In agosto, ShareThis ha pubblicato il suo primo segmento di pubblico di Data For Good incentrato su questioni di giustizia razziale, legando una donazione del 20 per cento del ricavato alle organizzazioni no-profit che si occupano di smantellare il razzismo sistemico.
Il segmento ha generato molto interesse tra i marchi, i partner e i player in tutto il panorama mediatico programmatico. "Il nostro DNA di dati unici aiuta i marketer a connettersi con il pubblico in base alle loro passioni e ai loro interessi. Era logico sfruttare il potere dei dati per il bene sociale", spiega Andi Wilson, Senior Vice President e leader dei programmi di ShareThis Cares. "Il feedback iniziale da parte delle comunità pubblicitarie e di marketing è stato positivo e l'espansione di questa piattaforma è sembrata necessaria".
Oggi, ShareThis aggiunge dieci persone in più offerte che affrontano una serie di problemi con cui i marketer si allineano. Esse includono il benessere degli animali, la beneficenza e la filantropia, i cambiamenti climatici e le questioni ambientali, l'istruzione, l'uguaglianza di genere, la povertà e la fame, le questioni sociali e l'advocacy, la giustizia sociale nel Regno Unito, il benessere (salute mentale) e i diritti delle donne. Per tutti questi nuovi segmenti, il 20% del ricavato che ne deriva sarà devoluto a ShareThis a organizzazioni no-profit collegate.
"Come dimostrato dal nostro programma Data for Good, LiveRamp crede fermamente che i dati possano essere sfruttati per risolvere alcune delle più grandi sfide della società e dare forma al nostro mondo in meglio", ha dichiarato Lauren Dillard, responsabile delle comunicazioni di LiveRamp. "Diventando la prima società di dati a creare uno strumento per dare un contributo con i suoi prodotti di dati, ShareThis segue questo ideale per capire che c'è un impatto maggiore che il nostro settore potrebbe e dovrebbe avere sull'umanità. Poiché i clienti di marchi e agenzie si rivolgono sempre più spesso ad aziende focalizzate sulle persone come loro partner, ShareThis è un esempio di come possiamo mettere sul tavolo il nostro tempo collettivo, il nostro talento e il nostro tesoro per risolvere alcune delle più grandi sfide del mondo con i dati".
"I nostri dati riflettono le preoccupazioni e gli interessi delle persone in tutto il mondo in costante evoluzione", aggiunge Dana Hayes, CEO di ShareThis. "Per molti partner, le campagne legate ai problemi sono in aumento. Dirottare alcuni dei fondi utilizzati per raggiungere il pubblico appassionato di un problema sociale verso le organizzazioni che si dedicano a risolverlo, è stato solo un logico passo successivo".
ShareThis I segmenti Data for Good sono disponibili su più di 40 piattaforme in tutto l'ecosistema dei media programmatici, tra cui Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon e DV360.
Oltre ai segmenti Data for Good, ShareThis quest'anno ha lanciato un pulsante di donazione all'interno della sua suite di strumenti per gli editori per consentire ai siti di guidare potenziali donazioni a organizzazioni come Black Lives Matter. Gli editori che adottano il pulsante attirano un pubblico impegnato che sostiene attivamente la giustizia sociale, aggiungendo potere e valore all'iniziativa Data for Good. MyBlackClothing.comun sito di e-commerce di abbigliamento di proprietà dei neri, ha aggiunto il pulsante di donazione al loro sito perché in linea con la loro missione di celebrare e sostenere la cultura nera.
