe von CSR-Programmen gestartet, um die Lebensbedingungen der Bergleute in diesen Gebieten zu verbessern. Es ist eine schwierige Welt für diese neuen Mitarbeiter und CSR, ethische Geschäftspraktiken und alles, was zu einer besseren, faireren Welt beitragen will, spricht Gen Z'ers an. ”
Said Ali Hasan
@F_Jacken
Said Ali Hasan ist Digital Marketing Manager bei der Firma Filmjacken. Seine Expertise umfasst die Verwaltung von sozialen Netzwerken, SEO und Content Writing.
"Nutzen Sie die Chatbots-Dienste im Jahr 2019. Die Bereitstellung eines guten Kundenservice sollte die erste Priorität sein, und Chatbots sind darauf ausgelegt, ihn zu personalisieren. Der Hauptgrund, warum jedes Unternehmen es 2019 und darüber hinaus benötigt, ist, dass es ein interaktives Erlebnis bietet. Es ist ein großartiges Werkzeug, um Probleme für Kunden anzugehen, die sofortige oder zeitnahe Antworten von Ihrer Marke wünschen. Mit Chatbots müssen Sie also nicht den ganzen Tag vor dem Bildschirm sitzen, um auf jede einzelne Frage zu antworten, sondern die KI die ganze Arbeit erledigen lassen. Alles, was du tun musst, ist eine Art Konversationsnachricht zu erstellen, die rund um die Uhr funktioniert."
Connie Chi
Connie Chi ist die Gründerin von Die Chi-Gruppeeine preisgekrönte Marketing- und Brandingagentur, die Lifestyle-Marken humanisiert. Sie hat ein Buch mit dem Titel Branding Without A Brand geschrieben, in dem sie ihre Geheimnisse darüber erzählt, wie man eine Marke von Null auf den Helden bringt.
"Im Moment, da die neueste Generation mit Kaufkraft auf den Markt kommt, haben Gen Z's einen neuen Bedarf. Der größte Trend wird die Schaffung personalisierter Erlebnisse sein. Diese neue Generation ist nicht daran interessiert, verkauft zu werden. Sie kennen ihren Wert, das heißt, sie suchen nach Marken, die sie nicht nur inspirieren und ihnen helfen, die Welt kreativ zu erforschen, sondern auch in ihrem Leben etwas bewegen. Diese neuen Käufer verstehen die Macht der Entscheidungen und werden nicht loyal zu Marken sein, aber wenn eine Marke personalisierte Erlebnisse schaffen kann, die mit Convenience geliefert werden, dann haben sie die Tendenz, für Gen Z's im Kopf zu bleiben. Dies ist auch eine Generation, die massiv kreativ ist, wenn Marken ihre Kreativität nutzen können, um gemeinsam zu kreieren oder sie sogar einzuladen, Teil der Markenerfahrung/des Prozesses zu sein, wird auch dies diese Kunden ermutigen, Ihrer Marke treu zu bleiben."
Robert Glazer
Robert Glazer ist Gründer und CEO der globalen Performance Marketing Agentur, Beschleunigungspartner. Er ist auch Mitbegründer und Vorsitzender von BrandCycle. Neben seiner Tätigkeit als Serial Entrepreneur hat Robert eine Leidenschaft dafür, Einzelpersonen und Organisationen dabei zu helfen, ihre Fähigkeit zur Outperformance aufzubauen.
"Vermarkter investieren mehr in das Partnermarketing. Unternehmen investieren mehr in Partnermarketing, da sie zunehmend unter Druck gesetzt werden, die Marketingausgaben an die Ergebnisse zu binden. Partnermarketing macht es Vermarktern leicht, die Reichweite schnell zu skalieren und zu erhöhen, und sein Pay-per-Performance-Framework stellt sicher, dass Unternehmen Partner für die Durchführung einer vereinbarten Marketingmaßnahme bezahlen, sei es ein Neukunde, ein Verkauf oder ein Lead. Diese Aktion kann Top-of-Funnel, Middle-of-Funnel oder Bottom-of-Funnel sein. Die an die Partner gezahlten Provisionen können je nach Leistung angepasst und angepasst werden, und die Art der Partner ist so unterschiedlich wie die Marken, die sie fördern. Das Partnermarketing wird stärker von größeren Marken genutzt, die ihre Reichweite über die traditionellen Vertriebskanäle hinaus ausbauen wollen. Sie stellen fest, dass neuartige Partnerschaften - darunter Influencer, Brand-to-Brand-Partnerschaften und App-to-App-Mobile-Partnerschaften - ein attraktiver Weg sind, um Kunden zu gewinnen".
Jason Lavis
Jason Lavis unterstützt Energie-KMUs bei ihrem digitalen Marketing. Jason hat dreißig Jahre Erfahrung in Vertrieb und Marketing, die letzten acht Jahre waren online. Er ist der Gründer von Out-of-the-Box-Innovationen, Partner bei drillers.com und Mitbegründer von Natural Resource Professionals Ltd.
"Marketingspezialisten müssen sich um eine Menge Sorgen machen. Jedes Jahr sehen wir, dass die Menschen mehr blind werden. Google fügt immer mehr Anzeigen und Suchblöcke über unseren organischen Ergebnissen hinzu. Jeder scheint es vorzuziehen, seine Sachen bei Amazon zu kaufen. Hinzu kommen existenzielle Krisen wie Sprachsuche und digitale Assistenten, die unseren Inhalten die Augen abschneiden könnten!
"Wir wissen, dass KI, maschinelles Lernen und große Datenmengen die Zukunft sind, aber was kann der durchschnittliche nicht-fachliche Vermarkter dagegen tun? Bleiben wir im Treibsand des organischen Welkens der Ergebnisse stehen, während soziale Plattformen mit viralen Empörungsposts überfüllt werden?
"Die Erstellung eines KI-Chatbots kann uns helfen, die Zukunft in den Griff zu bekommen. Sie können in maschinell lernende KI-Anwendungen wie Google's Dialogflow integriert werden. Chatbots werden immer beliebter, jetzt, da sie sich auf diese Weise kombinieren. Anstelle der klobigen yes/no Typ Fixed Flow Bots der letzten Jahre können wir eine natürliche Spracherkennung hinzufügen. Die neueste Wachstumstechnologie bedeutet, dass wir unserer Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind. ”
Bill Fukui
Bill Fukui ist seit 1995 in der medizinischen, zahnärztlichen und juristischen Werbebranche tätig. Er ist Vice President of Sales & Marketing für die Bereiche Seite 1 Lösungen, LLCist eine umfassende Marketingagentur, die Anwaltskanzleien, plastische Chirurgen, kosmetische Arztpraxen, Zahnarztpraxen und ophthalmologische Praxen betreut.
"Foto- und videogesteuerte Social Media verändern die Art und Weise, wie Online-Nutzer Inhalte konsumieren, mit Unternehmen in Kontakt treten und was sie von Ihrer Website an Ihre E-Mails erwarten. Das anhaltende Wachstum und die Popularität von Social-Media-Plattformen, die sich auf Smartphone-Geschichten, Fotos und Videos konzentrieren, verändern die Art und Weise, wie Vermarkter hoch motivierte Inhalte entwickeln und effektivere Websites gestalten. Sie benötigen nicht nur benutzerdefinierte Fotos über Stockbilder, sondern auch einen Sinn für Realität und ein lebendiges" Gefühl. Die Investition in kreativere und hochwertigere Fotografie wird zur Norm für eine effektivere Webseitenentwicklung. Videos werden auch weiterhin nicht nur unterhalten, sondern auch beeinflussen, wie Online-Nutzer lernen und denken. Auch längerformatige Videoinhalte haben die Möglichkeit, von Online-Nutzern, die nun Fernsehsendungen und Filme über ihr Smartphone ansehen, vollständig angesehen zu werden. TED Talks und YouTube'how-to' Videos sind Beispiele für effektive Videos, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen, solange das Thema von Interesse ist und der Wert der Informationen vorhanden ist."
Natasa Djukanovic
Natasa Djukanovic ist die CMO von Domain.MEdem internationalen Technologieunternehmen, das die Internet-Domain.ME betreibt. Sie hat ihre gesamte Karriere an der Schnittstelle von Social Media, Führung und Technologie verbracht und versucht ständig, das Geheimnis herauszufinden, an drei verschiedenen Orten gleichzeitig zu sein.
"Vom Einkaufen über Musik bis hin zu Nachrichten dient die Sprachsuche als Ersatz für Online-Suchmaschinen. In der Tat, 22% der Besitzer intelligenter Lautsprecher nutzten ihr Gerät, um 2018 einen Kauf abzuschließen.. Es wird für Vermarkter entscheidend sein, die Sprachsuche in ihren Strategien zu optimieren, die auf den Rest des Jahres 2019 und darüber hinaus ausgerichtet sind. Um dies zu tun, berücksichtigen Sie die Gesprächsführung. Die Art und Weise, wie Einzelpersonen nach Antworten suchen, klingt anders als die Art und Weise, wie sie Fragen in Google eingeben. Um Ihr Unternehmen auf den Erfolg der Sprachsuche vorzubereiten, sollte Ihr Online-Inhalt Longtail-Keywords verwenden, die im Gespräch erscheinen, um die Entdeckungsfähigkeit des Unternehmens zu gewährleisten. Zum Beispiel könnte eine Person fragen: "Was sind die besten Waschmaschinenmarken", anstatt "Beste Waschmaschinen" in eine Google-Suche einzugeben."
Tom Hampson
Tom Hampson ist der Innovationsdirektor von Adzoom. Er ist spezialisiert auf Tech-Automatisierung und hat für Adzooma eine spezialisierte KI erstellt, die rund um die Uhr Kunden-Werbekonten analysiert.
"Ich denke, KI und Authentizität sind wohl die größten. Künstliche Intelligenz ist eine etablierte Form der Technologie in unserem Alltag. Es verbessert und automatisiert Aufgaben und gibt uns freie Zeit, uns mit interessanteren Projekten zu beschäftigen. Es ist eine Technologie, die es seit Jahrzehnten gibt, aber ihre Raffinesse ist in den letzten Jahren explodiert. So wird beispielsweise die Sprachsuche bis 2020 30% aller Suchanfragen ausmachen.
"Im Hinblick auf das Marketing ist das entscheidend für die Art und Weise, wie Inhalte geschrieben werden - um sicherzustellen, dass wir Lösungen für das Problem eines Benutzers so effizient wie möglich anbieten. Persönliche Assistenten wie Siri, Alexa und Google Home werden zu wichtigen Säulen in jedem Haus und beantworten Fragen, von denen wir nicht einmal wussten, dass wir Antworten brauchen.
"Die KI trägt auch dazu bei, einzigartige Erfahrungen zu schaffen, die auf den Gewohnheiten und Absichten der Benutzer basieren. Aus Marketingsicht bedeutet dies, dass eine Kundenreise mit automatisierter Technologie deutlich verbessert werden kann. Durch die Anpassung jedes einzelnen Schrittes fühlt sich der Benutzer dank einer persönlichen Note willkommen.
"Sie müssen auch in der Marketingbranche authentisch sein. Das politische Klima ist durchdrungen von "alternativen Fakten" und Unklarheiten. Schlechte Bewertungen können die Conversions ebenso wie den unterdurchschnittlichen Kundenservice erheblich beeinflussen. Mehr denn je müssen wir heute ehrlich und transparent sein, denn das Vertrauen der Verbraucher kann ein Unternehmen verändern oder brechen. Vertrauensbasiertes Marketing gibt es schon seit einiger Zeit und konzentriert sich darauf, den Verbrauchern zu helfen, fundierte Urteile zu fällen, die auf ihren Bedürfnissen und denen des Unternehmens basieren."
Sun Dahan
Sun Dahan, LL.B, LL.M, MBA, ist Juristin und digitale Marketingspezialistin. Er ist auch Mitbegründer und Wachstumschef von Lesbar.
"Im Jahr 2019 sind die Verbraucher sehr wählerisch. Wenn du es zu sehr versuchst und zu viel mailst, könnten die Verbraucher verärgert sein. In dem Moment, in dem sie das Gefühl haben, dass du ihnen keinen Wert bringst (sie erziehen und/oder zu viele Beförderungen anbieten, zum Beispiel), werden sie dich los. Was am besten funktioniert, sind immer noch Videos und Influencer.
"Was ist nach 2019? Die meisten Vermarkter sind bereit, neue Dinge auszuprobieren. Es ist nur, wie es funktioniert. Aber das ist vielleicht nicht genug. Marketingspezialisten und die Unternehmen, für die sie arbeiten, sollten bereit sein, sich schnell anzupassen, noch schneller auf die Verbraucher zu reagieren und sich auf Unsicherheiten einzustellen. Die Planung wird schwierig sein, da Vermarkter nicht in der Lage sein werden, zukünftige Trends zu bestimmen."
Ian Dowd
Ian Dowd ist Head of Marketing bei der Firma Hochgeschwindigkeitstrainingeinem der führenden Anbieter von Online-Trainings in Großbritannien. Ian arbeitet seit 20 Jahren im Technologiebereich als Marketing Director, CMO und Chief Commercial Officer.
"Das Marketing geht zurück in die Zukunft. Und zurück in die Vergangenheit zu der Art von personalisiertem Service, den unsere Großeltern oder ihre Großeltern erwarten konnten, wenn sie in ihr Geschäft gingen. Erst 2019 muss es skaliert werden, damit die Website, die App, der Social Media Kanal, der Ladenassistent, der Kundendienstmitarbeiter, der Chatbot oder der Geschäftsinhaber diesem Kunden das gleiche maßgeschneiderte Erlebnis bieten können. Die wichtigsten Marketingtrends für 2019 und darüber hinaus:
-
Omnichannel-Marketing, bei dem jede Phase kongruent ist und die letzte verstärkt. - Personalisierung über jeden Kanal
- Eine Kundenreise, die optimiert wurde, um den Aufwand für den Kunden zu reduzieren.
- Datenschutz und Privatsphäre
- Authentizität und Vertrauen der Marke
- Aufbau von Kundenbeziehungen
"Omnichannel-Marketing, bei dem jeder Berührungspunkt eine kongruente, personalisierte Erfahrung bietet und die letzte stärkt und aufbaut, ist das, was Marketingspezialisten liefern müssen. Die Reise muss dem Kunden an jedem Punkt - vor und nach dem Verkauf - den Aufwand abnehmen, und zwar im Einzelhandel, im E-Commerce, bei der Urlaubsbuchung, bei Freizeitaktivitäten, beim B2B-Kauf und bei öffentlichen Dienstleistungen. Wenn die Jahrtausende ihr maximales Einkommenspotenzial erreichen und neben den hundertjährigen (geboren im neuen Jahrhundert) die größten Verbrauchergruppen bilden, wird sich die Welt anpassen müssen. Das Versprechen jedes einzelnen technologischen Fortschritts muss kombiniert werden, um mehr als die Summe der Teile zu bieten. Die Lieblingsmarken der Verbraucher müssen mehr über ihre Kunden wissen, als sie über sich selbst wissen, und sie müssen gesehen werden, um dieses Privileg und diese Macht zu schützen. Wenn sie sicher und authentisch verwendet werden, um eine personalisierte, relevante und vertrauenswürdige Erfahrung zu liefern, werden Vermarkter in der Lage sein, Kundenbeziehungen aufzubauen, von denen ihre Vorgänger nur geträumt haben."
Ksenia Shirokova
Ksenia Shirokova ist COO von Sarafan Technology Inc.ein Unternehmen, das sich der Entwicklung von KI-Lösungen für neue Medien widmet. Ksenia hat 14 Jahre Erfahrung im Modemarketing und war in leitenden Positionen bei Next, Stockman und Dermosil Oy tätig.
"Die wichtigsten Marketing-Trends, die 2019 und darüber hinaus bekannt sein sollten, sind:
"1) Eine vollständige Personalisierung
"Die Personalisierung wurde im Geschäftsbericht der McKinsey & Company Agency und des Mode-Magazins Business of Fashion zum Trend Nr. 1 erklärt. Und es ist noch zu früh, um zu sagen, dass das Thema Personalisierung erschöpft ist. Im Jahr 2019 wird sich der Prozess deutlich vertiefen. Für jeden einzelnen Nutzer werden spezielle Angebote erstellt. Künstliche Intelligenz kam 2019 den Vermarktern zu Hilfe. Technologien analysieren große Datenmengen: Geschlecht, Alter, Verhalten und Geolokalisierung und erstellen personalisiertere Werbebotschaften, die beeindruckende Ergebnisse liefern.
"2) E-Commerce verschmilzt mit den Medien, während sich die Medien in den E-Commerce integrieren.
"In den letzten Jahren ist ein neuer Trend entstanden - Unternehmen haben begonnen, eigene Medienplattformen zu entwickeln. In kurzer Zeit wuchsen sie von kleinen Blogs zu vollwertigen Medien mit einem großen Publikum und unterschiedlichen Inhalten. Im Jahr 2019 begann sich der Trend in die entgegengesetzte Richtung zu entwickeln. Medienunternehmen begannen, E-Commerce-Funktionalitäten zu entwickeln. Die Verschmelzung von Medien und E-Commerce sieht bereits sehr vielversprechend aus: Medien haben durchdachte und ansprechende Inhalte sowie ein großes, konstantes Publikum, das dem Portal bereits vertraut. Für die Zukunft ist mit Sicherheit mit dem Entstehen neuer crossmedialer Projekte zu rechnen."
Phil Nottingham
Phil Nottingham ist der Marketingdirektor von Wistia.comist ein Videosoftwareunternehmen mit Sitz in Boston, das sich darauf spezialisiert hat, kleinen und mittleren Unternehmen dabei zu helfen, das Beste aus dem Videomarketing herauszuholen.
"Der klare Trend in der Medienlandschaft ist, dass sie heute von Einzelpersonen und nicht mehr von Publikationen geleitet wird, was bedeutet, dass jeder heute ein Medienproduzent ist. Dies gilt für alle, vom jugendlichen Social Media Influencer bis zum lokalen Geschäftsinhaber. Die Technologie hat die Eintrittsbarriere für die Langformat-Videoproduktion so weit reduziert, dass jeder eine TV-Show in seinem Schlafzimmer erstellen kann - alles, was er braucht, ist eine tolle kreative Idee und ein bisschen Persönlichkeit.
"Die Stärke von Video im Marketing kann heute von fast jedem Unternehmen genutzt werden, das eine gute Story zu erzählen hat, ein klares Angebot für seinen Kunden hat und einen Mehrwert für sein Publikum hat."
Ron Stefanski
Ron Stefanski ist ein Internet-Marketing-Berater, Hochschulmarketing-Professor und betreibt ein Portfolio erfolgreicher Websites, die sich auf die Unterstützung von Menschen und den Aufbau von Communities konzentrieren. Er verbrachte mehr als 8 Jahre im Bereich Corporate Marketing, bis er sich 2014 selbständig machte. Er unterrichtet Internet-Marketing und Business-Kurse an fünf verschiedenen Hochschulen. Er besitzt ein Medienunternehmen, das aus einem Portfolio von Websites besteht, das von 100.000 Besuchern bis zu ein paar tausend Besuchern pro Monat reicht, darunter PrisonInsight.com.
"Der einzige Trend, den ich gesehen habe, ist das Einflussmarketing für kleine Unternehmen. Während große Unternehmen dies seit Jahren mit Prominentenbefürwortungen tun, ist es interessant zu beobachten, wie viele kleine Online-Unternehmen beginnen, digitale Influencer zu bezahlen, um ihr Produkt/Dienstleistung vor Hunderttausenden von Menschen zu angemessenen Kosten zu erhalten. Ich denke, dieser neue Trend ist einer, der Durchhaltevermögen hat, und ich liebe es, weil es immer Menschen mit kleinen Unternehmen sind, die Social Media Influencer mit kleinen Unternehmen bezahlen."
Polly Kay
Polly Kay ist Senior Marketing Manager bei der Firma Englische Jalousien. Sie verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung als Beraterin für digitales Marketing und Senior Marketing Managerin und betreut eine Vielzahl von Kunden, von KMU über große internationale Unternehmen bis hin zu bekannten Namen.
"Vielleicht weniger ein Trend und mehr eine Trendumkehr. Facebook ist auf dem Vormarsch. Lange Zeit galt Facebook als die Marketingplattform, die keine Marke oder ein Unternehmen ignorieren konnte, wenn es darum ging, sehr genau definierte Zielgruppen-Demografien zu identifizieren und anzusprechen, und ist letztendlich auf sein eigenes Schwert gefallen, wenn es darum ging, Geld zu verdienen und seinen Werbetreibenden immer mehr Einblicke in das Publikum zu gewähren.
"Angesichts der gut publizierten Datenschutzverletzungen der Plattform, der anhaltenden negativen Berichterstattung in der Presse über die Verbreitung gefälschter Nachrichten, unethischer und undurchsichtiger Richtlinien zur Erhebung von Benutzerdaten und der übermäßig aufdringlichen personalisierten Werbeplatzierung ist das Vertrauen der Öffentlichkeit in Facebook auf einem historischen Tiefstand.
"Dies hat zu einem erheblichen Grad der Aufgabe der Plattform an sich geführt, aber angesichts der Marktbeherrschung von Facebook ist es unwahrscheinlich, dass dies allein ausreicht, um das Todesurteil der Plattform für Vermarkter auszulösen. Aufgrund des hohen Misstrauens gegenüber der Plattform selbst sowie den von den übrigen Nutzern auf Facebook geteilten Anzeigen und Nutzerdaten ist es jedoch sehr unwahrscheinlich, dass Marketing über Facebook ab 2019 einfach, effektiv und profitabel in dem Maße sein wird, wie es früher der Fall war.
"Dies wiederum bedeutet auch die Wahrscheinlichkeit, dass sich ein Knock-On-Effekt auf andere Online-Plattformen auswirkt, die ebenfalls Teil der Facebook-Sicherheitenfamilie sind, darunter Instagram und WhatsApp.
"Alles in allem werden versierte Vermarkter, die der Welle voraus sein wollen, bereits 2019 und darüber hinaus ihre Werbeausgaben auf Plattformen konzentrieren wollen, die in keiner Weise mit Facebook verbunden sind und deren öffentliche Bilder viel sauberer und besser angesehen sind!"
Yana Nirshberg
Yana Nirshberg ist Serial Entrepreneurin, Gründerin & Managing Partnerin bei der Firma ParadigmNEXT und HausMortage, sowie Managing Partner in der BizCastHQ.
"Die wichtigsten digitalen Marketing-Trends, die 2019 und darüber hinaus bekannt sein sollten, sind:
"Künstliche Intelligenz und Sprachsuche. Zero-Click-Suchergebnisse werden immer häufiger. Wenn Benutzer beispielsweise eine Frage in Google eingeben, werden automatisch Ergebnisse generiert, bevor der Benutzer auf Suche geklickt hat. Gleiches gilt für die Sprachsuche mit Geräten wie Alexa oder Google Home: Die Ergebnisse werden automatisch generiert. Aus diesem Grund ist es für Marken wichtig, für eine SEO zu optimieren, die auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse erscheint, so dass sie eher automatisch generiert wird und in den Ergebnissen ohne Klick erscheint.
"Dynamische Inhalte: Große Datenmengen verändern die Art und Weise, wie Unternehmen werben. Die Anzeigen sind aufgrund der verfügbaren Verbraucherinformationen personalisierter und zielgerichteter. Beim Marketing müssen Unternehmen zeigen, wie sie für die Verbraucher nützlich sind, indem sie ihre spezifischen Anforderungen erfüllen, die sich leicht aus großen Datenmengen ermitteln lassen, wie z.B. das Ziehen beliebter Google-Suchen aus der Zielgruppe.
"Mobile First: Bei der Gestaltung von Websites oder Anzeigen ist es wichtig zu bedenken, dass das mobile Gerät heute Vorrang vor dem Desktop hat. Digitales Marketing muss mobil kompatibel sein, da es bei den Nutzern wegen seiner Bequemlichkeit und Zugänglichkeit immer beliebter wird als der Desktop."
Abbi Whitaker
Abbi Whitaker ist Mitbegründer von Die Agentur Abbiein digitales Engagementunternehmen, das Outreach-Strategien für Reiseziele, Technologieunternehmen und B2B-Marken anbietet.
"Einige der Top-Marketing-Trends, die wir aus unserer Forschung heraus gefunden haben, sind.
"Marken nehmen eine authentischere Stimme an, während sie versuchen, Word-of-Mouth-Marketing zu replizieren -- Leute vertrauen Einzelpersonen über Organisationen, wenn es um Empfehlungen zu Produkten und Dienstleistungen geht. Tatsächlich ergreifen 75 Prozent der Nutzer Maßnahmen, nachdem sie eine Markenseite auf Instagram besucht haben, die sich stark an ihren Interessen und Bedürfnissen orientiert hat. Marken nutzen Social Media Influencer, um ihre Marken zu personalisieren und ein hoch motiviertes Publikum zu erreichen.
"Social Media Marketing wird immer effektiver als traditionelle Werbung - Früher konnten Marken eine Plakatwand aufstellen oder für einen Werbespot bezahlen, um Verbraucher zur Nutzung ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung zu verleiten. Jetzt, da die Menschen 11 Stunden am Tag mit Social Media verbringen, müssen Marken lernen, sich mit dem Publikum auf diesen neuen Plattformen zu verbinden. Wenn Menschen ihre sozialen Netzwerke ausbauen, sind sie nicht mehr bereit, eine Prominenz als wahr zu akzeptieren. Stattdessen schauen die Menschen in die sozialen Medien, um authentische Bewertungen einer Marke zu finden.
"Partnerschaften mit Nano & Micro Social Media Influencer -- Oft übersehen, können Nano und Micro Influencer einen authentischen, hypergerichteten Ansatz für digitales Word-of-Mouth-Marketing bieten, ohne die Kosten für die Einstellung eines Mega Influencer. Nano- und Mikroinfluencer haben ein stärkeres Publikum, da ihre Inhalte eine Mischung aus gebrandeten und non-branded Beiträgen enthalten.
"Influencer kreieren Marken, die über das "Gramm" hinausgehen - da der Influencer-Raum wettbewerbsfähiger wird, werden Content Creators, die darauf abzielen, Social Media dazu zu bringen, ihre Vollzeitarbeitsplätze zu beeinflussen, gezwungen, innovativ zu sein, indem sie sich über den Bildschirm hinaus als Marke positionieren". Marken können den neuen Trend nutzen, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, um kuratierte Erfahrungen und Pakete zu kreieren."
Kristin Dyak
Kristin Dyak ist die Digital Marketing Director bei der Firma Die Cyphers Agency. Kristin ist eine digitale Marketing-Strategin, die mit Lifestyle-, Konsum-, Handels- und anderen B2B- und B2C-Marken zusammenarbeitet, um ihre digitale Präsenz durch maßgeschneiderte bezahlte und organische digitale Strategien zu verbessern.
"Digitaler Trend #1: Einbinden von Video! Ein wichtiger, sehr sichtbarer Trend in den digitalen Medien ist ein stetiges Wachstum der Anzahl der Marken, die Videos zu ihren Media Assets hinzufügen. Dank immer erschwinglicherer und dennoch hochwertiger Kameras und einfach zu bedienender Bearbeitungsanwendungen haben Unternehmen jeder Größe die Möglichkeit, Videos zu erstellen, die ein breites Publikum ansprechen und den Wert ihrer Videomarketingstrategien steigern. Hochwertige Bilder sind der Schlüssel, ob es sich nun um Standbilder oder Bewegungen handelt, aber relativ neue Möglichkeiten, Texte, Musik und bewegte Bilder einzufügen, ermutigen das Publikum, zu pausieren, sich zu engagieren und mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, weshalb ich nur sehe, dass dieser Trend mit der Zeit wächst.
"Digitaler Trend #2: Influencer Marketing. Da Influencer-Marketing eine authentische, nicht unternehmensbezogene Darstellung einer Marke und ihres Produkts darstellt, vertraut das Publikum eher einem Influencer als dem nativen Markenmarketing. Dieses Vertrauen führt oft zu Engagement- und Kaufentscheidungen, so dass es nicht verwunderlich ist, dass eine wachsende Zahl von Marken eine Vielzahl von Meinungsbildnern, von Prominenten der A-Liste bis hin zu regionalen Social-Media-Persönlichkeiten, hinzuzieht, um ihre Marken zu bewerben. Dies wird wahrscheinlich weiter zunehmen, da immer mehr Einflussfaktoren in Nischenindustrien an Bedeutung gewinnen.
"Digitaler Trend #3: Personalisierung. Die Menge an Informationen, Produkten und Dienstleistungen, die unsere Newsfeeds und E-Mail-Posteingänge überflutet, kann leicht zu visuellem weißem Rauschen werden. Die Personalisierung kann jedoch das Durcheinander durchbrechen und es Marken ermöglichen, sich mit der Zielgruppe zu verbinden und sich so von der allgemeinen Botschaft abzuheben. Marken können relativ einfache Tools wie Ad-Targeting, Hashtags und Pixeldaten verwenden, um ihre digitalen Marketinginhalte auf die richtige Zielgruppe abzustimmen, so dass sie sich schnell zu einem digitalen Standard entwickeln. ”
Matthew Ross
Matthew Ross ist Mitinhaber und COO von Der Schlafplatz, eine führende Website für Schlaf- und Matratzenbewertungen, die Verbrauchern hilft, ihren Schlaf zu verbessern.
"Einer der größten Entwickler, der sich bewusst sein sollte, ist der anhaltende Trend weg von textbasierten Anzeigen hin zu videobasierten Kurzformanzeigen. Es gibt mehrere angesehene Verkaufsstellen, die bis 2022 mehr als 80% des Internetverkehrs auf Video projizieren. Einfach ausgedrückt, würden die Verbraucher lieber Videos ansehen als statische Inhalte zu lesen, und die Veränderung wird erst in den nächsten Jahren deutlicher werden. Daher müssen Vermarkter die Medien und Strategien, mit denen sie die Verbraucher erreichen, anpassen. Sie können sich nicht mehr nur auf clever formulierte, textbasierte Anzeigen verlassen. Es muss ein Element des Videos in Ihre Anzeigen eingebettet sein, um die Verbraucher, insbesondere die Tausendjährigen, zu erreichen. Wir haben unsere eigenen Marketingaktivitäten auf Video fokussiert und bisher haben wir eine große Verbesserung im Hinblick auf das Engagement festgestellt."
Yvonne Händel
Yvonne Haendel ist Präsidentin & CCO von IntentData.io, Inc..
"Die wichtigsten Marketing-Trends beziehen sich alle auf die sich ändernden Erwartungen der Käufer. Wir können über Technologie, Taktik, Kanäle und Plattformen sprechen, aber unsere Meinung als Vermarkter spielt keine Rolle. Ich glaube also, dass die Fähigkeit zu verstehen, was Interessenten und Käufer wollen und brauchen - nicht worüber wir reden wollen - allen wichtigen Marketingänderungen zugrunde liegen wird. Deshalb investieren wir stark in den beabsichtigten Datenbereich. Bei den ersten Versionen ging es darum, Leute zu finden, die mit Ihrer Botschaft arbeiten, aber mit dem Aufkommen von Daten auf Kontaktebene entwickelt es sich zu einem Werkzeug, das hilft, nicht nur zu identifizieren, wer auf dem Markt ist, sondern auch, wo er sich auf dem Weg befindet und welche Details des Problems er zu lösen versucht. Plötzlich können wir helfen, sie mit Ressourcen zu verbinden, die Resonanz finden und ihnen helfen. Es heißt, dass es bei gutem Marketing wirklich darum geht, zu helfen - und das ist endlich in Reichweite."
Mark Armstrong
Mark Armstrong ist ein Illustrator und Experte für digitales Marketing, der seit 30 Jahren sein eigenes Illustrationsstudio betreibt.
"Die wichtigsten Marketing-Trends, die 2019 und darüber hinaus bekannt sein sollten, sind:
"1. Eine Abkehr von den Influencern. Es gibt Anzeichen von Influencer-Müdigkeit. So viele (meist große) Marken haben das Influencer-Marketing übernommen, dass wir den Sättigungspunkt erreicht haben. Es wird immer schwieriger, den Bestätigungen von Influencer zu vertrauen, wenn man weiß, dass Influencer bezahlt oder anderweitig kompensiert werden. Viele kleinere Marken werden sich verstärkt auf benutzergenerierte Inhalte und Kundenstimmen konzentrieren.
"2. Ein Wechsel zu kürzeren Beiträgen. Die Leute argumentieren, dass man lange Beiträge schreiben sollte, weil Google sie mag; daher sind sie besser für SEO. Im engeren Sinne ist das wahr. Aber man muss das gegen kurze Aufmerksamkeitsspannen und eine ständig wachsende Inhaltsflut abwägen. Es gibt viel zu sagen für Kürze in Form einer "besten Antwort". Kürzere Beiträge sind auch besser geeignet, die Aufmerksamkeit der Leser zu erhalten.
"“3. Mit Comics komplexe Themen erklären. Die Ausgabe des The Wall Street Journal vom 1. bis 2. Juni 2019 hatte einen eine Geschichte über ein Ingenieurbüro, das seinen Arbeitsvertrag in ein Comicbuchformat stellt, um potenziellen Mitarbeitern zu helfen, die Erwartungen an sie besser zu verstehen. Es war ein großer Erfolg, weil es viele "Rechtsbegriffe" eliminiert hat. Bildmaterial hält die Menschen in Schwung, Jargon macht das Gegenteil.
"4. Mehr Gästebeiträge. Die meisten von uns haben Firmenblogs, aber eine begrenzte Leserschaft. Die meisten Marken versuchen, mehr Aufrufe zu erhalten, indem sie Inhalte an LinkedIn und andere soziale Kanäle weiterleiten. Aber alle diese Kanäle haben Algorithmen, die die organische Reichweite einschränken; um gesehen zu werden, zwingen sie einen, Anzeigen zu kaufen. Gästeposting ist eine kostenlose Alternative: Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf hochkarätigen Websites mit vielen Lesern.
"5. Eine stärkere Betonung der Mundpropaganda. Du kannst die Leute nicht schlagen, die über deine Marke reden und ihr Lob singen. Social Media hilft, das Wort zu verbreiten, aber man muss die Leute zuerst zum Reden bringen. Jay Baer sagt. Du machst das mit einem Talk-Trigger: Für jeden Kunden, der so bemerkenswert ist, etwas zu tun, werden sie es mit ihren Freunden teilen wollen. Wenn das passiert, übernehmen zufriedene Kunden dein Marketing für dich."
Ashley Graham
Ashley Graham ist die Gründerin und Kreativdirektorin von Brandessoist eine moderne Agentur für Markenmarketing und Public Relations, die Markenautorität durch koffeinhaltige Strategien und Kommunikation vermittelt.
"Die Nutzung von Videos über verschiedene Kanäle wie Ihre Website und Social Media-Kanäle hinweg ist zu einem wichtigen Bestandteil des Marketing-Mixes geworden. Wenn Marken oder Unternehmen kein Video in ihre Marketingstrategien integrieren, verpassen sie eine große Chance, sich mit ihren Zielgruppen zu verbinden und mit ihnen in Kontakt zu treten. Marketing ist visuell geworden, und Video ist eines der besten Medien, um eine emotionale Verbindung mit den Zuschauern herzustellen. Video hat sich zu einem großen Branding-Tool entwickelt, und wir glauben, dass es von hier aus weiter wachsen wird."
Avinash Chandra
Avinash Chandra ist der Gründer und CEO von BrandLoom.
"Die wichtigsten Marketing-Trends, die 2019 und darüber hinaus bekannt sein sollten, sind:
"1. Video-SEO: Es ist ein Prozess der Maximierung des Datenverkehrs eines bestimmten Videos, indem sichergestellt wird, dass es oben auf der gesuchten Seite steht. Die Videopräsenz Ihrer Marke auf einem Spitzenplatz in Suchmaschinen erhöht das Engagement Ihrer Marke.
"2. Sprachsuche: Die Sprachsuche wird immer beliebter, vor allem bei denen, die Smartphones nutzen. Geräte wie Alexa und Assistenten wie Siri haben eine Wortgenauigkeit von 90%, und immer mehr Kunden surfen im Internet und kaufen mit Sprachbefehlen ein.
"“3. Personalisierung: Dies ist die ultimative Form des Zielmarketings. Es ist ein Prozess, bei dem Marken dem Verbraucher personalisierte Werbung oder Botschaften auf der Grundlage ihres Kaufverhaltens zur Verfügung stellen. Diese Botschaften geben den Verbrauchern das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, und sie interagieren stärker.
"4. Videomarketing: Visuelles Marketing ist im Marketing immer effektiver.
"5. Spam-Kontrolle: Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketing-E-Mails nicht als Spam markiert sind. Die Spam-Kontrolle stellt sicher, dass sie Spam-Filter vermeidet. Sie sollten jedoch auch darauf achten, dass Sie nicht zu viele E-Mails versenden und die von Ihnen versendeten Inhalte authentisch und ansprechend sind."
Serena Holmes
Serena ist die Präsidentin und CEO von Tigriseine preisgekrönte Agentur für erlebnisorientiertes Marketing und Event-Personal. Sie haben Dienstleistungen für Top-Marken wie Apple, Facebook und Burt's Bees erbracht. Zu den bemerkenswerten Leistungen von Serena gehören die Aufnahme in die Liste der Profit/Chatelaine's Top 100 Women Entrepreneurs und der Bronze Stevie Award for Female Entrepreneur of the Year.
"Experiential Marketing ist ein Trend, der nicht genug Aufmerksamkeit erfährt. Da die meisten Kunden online recherchieren und mit Anzeigen auf Social Media überflutet werden, konzentrieren sich die meisten Marketing-Trends auf den digitalen Raum. Aber im Erfahrungsmarketing wird das Publikum eingeladen, mit einem Unternehmen in einer realen Situation zu interagieren. Diese One-on-One-Interaktion kann einen großen Unterschied machen. Anstatt auf einen Bildschirm zu schauen, stellen Kunden in Echtzeit greifbare, interaktive Verbindungen zu Marken her. Tatsächlich sagen 93% der Verbraucher, dass Live-Events effektiver sind als herkömmliches Marketing! Scheuen Sie sich nicht, sich bei der Planung Ihrer Marketinginitiativen aus dem digitalen Raum zu entfernen."
Emily Trenouth
Emily Trenouth leitet Partnerschaften mit Marken und Agenturen auf der Influencer Marketingplattform. TRIBE. Sie hat mit Hunderten von Marken zusammengearbeitet, darunter Diageo, Unilever, P&G, PepsiCo und LEGO, um innovative Influencer-Kampagnenstrategien in den USA und Großbritannien zu entwickeln.
"1. Shoppable Links auf Instagram werden ein entscheidender Faktor für Marken sein. Dies wird eine Reihe von Problemen lösen, die Marken in Bezug auf Click-Through-Atttribution und Return on Investment erleben, sowohl für Influencer- als auch für Branded-Posts. Instagram Checkout schafft ein nahtloses In-App-Shopping-Erlebnis für Kunden, das zu spürbaren Umsätzen und einem ROI führt. Um jedoch den Lärm einer zunehmend auf E-Commerce ausgerichteten Plattform zu vermeiden, müssen sich sowohl Marken als auch Influencer auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren.
"2. User Generated Content (UGC) erweist sich immer noch als leistungsstärker. Es erhält etwa 28% mehr Engagement als Markenartikel, so dass Marken davon profitieren sollten. Sie werden es schwer haben, mit dem Volumen und der Vielfalt der für die digitale Werbung benötigten Inhalte Schritt zu halten, wenn Sie Ihre Strategie nicht ändern. Agenturen und hauseigene Studios werden nicht in der Lage sein, genügend Inhalte zu produzieren, um das Publikum zu begeistern. Am besten ist es, eine direkte Verbindung zu Ihren Kunden zu haben, um UGC zu erhalten, damit Sie On-Demand-Inhalte erhalten können. Technologieplattformen wie TRIBE, die Influencer mit Marken verbinden, machen dies nicht nur möglich, sondern auch unglaublich wirtschaftlich.
"“3. Vertikale Videos werden weiterhin die Gesellschaft dominieren, und die Plattformen investieren in diese Technologie. Facebook und Instagram entwickeln ihre Fähigkeiten in Stories weiter, und Snapchat hat kürzlich auch den Start seines neuen Tools zur Anzeigenerstellung namens Instant Create angekündigt. Dies wird es Unternehmen ermöglichen, auf einfache Weise Markenanzeigen für das vertikale Videoformat zu erstellen."
Shawn-Säule
Shawn Pillar ist Marketingdirektor von Entsafter. Er ist Experte für Social Media Management und Content Strategy. Bevor er zu Juicer kam, leitete er 7 Jahre lang sein eigenes spezialisiertes Beratungsunternehmen für digitales Marketing.
"Video und Transparenz sind entscheidend. Mehr Video in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, insbesondere Live-Video, sollte eine Taktik sein, die Sie mit ins neue Jahr und darüber hinaus nehmen sollten. Binden Sie kleine Lehrvideos ein oder nutzen Sie sogar einen Live-Feed bei Ihren Firmenveranstaltungen. Ein Element der Live-Erfahrung sollte ein Grundpfeiler neuer Kampagnen sein. Die Mehrheit der Menschen bevorzugt nicht nur Videoinhalte, sondern auch Live-Videos, z.B. auf Facebook, erhält 6 mal so viele Interaktionen wie ein Pre-Shot-Video.. Auch Live-Video spielt mit dem Element der Transparenz für eine Marke. Es ist roh und realistischer. Wir wissen, dass Menschen eher von Unternehmen kaufen, denen sie vertrauen. Transparenz schafft Vertrauen, indem sie die Mauern zwischen Verbraucher und Unternehmen niederreißt. Eine weitere einfache Möglichkeit, Transparenz zu schaffen, besteht darin, interessante Elemente Ihrer Produktionskette kreativ hervorzuheben. Diese Taktik funktioniert branchenunabhängig, egal ob es sich um Softwareentwickler oder Landwirte handelt."
Einer von mehreren gemeinsamen Themen in den Antworten und Expertenvorhersagen oben ist die anhaltende Bedeutung (und Bedeutung) von Video. Wenn du gerade erst angefangen hast. VideomarketingGeben Sie Ihren Bemühungen einen Schub, indem Sie die Installation der YouTube folgen button. Die Installation dauert nur wenige Minuten, so dass Sie noch heute mit der Erweiterung Ihres YouTube-Publikums beginnen können!
