Im August veröffentlichte ShareThis sein erstes "Data For Good"-Zuschauersegment, das sich mit Fragen der Rassengerechtigkeit befasst und 20 Prozent der Einnahmen an gemeinnützige Organisationen spendet, die sich für den Abbau des systemischen Rassismus einsetzen.
Das Segment stieß auf großes Interesse bei Marken, Partnern und Akteuren in der programmatischen Medienlandschaft. "Unsere einzigartige Daten-DNA hilft Vermarktern, sich mit Zielgruppen zu verbinden, die auf ihren Leidenschaften und Interessen basieren. Es war nur logisch, die Kraft der Daten für soziale Zwecke zu nutzen", erklärt Andi Wilson, Senior Vice President und Leiter der ShareThis Cares-Programme. "Das anfängliche Feedback der Werbe- und Marketing-Communities war positiv und eine Erweiterung dieser Plattform schien notwendig."
Heute fügt ShareThis zehn zusätzliche Zuschauer Angebote, die sich mit einer Vielzahl von Themen befassen, mit denen Marketer übereinstimmen. Dazu gehören Tierschutz, Wohltätigkeit & Philanthropie, Klimawandel & Umweltthemen, Bildung, Gleichberechtigung der Geschlechter, Armut & Hunger, soziale Themen & Advocacy, soziale Gerechtigkeit UK, Wohlbefinden (psychische Gesundheit) und Frauenrechte. Für alle diese neuen Segmente werden 20 Prozent des resultierenden Umsatzes an ShareThis an entsprechende gemeinnützige Organisationen gespendet.
"Wie durch unser eigenes Data for Good-Programm demonstriert, glaubt LiveRamp fest daran, dass Daten genutzt werden können, um einige der größten Herausforderungen der Gesellschaft zu lösen und unsere Welt zum Besseren zu gestalten", sagte Lauren Dillard, Chief Communications Officer bei LiveRamp. "Indem wir das erste Datenunternehmen sind, das mit seinen Datenprodukten ein Spendentool geschaffen hat, folgt ShareThis diesem Ideal und versteht, dass unsere Branche einen größeren Einfluss auf die Menschheit haben könnte und sollte. Da sich Marken- und Agenturkunden zunehmend an auf Menschen fokussierte Unternehmen als Partner wenden, ist ShareThis ein führendes Beispiel dafür, wie wir unsere kollektive Zeit, unser Talent und unseren Schatz einbringen können, um einige der größten Herausforderungen der Welt mit Daten zu lösen."
"Unsere Daten spiegeln die Sorgen und Interessen der Menschen auf der ganzen Welt wider, die sich ständig weiterentwickeln", ergänzt Dana Hayes, CEO von ShareThis. "Für viele Partner sind themenbezogene Kampagnen auf dem Vormarsch. Es war nur ein logischer nächster Schritt, einen Teil der Gelder, mit denen wir ein Publikum erreichen, das sich für ein soziales Problem begeistert, an Organisationen weiterzuleiten, die sich der Lösung des Problems widmen."
ShareThis Data for Good-Segmente sind auf mehr als 40 Plattformen im programmatischen Medien-Ökosystem verfügbar, darunter Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon und DV360.
Zusätzlich zu den Data-for-Good-Segmenten hat ShareThis in diesem Jahr eine Spendenfunktion button innerhalb seiner Herausgeber Tool-Suite eingeführt, die es Websites ermöglicht, potenzielle Spenden an Organisationen wie Black Lives Matter zu tätigen. Publisher, die button nutzen, ziehen ein engagiertes Publikum an, das sich aktiv für soziale Gerechtigkeit einsetzt, was der Data-for-Good-Initiative zusätzliche Kraft und Wert verleiht. MyBlackClothing.com, eine E-Commerce-Website für schwarze Kleidung, fügte die Spende button in ihre Website ein, weil sie mit ihrer Mission übereinstimmte, die schwarze Kultur zu feiern und zu unterstützen.
